Lego har sat prop i al annoncering på Facebook og andre sociale medier. Den næste måned vil virksomheden vurdere sin tilstedeværelse på digitale platforme nøje.
Den danske legetøjskoncern lægger sig dermed i slipstrømmen på den verdensomspændende kampagne “Stop hate for profit”, der har fået virksomheder på tværs af brancher til at stoppe annonceringer på især Facebook, der bliver beskyldt for at vende det blinde øje til hadefulde udtalelser.
“Vi er sikre på, at der findes løsninger, men der er brug for hurtig handling nu
Julia Goldin, marketingchef, Lego
I et opslag på Legos hjemmeside skriver virksomhedens marketingchef, Julia Goldin, at “vi er forpligtet til at have en positiv indflydelse på børn og den verden, som de skal arve. Det inkluderer at bidrage til et positivt, inkluderende digitalt miljø, der er fri for hadefulde udtalelser, diskrimination og misinformation.”
En anden dansk virksomhed, som følger Facebook tæt i øjeblikket, er Carlsberg.
“Vi tager det selvfølgelig meget alvorligt og har undersøgt sagen, faktisk for et stykke tid siden,” siger informationschef i Carlsberg Danmark Kasper Elbjørn, som nævner, at de i øjeblikket er i gang med at undersøge de politikker, som Facebook lancerede i fredags. I forhold til om Carlsberg vil boykotte sociale medier, fortsætter han:
“Vi forbeholder os retten til at tage en beslutning senere, hvis vi føler, at det er nødvendigt.”
Kasper Elbjørn understreger, at Carlsberg ikke reklamerer på Facebook i USA.
Det er især Facebook, der har været i skudlinjen. Den sociale mediegigant har afvist at ville redigere brugernes opslag og annoncering. Men i fredags kom Facebooks stifter og adm. direktør, Mark Zuckerberg, kritikerne en smule i møde og lovede at forbyde hadefulde annoncer med eksempelvis racistiske toner. Samme dag faldt Facebooks aktie med 8,3 pct. på børsen i New York.
“Jeg er forpligtet til at sikre, at Facebook forbliver et sted, hvor folk kan bruge deres stemme til at diskutere vigtige spørgsmål. Men jeg er også modstander af had, opfordring til vold og forsøg på politisk pression. Vi kommer til at fjerne det indhold, uanset hvor det kommer fra,” sagde han ifølge CNBC.
I forhold til effekten af boykotten, så tror ekspert i sociale medier Benjamin Rud Elberth, at det bliver virksomheder som Lego, der kommer til at betale den største pris.
“Som udgangspunkt betyder det ikke ret meget for Facebook, fordi de er så velpolstrede. Det er et meget lille greb i lommen for Facebook, at der nu er nogle, der boykotter dem,” siger han.
Derimod er virksomhederne i større problemer, da de med boykotten saver den markedsføringsgren over, som de selv sidder på.
pct. faldt Facebook-aktien i fredags
“Der er ikke rigtig andre reklamemuligheder for virksomhederne, som er lige så cost-effektive som Facebook. De har mere brug for Facebook, end Facebook har brug for dem.”
Selvom virksomhedernes manglende tilstedeværelse ikke kommer til at skade Facebook, så er det vigtigt, at den amerikanske gigant handler rigtigt herfra.
“Det må ikke sætte sig som en generel fortælling, at Facebook har problemer med etikken. Så kan det ende med, at virksomhederne fravælger at annoncere der permanent. Det vil have en effekt, men så skal omfanget blive betydeligt større, end det er nu. Hvis det skal batte noget, skal mange flere store virksomheder udtale en sønderlemmende kritik af Facebook,” siger Benjamin Rud Elberth.
I første omgang har Lego som mange af de over 100 virksomheder trukket annoncering midlertidigt tilbage.
Lego fortæller, at de vil “tage de skridt, der er nødvendige for at skabe en mere tillidsfuld digital verden for mennesker i dag og for fremtidige generationer. Vi er sikre på, at der findes løsninger, men der er brug for hurtig handling nu.”
