2016 i en (marketing) nøddeskal

Hvis du hverken har tid, overskud eller interesse i at læse een eller flere af de mange rapporter, artikler eller blogindlæg om marketing trends anno 2016, kan du nøjes med nedenstående korte situationsanalyse og anvisning.

Her er du nu!

Opmærksomheden til den betalte annoncering er i frit fald pga. irrelevant og ligegyldigt materiale. Reklame er ikke længere en del af populærkulturen. Samtidig indfries digitaliseringens gyldne løfter ikke. For nuværende fastholdes eller øges return-on-investment kun som funktion af lavere mediepriser.

Owned/Earned er ikke en gratis/billigere udgave af Paid, men dele af et integreret (omnichannel) øko-system.

Og her skal du hen

2016 er året, hvor marketingafdelingerne skal bevise, at de mestrer den digitale transformation og kan skabe bedre resultater med udgangspunkt i teknologi, data og indhold.

Det skal blandt andet ske via konsolidering og integration. Svaret på øget ekstern kompleksitet (marked, forbruger, medie, teknologi) er ikke øget intern kompleksitet (mere in-sourcing/flere eksterne partnere). Tværtimod. Fremtiden kræver hastighed og sammenhæng.

Hvis du har mere tid

Kan du bruge juleferien til at læse Norm Johnstons ”Adaptive Marketing – Leveraging Real-Time Data to Become a More Competitive and Succesful Company”: http://bit.ly/1J8K6HV