Udfordringen
Da Audi Danmark skulle lancere modellen Q8 e-tron, var Dagbladet Børsens købestærke målgruppe et oplagt valg som medie.
Med et bilmarked i opbrud samt en forbruger, der rent digitalt er spredt for alle vinde, krævedes det, at vi kunne og turde tænke i nye og innovative formater.
En grundpræmis om at udfordre det eksisterende fordrede på én gang et tæt samarbejde mellem Audi, PHD og Adjust – med en progressive tankegang og ageren blev der sat store krav til, at alle parter var nysgerrige, fleksible og proaktive.
På mange måder en tilgang, der afspejler og understøtter Audis visioner.
Konkret resulterede det i et valg om at bruge en masse kreative kræfter på at udforme et nyere Adnami-format*, ved navn Double Midscroll.
Dette var også første gang at Børsen testede det nye format af på borsen.dk.
Løsningen
Nyt format gav markant bedre performance
Nyt Midscroll-format viste sig at overstige alle forventninger, da Audi Danmark lancerede deres Q8 e-tron model i Børsen. Et tæt samarbejde mellem alle interessenter og modet til at tænke innovativt blev afgørende.
Ligesom bilmarkedet er i opbrud grundet nye teknologier, har digitaliseringen også spredt forbrugerne for alle vinde. Med marketingsmotorbrillerne på betyder det for bilproducenter, at der ikke er noget, der hedder autopilot, når man skal i dialog med målgruppen. Tværtimod kræver det modet og evnen til – så at sige – at køre ’off road’.
“Når vi har en grundpræmis om konstant at udfordre det eksisterende – også i form af innovative medieløsninger – så sætter det store krav til, at alle parter er nysgerrige, fleksible og proaktive.” – Laura Deckers Olesen, Digital Innovation Director hos PHD Media
Det vidste Audi Danmark godt, og det mindset blev grundlæggende motoren i den store succes, som lanceringen af Q8 e-tron-modellen hos Børsen var. Men også et tæt samarbejde mellem alle interessenter, kendetegnet ved en progressiv, nysgerrig, fleksibel og proaktiv tilgang, viste sig som afgørende for kampagnens store succes.
Resultat
Tre gange så høj performance
Den progressive og proaktive tilgang resulterede i en beslutning om at gå nye veje og afprøve et helt nyt banner-format. Valget faldt på Double Midscroll, som er et nyere og responsivt high impact-format, Adnami har gjort tilgængeligt via deres platform.
Audi-kampagnen blev leveret på borsen.dk i et samarbejde mellem Børsen, PHD Media, Adjust og Audi Danmark. Den viste sig at overstige alle forventninger. Allerede tidligt i kampagneperioden så formatet nemlig ud til at være ekstraordinært effektiv i sin evne til at tiltrække brugernes opmærksomhed på borsen.dk. Det skulle vise sig at holde stand. Sammenlignet med en almindelig Midscroll-kampagne, sluttede formatets CTR-performance tre gange så højt, mens kvaliteten af trafikken til Audi.dk var bedre end ved andre display kampagner.
De indsigter, som blev indsamlet undervejs, beviste, at der var tale om et engagerende format, som en stor andel af brugerne på borsen.dk havde lyst til at interagere med. Efterfølgende viste trafikken hen til og på Audis hjemmeside, at de ønskede at blive endnu klogere på den nye Audi Q8 e-tron.
Konklusionen er, at kampagnen opnåede stor succes på borsen.dk. Faktisk vist det sig, at af alle de medier, kampagnen kørte på, var det hos borsen.dk, at Audi Danmark så den bedste performance.
”Når der bruges meget tid på udarbejdelsen af et helt nyt kreativt format, er det essentielt med det helt rigtige tekniske fundament, målgruppe og ikke mindst mulighed for efterfølgende indsigt, som man kan måle og evaluere på. Alt dette og et særskilt ønske om at være nogle af de første til at teste nye formater af, var noget af det, som vi oplevede i samarbejdet med Børsen, Adjust og PHD i forbindelse med udviklingen af double height midscroll ved introduktionen af Audi Q8 e-tron.”
– Niklas Theakston, Head of Digital, Audi
Nøgleresultater
Kampagnens fortællinger vakte i høj grad Børsens læseres interesse.
- Awareness: 250.000 visninger på borsen.dk
- CTR: 3 gange højere benchmark for midscroll-formater på borsen.dk
- Engagement: 2.959 kliks fra borsen.dk hen til Audis landing page
67% af Børsens brugere (over 18 år) ville overveje en el- eller hybridbil, hvis de skulle skifte bil.
49% af Børsens brugere har en husstandsindkomst over 800.000 kr.
Skal vi samarbejde?
Hos Børsen hjælper vi dig hele vejen. Lige fra kampagneplanlægning og produktion af skræddersyet indhold til distribuering og aktivering af indhold til vores værdifulde målgruppe.
Vi stiller vores ekspertise til rådighed, og uanset om du allerede nu har en god idé om, hvad du kunne tænke dig, eller om du er i tvivl om den bedste løsning for dig og din virksomhed, er du velkommen til at kontakte os for et uforpligtende møde. Du kommer i kontakt med en af vores erfarne konsulenter, der hjælper dig godt i gang og viser dig dine muligheder hos Børsen.
Indtast dine oplysninger, så kontakter vi dig hurtigst muligt.