Ny lovgivning skulle beskytte gamblere mod kviklån. Men den har en bivirkning: Erhvervsliv og banker er nu udelukket fra at reklamere for lån og leasing over for privatkunder.
“Vi kan ikke fortælle, hvad en bil koster om måneden i leasingafgift, hvis vi annoncerer i et medie, hvor der også er gambling-reklamer. Så for at være på den sikre side har vi sagt stop,” siger Michael Stein, marketingdirektør i Semler Gruppen, der med mærker som bl.a. Volkswagen og Skoda sælger hver tredje bil herhjemme.
Nu omlægges Semlers marketingbudget på 100 mio. kr., efter at ny lovgivning mod kviklån 1. juli gjorde det ulovligt at reklamere for et finansielt produkt side om side med reklamer for gambling. Semlers eksterne annoncer er stort set standby.
“Vi undgår at annoncere på eksterne kanaler, medmindre vi har sikkerhed for, at gambling-selskaber ikke kan annoncere,” siger Michael Stein.
Foruden bilbranchen er reklamebranchen, mediebureauerne, reklamefinansierede medier, finanssektoren og leasingselskaberne alvorligt udfordrede af loven, der skal kortslutte koblingen mellem kviklån og gambling. Nu må selskaber, som tilbyder forbrugslån, ikke reklamere “i forbindelse med” gambling-reklamer.
På online medieplatforme individualiseres annoncerne med brugerdata og lynhurtige, algoritmedrevne mikroauktioner.
Reelt er det umuligt for medier og annoncører at sikre, at en leasingreklame ikke er nabo til en reklame fra gambling-selskaberne,Danmarks mest aktive annoncører. Men annoncøren har ansvaret. Brydes reglerne, vanker bøde og tab af licens.
Har et selskab eller en bank et låneprodukt med en åop på over 25 pct., må man slet ikke reklamere – heller ikke for leasing. Et aspekt, der i sig selv er kritiseret kraftigt i høringsfasen. Ikke mindst fordi beregningen af åop er uklar i loven. Samtidig kritiseres formuleringen af bestemmelsen om stop for finansieringsreklamer “i forbindelse” med gambling-reklamer af de berørte brancher.
Interesseorganisationen Finans og Leasings 50 medlemmer står for 90 pct. af al billeasing herhjemme. Fordi flertallet af medlemmerne også tilbyder lånetyper med en åop på over 25 pct., eksempelvis korte lån, afbetalingslån eller andre forbrugslån, er de – ligesom mange banker – med ét slag reelt udelukket fra at reklamere. Så organisationens direktør, Christian Brandt, råder medlemmerne til at gøre som Semler:
“De må hugge bremsen i og stoppe reklamer, der omtaler finansiering over for privatkunder, herunder privatleasing.”
Christian Brandt har enkelte medlemmer, der nu er blevet afvist af deres normale reklameplatforme.
“Gambling-selskaber betaler bedre, og derfor er vores medlemmer blevet fravalgt af medier i flere tilfælde,” fortæller han.
Ifølge Erhvervsministeriet må lån under 25 pct. i åop gerne markedsføres – men ikke i forbindelse med gambling-reklamer.
“Loven siger dog, at en virksomhed ikke må markedsføre forbrugslån, hvis den udbyder forbrugslån med en åop over 25 pct.,” skriver ministeriet i en mail og oplyser, at man er på vej med en vejledning om, hvordan loven skal fortolkes.
Christian Brandt kalder loven “en ommer”.
“Politikernes ønske om at gøre op med koblingen mellem kviklån og gambling er sympatisk. Men hvorfor tage hele erhvervslivet som gidsler i stedet for at gøre gambling eller gambling-reklamer ulovlige?”
