Case: Hvordan gør man elbilen relevant for beslutningstagere? Man gør tid og totaløkonomi til konkurrenceparametre.
Udfordringen:
Elektrificeringen har ændret bilmarkedet fundamentalt. Hvor bilvalg tidligere var drevet af brand og design, vurderes elbiler nu i stigende grad ud fra ladehastighed, rækkevidde, totaløkonomi og effektivitet. Samtidig udfordrer nye globale producenter de etablerede premiumbrands.
Undersøgelser fra Autobranchen Danmark, Deloitte og McKinsey viser, at elbilkøbere i stigende grad prioriterer ladehastighed, rækkevidde og totaløkonomi frem for brandloyalitet. Indsigterne understøttede vinklen om bilen som et strategisk værktøj – særligt blandt ledere og beslutningstagere med fokus på effektivitet og produktivitet.
Zeekr ønskede at flytte samtalen fra følelser til strategi og positionere Zeekr 7X som et relevant valg for moderne beslutningstagere. Advertorialen skulle styrke opfattelsen af Zeekr som en seriøs premium-aktør med fokus på effektivitet, teknologi og høj brugsværdi.
33% af Børsens brugere har stor interesse for biler
Løsningen:
Børsen leverede en løsning, hvor en advertorial positionerede Zeekr direkte over for beslutningstagere, ledere og selvstændige i alderen 35–60 år, som vægter kvalitet, effektivitet og totaløkonomi. En Meta dark post sikrede yderligere trafik til artiklen. Bl.a. viste rubrikker som “Født i Göteborg, udviklet i Europa: Denne bil er bygget til en ny elektrisk virkelighed” klikrater på mere end 6 gange gns.-niveau – det viste tydeligt, at budskabet ramte målgruppen rent. Tilsammen skabte indsatsen både stærk strategisk relevans og solid digital interesse for Zeekr.
81% af Børsens brugere overvejer el- eller hybridbil
Effekten
Kampagnen gjorde elektrificeringen relevant for målgruppen ved at oversætte tekniske specifikationer til konkrete gevinster som tidsbesparelse, effektivitet og bedre totaløkonomi. Samtidig talte artiklen ind i Børsens univers med fokus på strategi, investering og konkurrenceevne frem for klassisk bilkommunikation.
“Samarbejdet med Børsen har været en stærk platform for os til at arbejde mere strategisk med vores brandfortælling i Danmark. Kombinationen af et troværdigt medie, en skarp redaktionel ramme og en stærk aktivering på tværs af native artikel og bannere har gjort det muligt at engagere en relevant målgruppe på et højt niveau. Resultaterne viser tydeligt, at når vi kobler vores fortælling med den rette kontekst, kan vi både skabe opmærksomhed og handling.”
– Jesper Rosetzsky Hermann, Head of PR & Marketing, Denmark, Zeekr Europe
Native artikel:
”Den brandloyalitet, man havde i gamle dage – hvor min far kørte Audi og derfor kører jeg også Audi – den har forandret sig,” fortæller Christian Lystoft. Han er dansk landechef hos en af de nye drenge i EV-klassen, Zeekr.
Facebook Dark Post:
- For at drive yderligere trafik ind til artikel var der inkluderet Meta Dark Post i kampagnen.
- Opslaget fik mange eksponeringer og havde høj klikrate.
- Målgruppen var segmenteret til at ramme bestlutningstagere og nøglefunktioner inden for IT, indkøb, strategi og finans – fx CIO/CTO-profiler, IT-chefer, procurement-ansvarlige, projektledere, finanschefer og strategiske ledere.
Vil du skabe samme strategiske gennemslagskraft?
Samarbejdet med Zeekr viser, hvordan datadrevne indsigter og journalistisk funderet fortælling kan løfte et brand ud over klassisk produktkommunikation – og gøre komplekse tekniske fordele relevante for beslutningstagere med fokus på tid, effektivitet og totaløkonomi.
Hvis I også vil:
- positionere jeres løsning som et strategisk værktøj i en ny virkelighed, hvor effektivitet og økonomi er centrale konkurrenceparametre
- skabe indhold, der bygger troværdighed og kontekst – ikke blot eksponering
- nå ledere og beslutningstagere med artikler og formater, der taler ind i deres agenda og bliver læst, forstået og brugt
Så lad os tage en uforpligtende dialog.
Vi hjælper jer gerne med at omsætte jeres værdier, teknologi eller ekspertise til indhold med redaktionel tyngde, høj relevans og reel effekt – på tværs af native artikler, formater, video og events.