På Facebook er Messerschmidt EP-valgets konge

Morten Messerschmidt er så markant på Facebook at alle de andre spidskandidater blegner. Han formår konstant og konsekvent at sætte gang i og engagere facebook-segmentet.

I morgen er der valg til Europaparlamentet. Hvis man var i tvivl behøver man blot se på spidskandidaternes aktivitetsniveau på Facebook for at se, at klimaks nærmer sig.

Figur 1: Spidskandidaternes posteringer på Facebook

Note: Figuren viser antal posteringer per uge siden nytår. Tallene er hentet for Burson-Marsteller fra Facebook fredag den 23. maj 2014.

Ser vi på figur 2 kan vi se spidskandidaternes enkeltvise aktivitetsniveau. Nogle er stigende henover perioden, nogle er stabile, og der en del variation i de forskellige politikeres aktivitetsnveau. Især Christina Egelund fra LA, Morten Helveg fra De Radikale og Ulla Tørnæs fra Venstre har sat en slutspurt ind her til sidst. Morten Messerschmidt har ligget på et stabilt højt niveau i hele perioden.

Figur 2: Spidskandidaternes posteringer på Facebook - enkeltvis

Note: Figuren viser antal posteringer per spidskandidat per uge siden nytår. Tallene er hentet for Burson-Marsteller fra Facebook fredag den 23. maj 2014.

Men hvordan har kandidaterne så klaret sig på Facebook? Ved at se på kandidaternes "engagementsrate" får man en idé om, hvor meget de brænder igennem. Jeg har udregnet det sådan:

Engagement = "synes godt om" + "delinger" + "kommentarer"

Så hvis en postering fra en kandidat har fået 2 "synes godt om", 3 "delinger" og 4 "kommentarer" har den en samlet engagementscore på 9 (2+3+4).

Ser vi på kandidaternes evne til at engagere deres tilhængere, så står det klart at Morten Messerschmidt er kongen på Facebook. Hans engagementsrate er gennemgående så høj, at alle de andres nærmest smelter sammen i bunden af figur 3.

Figur 3: Spidskandidaternes evne til at engagere

Note: Figuren viser engagement per uge siden nytår. Tallene er hentet for Burson-Marsteller fra Facebook fredag den 23. maj 2014.

Ved at fjerne Morten Messerschmidt fra grafen kan vi bedre se, hvordan de andre kandidater klarer sig.

Figur 4: Spidskandidaternes evne til at engagere - uden Messerschmidt

Note: Figuren viser engagement per uge siden nytår. Tallene er hentet for Burson-Marsteller fra Facebook fredag den 23. maj 2014.

Vi kan også dele dem op enkeltvis. Herved kan vi se, at nogle af kandidaterne har sat en slutspurt ind, der også har resulteret i tydeligt mere engagement, hvorimod andre har sværere ved at komme ud.

Figur 5: Spidskandidaternes evne til at engagere enkeltvis - uden Messerschmidt

Note: Figuren viser engagement per uge siden nytår. Tallene er hentet for Burson-Marsteller fra Facebook fredag den 23. maj 2014.

MHer kan vi se, at Morten Helveg, der er meget markant på Twitter har væsentligt sværere ved at brænde igennem på Facebook, men at en person som Ulla Tørnæs, der ikke er på Twitter, er mere i sit rette element på Facebook.

Metode: Tallene baserer sig på posteringer fra spidskandidaternes sider (pages). Det er altså ikke tal fra deres egne private profiler.

Udregninger og grafer er lavet med R