FHvis virksomheden vil markedsføre sig med grønne udsagn, skal de også stå i bæredygtighedsrapporten, lyder forslaget fra projektet I Love Global Goals.
Baggrunden for forslaget er den konstant stigende mængde klager over greenwashing fra virksomheder. Med konkrete udsagn i bæredygtighedsrapporten, som kan knyttes til dokumentationen samme sted, bliver det tydeligt for både virksomhed, forbruger og samarbejdspartner, om der er dokumentation for CO2-besparelser, affaldsreduktioner og andre grønne tiltag, lyder forklaringen bag forslaget.
“Problemet med greenwashing er ukontrollabelt og eskalerende. Jeg er overbevist om, at der i dag ikke findes en markedsføringsafdeling, der ikke får besked på at få det hele til at tage sig lidt grønt ud,” siger Lotte Hansen, rådgiver i bæredygtighed og kommunikation samt bestyrelsesmedlem i I Love Global Goals.
"Et frit marked baserer sig på transparens, og markedet for klimamarkedsføring er ikke transparent i dag. På den måde får markedet ikke de bedste muligheder for at levere bæredygtig omstilling, det går desværre ud over rigtig mange ambitiøse virksomheder med seje løsninger," mener hun.
Forslaget lyder derfor, at man i tillæg til de klassiske tabeller i bæredygtighedsrapporter indføjer kommunikationstiltag. Typisk vil man angive måleenhed, baseline og mål – altså eksempelvis måler man CO2 med udgangspunkt i 2019 og vil reducere med 50 pct. ift. udledningen på daværende tidspunkt. Derudover lyder forslaget, at kommunikation og virkemidler skal fremgå af tabellen. Her kan de nye kolonner konkretisere indsatserne og binde dem sammen med virksomhedens kommunikation.
“Man kan sige meget om esg-tabeller, menwhat you see is what you get,” konstaterer Lotte Hansen.
En anden fordel er, at virksomheder, der er omfattet af EU’s csrd-krav, gennem denne ordning samtidig får verificeret deres kommunikation af en tredjepart.
“Det betyder også, at det for de mest ambitiøse virksomheder allerede er nærmest én til én det samme, der står i tabellen og i kommunikationen. Hos andre bliver der måske brugt lige lovlig meget skrald og farvelade,” mener hun.
I tillæg til den årlige rapport vil forslaget kræve, at man opdaterer tabellen løbende, da kommunikationen sjældent er planlagt i detaljer for hele året, påpeger Lotte Hansen.
