Mærsk-ledelsens logik er som et citat fra Ringenes Herre: Kun ét brand skal herske

Sat på spidsen vil Mærsk knytte kunderne tættere til sig selv og få dem til at se Mærsk-brandet som den oplagte – og eneste – løsning på alle deres transportudfordringer. Tankegangen er lidt som et berømt, let omskrevet citat fra Ringenes Herre: Kun ét brand skal herske.

Det gør de også kun, så længe topledelsen mener, at det kan give flere penge og kunder at have det tyske rederi som sidemærke. Hamburg Süd har nære kunderelationer og er især stærke på Sydamerika og Oceanien. Men iagttagere ser det tyske rederi som næste oplagte emne til en brandnedlæggelse.