Hvordan gør man cybertruslen relevant for topledere? Man lader angrebet ramme dem selv.
Udfordringen
Cybersikkerhed er en af de største strategiske trusler for danske virksomheder. Alligevel opleves emnet ofte som teknisk og svært at forholde sig til – særligt på ledelsesniveau.
Med Ledelsen Hacked ønskede TDC Erhverv at engagere netop topledere og bestyrelsesmedlemmer i en samtale om cybersikkerhed, hvor det ikke var it-fagligheden, men ledelsesansvaret, der var i fokus.
82 pct af Børsens brugere lytter til podcast
29 min. om dagen lytter Børsens brugere til podcast
Løsningen
Fiktive angreb – ægte overvejelser
Sammen med TDC Erhverv udviklede vi en podcast, hvor tech-journalist og vært Anders Kjærulff stillede et panel af topledere, bestyrelsesmedlemmer, eksperter og embedsmænd over for aktuelle, men håndgribelige dilemmaer – og placerede dem midt i et fiktivt cyberangreb, hvor de blev tvunget til at tænke og handle som virksomhedens ledelse.
Sæson 1 fokuserede på krisehåndtering og ansvar, når angrebet var sket: Hvordan reagerer man – og hvordan bør man reagere – når data lækkes, når produktionen lammes, og der tikker krav om løsesum ind, eller hvilke foranstaltninger tyr man til, når den bogstaveligt talt livsvigtige strøm på hospitalet sætter ud?
Sæson 2 tog emnet lidt mere op i helikopterperspektiv og talte i højere grad om forebyggelse og governance ved blandt andet at stille spørgsmål som: Kan man stole på amerikanske cloud-løsninger i Trumps USA? Hvordan løfter ledelsen sit NIS2-ansvar? Og hvad kan vi lære af hackernes mindset?
Effekten
Podcast
- Downloads: +11.3
- Lyttetid: +810 timer
- Gns. gennemlytningsrate: 68%
- Rating på Apple Podcast: 4,9 ud af 5
Artikler
- Artikelvisninger: 26.419
- CTR: 0,32%
- Kliks: 25.503
Ikke en it-snak, men en ledelsessamtale
Med Ledelsen Hacked lykkedes det os at gøre cybersikkerhed nærværende og konkret for ledere – uden at skræmme, men ved at tale i ledelsens sprog.
Podcasten blev fulgt op af en række native-artikler samt liveoptagelser af enkelte afsnit, blandt andet fra Cyber Security Dagen og Børsen Bæredygtig Summit.
Cybersikkerhed er ikke et it-problem – det er et ledelsesansvar. Med Ledelsen Hacked lykkedes det os at flytte samtalen ind i bestyrelseslokalet og gøre truslen konkret for dem, der i sidste ende står med ansvaret.
– Sarah Trans Jensen, Marketing & Comm. Director, TDC Erhverv
Native podcast:
Ledelsen Hacked –
Målet med podcasten Ledelsen Hacked er at skabe opmærksomhed om digital sikkerhed og gøre cybersikkerhed mere håndgribelig for danske virksomheder. Podcasten inspirerer og engagerer topledere, bestyrelser og ledelser til at prioritere og integrere digitale sikkerhedsforanstaltninger som en naturlig del af virksomhedens strategi, styring og risikohåndtering – med fokus på, at digital sikkerhed er et strategisk ledelsesansvar.
Live
Flere af podcastafsnittene blev afviklet live ifm. Hele Danmark Øver og Cyber Security Dagen, samt under Copenhagen Security Summit og Bæredygtig Summit i Børsens regi.
Bannermuligheder
I kampagnen indgik topscroll banner, relaterede sig til podcasten, der skulle optages live. Der blev dermed skabt en naturlig rød tråd mellem display og native produktion som del af kampagnen.
LinkedIn Dark Post
For at drive yderligere trafik ind til artikel og podcast var der inkluderet LinkedIn Dark Post i kampagnen. opslaget fik mange eksponeringer og havde høj klikrate.
Kampagnen bestod også af tre helsider, der udkom på print og i e-avisen.
Print – omslag
Der indgik også et omslag i kampagnen.
Native teaserartikel
Teaserartikler med afsæt i podcastafsnittet, produceret og optimeret til at performe hos Børsens læsere.
Læs eksempel på native teaserartikel her.
Podcast sponsorat
Pre- og post rolls på Lederens Dilemma
Børsens lyttere er blevet eksponeret for væsentlige emner omkring cybersikkerhed.
Vil I skabe samme effekt som Ledelsen Hacked?
Casen viser, hvordan selv komplekse og tekniske emner kan blive levende, relevante og meningsfulde for topledere, når de formidles med den rette kombination af journalistisk tyngde, stærke formater og en ramme, der inviterer til reel refleksion.
Hvis I også vil:
- gøre et fagområde nærværende på et niveau, hvor ledelsen lytter
- flytte samtaler fra teknik til strategi – og fra awareness til engagement
- nå beslutningstagere med indhold, der ikke bare bliver afspillet, men faktisk absorberet
- styrke jeres position som troværdig afsender i en kritisk og kompleks dagsorden
så lad os tage en snak om mulighederne.
Vi hjælper jer gerne med at udvikle indhold, der både udfordrer, engagerer og skaber dialog – på lyd, i tekst eller i levende live.