Mens banksektor og leasingbranche for en sikkerheds skyld har lukket ned for deres reklamer på grund af tvivl om fortolkningen af dennye lovom kviklån, så er Arbejdernes Landsbank i en kamp mod uret.
Ifølge loven må banker og bettingfirmaer ikke reklamere “i forbindelse med” hinanden. Banken er sammen med Danske Spils Oddset hovedsponsor for kvinde- og herrelandsholdet i fodbold. Begge selskabers navne og logoer står på brystet af spillertrøjerne. Om to uger trykkes trøjer forud for herrelandsholdets kamp mod Belgien 5. september.
“Men vi har stadig ikke fået et svar på, hvordan vi skal fortolke loven. Som det ser ud lige nu, kan vi ikke stå på landsholdstrøjerne sammen med det statsejede Danske Spil ved næste landskamp,” siger Peter Froulund, kommunikations- og marketingdirektør, Arbejdernes Landsbank.
Peter Froulund understreger, at banken altid gør en dyd ud af at overholde lovgivningen. Denne sag kan blive undtagelsen. For banken pønser på at teste loven, politikerne og myndighederne.
“Vi kan vælge at fastholde vores navn og logo på trøjerne og se, hvad der sker. Så må myndighederne jo slå ned på os. Der kan jo være en pointe i at trække den så langt og se, hvilken reaktion det vil give. Jeg vil ikke udelukke, at vi kunne finde på at udfordre loven. Måske provokationen kan give noget klarhed.”
“Vi leger ikke. Vi vil bare gerne have klarhed
Peter Froulund, kommunikations- og marketingdirektør, Arbejdernes Landsbank
Så leger I jo “hvem-viger-først”?
“Vi leger ikke. Vi vil bare gerne have klarhed.”
De nye bestemmelser skal håndhæves af Forbrugerombudsmanden. Den uafhængige myndighed står normalt også for vejledninger til markedsføringsloven. Forbrugerombudsmand Christina Toftegaard Nielsen understreger, at hun ikke sagsbehandler i pressen og derfor heller ikke kommenterer konkrete sager.
“Men jeg kan sige generelt, at der altid er mulighed for at anmode os om en forhåndsbesked, hvis man er i tvivl om, hvorvidt en markedsføring, man har tænkt sig at lave, er lovlig eller ej.”
Normalt kan en forhåndsbesked gives inden for fire uger. Ifølge Arbejdernes Landsbank er der ansøgt om den. Men selvom forhåndsbeskeden er et nej, vil banken ikke afvise at trykke navn og logo på trøjen alligevel.
“Målet vil være at rejse spørgsmålet, om det virkelig var intentionen med loven, at en bank ikke må bringe sit navn på en spillertrøje, mens et gamblingselskab gerne må,” siger Peter Froulund.
Det kan koste en bank bøde eller tabt licens at bryde lovens reklamebestemmelser. Men Arbejdernes Landsbank er ikke ene om dilemmaet. DBU kommer i svære overvejelser, hvis Arbejdernes Landsbank vælger at se stort på en negativ forhåndsbesked. Accepterer DBU dette, accepterer man, at trøjen bliver kampplads mellem en sponsor, lovgivere og myndigheder. Siger DBU stop, så prioriteres den statsejede gamblinggigant Danske Spil på brystet af herrelandsholdet, der har en træner, der er åben modstander af gamblingreklamer.
“DBU afventer myndighedernes afklaring af, hvordan reglerne skal fortolkes, og vil først kommentere yderligere derefter,” skriver Jakob Høyer, DBU’s kommunikationschef, i en sms.
Finans Danmark har forsøgt at få Erhvervsministeriets svar på, hvordan loven skal fortolkes. For ifølge Kjeld Gosvig-Jensen, juridisk direktør i organisationen, er perspektivet langt større end spørgsmålet om trøjerne.
“Banker er aktive i lokalsamfundene og sponserer sportsklubber. Men hvis der er tvivl om lovligheden, må det høre op. Det kan blive dyrt for de små foreninger, men ingen pengeinstitutter ønsker at bryde loven,” siger Kjeld Gosvig-Jensen.
