Den familieejede skokoncern Ecco, der i den seneste måned har holdt lukket i hundredvis af butikker rundt om i verden, forbereder sig nu på et dyk i salget, der langt overgår nedturen i kølvandet på finanskrisen.
Kun få måneder inde i 2020 regner Ecco-topchef Steen Borgholm med, at coronakrisen vil æde 20 pct. af skogigantens samlede omsætning for året.
Det svarer til, at koncernen, der er ejet af Toosbuy Kasprzak-familien, forventer, at der på ét år vil blive hugget ca. 2 mia. kr. af toplinjen, og det har Ecco aldrig tidligere oplevet.
“Vi har bygget nogle scenarier op, som vi tror på og arbejder efter, og det er klart, at det er med massive fald i omsætningen,” siger adm. direktør Steen Borgholm, som i 2017 tog over efter Dieter Kasprzak, der sad på posten i 12 år.
For at sikre, at koncernen har likviditet nok til en længerevarende krise, har Ecco fået en kassekredit.
Steen Borgholm vil ikke sætte et konkret beløb på, men siger, at der er tale om mere end “nogle få hundrede mio.”.
Ifølge ham skal pengene sørge for, at Ecco ikke bliver tvunget til at “handle i panik,” mens butikker i bl.a. USA, Canada og Europa holder lukket, så Ecco ikke ender med at “forårsage permanent skade på organisationen.”
“Den her periode, som er foran os, kræver, at man har et vist likviditetsberedskab. Selv bankerne kalder det et covid-19-beredskab, så det har vi selvfølgelig også sikret os,” siger Steen Borgholm.
Udmeldingerne kommer, efter at Ecco har offentliggjort regnskabet for 2019, hvor familiefirmaet kommer ud med en rekordomsætning på over 10,1 mia. kr. og et overskud før skat på knap 1,5 mia. kr.
Men på få uger er situationen vendt på hovedet ligesom hos en lang række andre virksomheder.
F.eks. er salget raslet så meget ned i modetøjgiganten Bestseller, at ejer Anders Holch Povlsen ifølge flere medier har været nødt til at skyde ca. 8 mia. kr. ind i koncernen, fordi lagrene bugner af tøj, der ikke kan blive solgt.
Bestseller-ejeren har tidligere sagt til Børsen, at selskabet er presset så meget i bund, at han skal finde 100 mio. kr. om dagen.
Hos møbelkæden Jysk er butiksudlejerne blevet bedt om at sætte huslejen ned, mens smykkefirmaet Pandora tager milliarddyre geværgreb i et forsøg på at komme helskindet igennem krisen.
Ifølge Steen Borgholm er Ecco også i dialog med udlejere om at få sat huslejen ned.
Samtidig har krisen ifølge ham betydet, at Ecco har været nødt til at droppe en strategi om at skrue markant op for bl.a. marketing og investeringer i brandet, der har været på vej siden efteråret.
“Vi fik det godkendt i november sidste år, så det var selvfølgelig helt surrealistisk at stå i slut-januar og start-februar og allerede skrotte de planer, der var for året,” siger topchefen.
Det er særligt erfaringerne fra Eccos butiksnet i Kina, der sidste år fyldte ca. 28 pct. af salget af sko og accessories, som har skabt forventningerne om, at omsætningen vil dykke markant i år.
Ifølge Steen Borgholm faldt salget i de kinesiske butikker med 90 pct. i begyndelsen af året og er knap tre måneder senere mellem 30-50 pct. under niveauet sidste år. Derfor arbejder Ecco ud fra et scenarie, hvor det vil tage nogle måneder, fra et land genåbner, til salget når et mere normalt niveau.
“Det er et relativt simpelt regnestykke. Vi har jo mange tusinde medarbejdere, der er sendt hjem med løn lige nu, og vi har også lukket ned i Rusland, USA og Canada, så en måned, hvor vi er lukket ned, er mange hundrede mio.,” siger han.
