Nu fjerner Apple alle internetreklamer - og gulvtæppet under Google

Apple vil efter alt at dømme stække Google. Og du er tilsyneladende en del af planen.

Vejen går nemlig igennem din browser hvor alle former for reklamer fremover kan fjernes, når du surfer på nettet gennem en smartphone eller computer.

Det sker sådan set allerede i dag. Det nye er, at Apple har påbegyndt rejsen med at gøre det endnu lettere for de selskaber, der aktivt arbejder for at fjerne eller regulere onlineannoncering - og at Apple igennem app--økosystemet tilmed får en delbetaling for bestræbelserne. Selskaberne tjener nemlig penge på at fjerne annoncer.

Apples IOS styresystem til smartphones, der foruden Google´s Android er blandt verdens mest udbredte, kan dermed beskære dele af Googles indtægter fra det lukrative online annoncemarked.

I hvert fald kommer Google ikke længere til at sidde alene på det marked

I praksis drejer det sig om en lille ting, der kan medføre store omvæltninger.

Helt præcist den 16. september vil Apples IOS styresystem nemlig blive udstyret med en lille feature, der åbner op for et samarbejde om blokering af annoncebannere og andet onlineadvisering. Apple tilskynder derved en masse udviklere til at skabe applikationer mod onlineannoncering, der fremadrettet opnår en større symbiose med Apples styresystem.

De vil nemlig give app producenter mulighed for at levere blokeringslister til Apple, så deres smartphone programmer kan lukke ned for internetreklamer, men ikke opnå adgang til brugerens internethistorik og andre personlige oplysninger. Man kan allerede i dag blokere for annoncer, men med samarbejdet bliver det hele mere systematiseret.

Hører du til de mere reklameafskyende internetsurfere, giver Apple altså en masse apps adgang til styresystemet, så du eller de ad den vej selv kan sortere yderligere i hvad der skal vises - eller helt forsvinde.

Apples IOS findes iPhone og tegner sig for 20 pct. af alle smartphones i verden.

Det kan tage livet af alle gratis reklamebannere, cookies, pop-up vinduer, uønskede billeder, kidnap forsøg til andre url-adresse og pre-rolls i videoindhold, som en masse websites benytter sig af som finansiering. Markedet lever i forvejen et usikkert liv, og nu kan der komme til at betales ekstra for at blive vist gennem Apples software.

Du kan derved komme til at undgå at høre fra dem igen,- med mindre annoncørerne betaler Apple eller app-udviklerne styrtende for at blive inde i varmen.

Der er nemlig et smuthul. Annoncører kan nemlig betale app-udviklerne for at undtage deres annoncer i blokeringslisterne - en betaling som Apple får en andel af.

Det initiativ rammer direkte ind i hjertet på en række af Googles annoncerings-algoritmer, der som konsekvens kan blive usynlige for brugeren. Googles Android styresystem og Microsofts Explorer browser er dog endnu verdens mest udbredte, så Google går med andre ord ikke konkurs af den grund.

Men annonceindustrien kan dog presse Google. Den er nemlig i forvejen udfordret med det eksponentielt voksende browserprogram Adblock, der i dag pr. automatik fjerner reklamer for 240 mio. brugere på verdensplan. Det tal svarer til 75 pct. af USA's befolkning. I takt med at de bliver mere udbredte, forsvinder annoncørernes forretningsmodel. Derfor vil de med mismod se på det nye samarbejde mellem Apple og de såkaldte adblockers.

I Sverige finder man i øvrigt verdens mest reklamehadende land, idet hver tredje internetsurfer installeret en reklamefjerner i deres browser.

Blandt browsere på verdensplan har 18 pct. af alle Firefox brugere i dag aktiveret en reklameblokering, mens samme tal for Safari og Chrome er henholdsvis 12 pct. og 10 pct.