Sådan spreder du dit budskab til politikerne på Twitter

I Burson-Marstellers Public Affairs afdeling holder vi hele tiden øje med de politiske vinde. Det gør vi også på de sociale medier, hvor en folkestemning hurtigt kan få de politiske vinde til at blæse i en helt anden retning. Her på bloggen får du lidt indblik i, hvordan politikerne agerer på twitter - fx hvilke netværk de indgår i.

Jeg har set lidt nærmere på datasættet over Folketingsmedlemmer på twitter som vi brugte til at kortlægge netværk med i forrige blog-post.

Det er mange interessante statistikker man kan se på når man laver netværksanalyser. I denne post vil jeg se nærmere på Betweenness og Eigenvector centralitet.

Betweenness centralitet måler, hvor tit en aktør udgør en forbindelse mellem to andre aktører. Det vil praktisk sige, at aktøren kan opfattes som brobygger og binder netværket sammen. Fjerner man denne aktør, deler man netværket op.

Eigenvector centralitet måler, hvor stor "indflydelse" en aktør har i et netværk. Jo mere en aktør er forbundet til aktører med mange forbindelser, desto større eigenvector score får denne aktør. Det er fx en lignende formel, som Google bruger til at finde relevante sider.

Lad os lege at vi vil sprede et bestemt budskab på Twitter som vi gerne vil have rammer så mange MF'ere som muligt. Hvad skal vi så se efter?

Betweenness

I MF'ernes twitternetværk er det det liberale trekløver Jakob Engel-Schmidt, Kristian Jensen og Simon Emil Ammitzbøll, har størst betweenness score og derfor "binder netværket sammen". Det er dem, der kan sprede budskaber videre til de andre dele af netværket. Betweenness-aktørerne er nøglen til at komme bredt ud.

Så skal dit budskab bredt ud til MF'erne skal du altså få Jakob Engel-Schmidt, Kristian Jensen eller Simon Emil Ammitzbøll til at sprede dit budskab.

Eigenvector

Ser vi på eigenvector scoren ændrer billedet sig. Kristian Jensen fastholder sin førende position og får nu nyt følge af Nadeem Farooq. Vi ser også at mange flere scorer højt på eigenvector og det skyldes nok at netværket er ret tæt, så alle er på en eller anden måde forbundet med dem med mange forbindelser.

Så har du ikke direkte kontakt til de tre storspredere ovenfor, så allier dig med fx Nadeem Farooq, Maja Panduro eller Morten Østergaard eller en af de andre med høj eigenvector score - så rammer de en eller flere af de storspredene MF'erne og derfra ryger dit budskab måske bredt ud.