Case: Når CFO-rollen flytter sig, må indholdet følge med
Udfordringen
CFO’ens rolle har i de senere år ændret karakter markant. Hvor økonomidirektøren tidligere primært blev betragtet som en finansiel vogter, forventes det i dag, at rollen bidrager aktivt til forretningens strategiske udvikling, digitale transformation og ESG-arbejdet.
For Azets, der rådgiver CFO’er på tværs af økonomi, compliance og ledelse, skabte udviklingen et presserende behov for at positionere sig som en strategisk sparringspartner for en rolle i hastig forandring.
Udfordringen var derfor ikke alene at formidle et komplekst fagområde. Den bestod i at skabe et kvalificeret samtalerum om CFO’ens nye mandat med en journalistisk relevans, der kunne matche Børsens kritiske læsere og sikre, at indholdet blev oplevet som legitimt, substantielt og aktuelt frem for kommercielt drevet.
Ca. 37% af Børsens ugentlige læsere og brugere har en C-level titel
Løsning
Sammen med Azetz udviklede vi en serie journalistisk funderede CFO-artikler, der tog afsæt i virkelige erfaringer fra CFO’er i nogle af landets største virksomheder. Indholdet blev tilrettelagt efter Børsens journalistiske principper med fokus på aktualitet, relevans og substans.
Azets’ rolle blev bevidst afbalanceret. I nogle artikler fungerede de som afsendere og rammesættere af dagsordenen, mens eksterne CFO’er leverede indsigter og erfaringer. I andre tilfælde trådte Azets’ egne eksperter tydeligere frem med konkrete råd og perspektiver på nye krav til CFO-rollen.
Fordi artiklerne ramte en central dagsorden hos CFO’erne, udviklede de sig til mere publiceret indhold. De dannede grundlag for en række seminarer, hvor temaerne blev uddybbet i dialog med målgruppen og omsat til konkrete problemstillinger omkring ESG, lederskab og datagrundlag.
Ca. 32% af Børsens læsere og brugere deltager i seminarer
Effekten
Samarbejdet har givet Azets en tydelig position som strategisk sparringspartner for CFO’er i en brydningstid og skabt et sammenhængende univers af indhold, der lever på tværs af platforme – fra journalistiske artikler til fysiske seminarer med høj relevans for målgruppen.
For os var det afgørende, at indholdet blev produceret på journalistiske præmisser og talte ind i de dagsordener, CFO’erne allerede er optaget af. Samarbejdet med Børsen har givet os både troværdighed og relevans – og gjort det muligt at skabe dialog frem for blot eksponering.
– Christine Marie Nielsen, Marketing Manager hos Azets.
Native artikel:
“Man skal selvfølgelig ikke ignorere de ting, der sker i verden – men en dygtig CFO skal også kunne holde øjnene på bolden”
Ann-Sofie Østberg Bjergby har været CFO gennem et lille årti, hvor en rivende digital udvikling og tiltagende usikkerheder i markederne har gjort rollen mere og mere kompleks. Svarene på udfordringerne ligger i en indgående forståelse af sin virksomhed, støtten fra et stærkt team, den rette brug af data og – ikke mindst – modet til at stå fast, mener hun.
Vil du skabe samme gennemslagskraft?
Samarbejdet med Azets viser, hvordan journalistisk funderet indhold kan flytte brands fra klassiske faglige budskaber til strategisk relevans – og skabe et samtalerum, som beslutningstagere faktisk engagerer sig i.
Hvis I også vil:
- positionere jer som en naturlig stemme i en foranderlig dagsorden
- udvikle indhold, der bygger troværdighed og ikke blot eksponering
- nå beslutningstagere med artikler, formater og fortællinger, der bliver læst, brugt og husket
Så lad os tage en uforpligtende dialog.
Vi hjælper jer gerne med at omsætte jeres faglighed til indhold med redaktionel tyngde, strategisk værdi og reel effekt – på tværs af tekst, video og events.