To nye salgshit med en hvedeøl og en citrusøl med vodka har været med til at sikre Carlsberg to kvartaler i træk med stigende fransk markedsandel. Luksusøllene giver Carlsberg et luksusproblem.
Carlsbergs ømme tå i Vesteuropa er Frankrig, hvor Valby-bryggeriet siden overtagelsen af Kronenbourg i 2008 fra Scottish & Newcastle har budt på nedtur og forgæves kamp for at genvinde de tabte markedsandele.
Men dagens årsregnskab viser stigende markedsandel i Frankrig i både tredje og fjerde kvartal for Carlsberg, der dermed står over for en øjensynlig vending på det store marked.
Analytiker Morten Imsgard fra Sydbank fremhæver det ekstra positive i, at det netop er Kronenbourg 1664, hvedeøllen 1664 Blanc, den belgiske klosterøl Grimbergen og citrus- og vodkaøllen Skøll Tuborg, der trækker læsset, fordi det er produkter i den dyre ende af markedet med god vækst.
"Det kan opveje, at Carlsberg givetvis fortsat er udfordret med den almindelige Kronenbourg, der har det svært i Frankrig," konstaterer Morten Imsgard.
Mange fejlslagne produkter
Han vurderer, at Carlsbergs luksusstrategi i Frankrig ser ud til at være det rigtige valg, hvor senest Skøll ser ud til at blive godt modtaget.
"Der er relativt langt mellem snapsene i produktlanceringerne. Der er Somersby, men også en lang række med fejlskud, så får Carlsberg succes med Skøll, er det bestemt positivt," lyder det fra Morten Imsgard.
Carlsbergs finansdirektør, Jørn P. Jensen, vil også meget gerne tale om, at de tre luksusmærker tager markedsandele, men desværre også taber i salgsvolumen.
Det skyldes, at hele det franske marked er sendt til tælling af afgiftsstigningen på 160 pct. for et år siden, der har udløst tilsvarende prisstigning på øllene. Markedsnedturen lyder på 3-4 pct., men de voksende markedsandele peger fremad og tyder godt for Carlsberg.
Hvordan kan I mærke bedringen i Frankrig?
"Det bliver vel modtaget af de franske konsumenter. Udfordringen for den samlede markedsandel i Frankrig er ikke 1664, men den traditionelle Kronenbourg, som er mainstream-mærket i Frankrig," siger Jørn. P. Jensen.
Gammeldags øl sendt i skammekrogen
De almindelige øl fylder en mindre andel end tidligere i det franske bryggeri, fordi væksten ligger i den øverste halvdel af ølkategorierne, premium og superpremium.
"Mainstream som segment er under pres. Og fordi vi har en meget stor markedsandel, er der ret svært at vokse samlet i markedsandel, til trods for at vi gør det ret godt på premium-mærkerne," konstaterer Jørn P. Jensen.
Det kan betegnes som et luksusproblem for Carlsberg, da værdien af det franske marked vokser, hvilket er øverst på ledelsens dagsorden. Værdi og markedsandel skal følges ad.
Trods ulempen ved at de billigere øl dæmper den samlede terrænerobring i Frankrig, så er finansdirektøren også ekstra glad for, at luksusøllene med god profit i anden halvdel af 2013 var i stand til mere end at kompensere for mainstream-øllene.
Carlsbergs ømme tå i Vesteuropa er Frankrig, hvor Valby-bryggeriet siden overtagelsen af Kronenbourg i 2008 fra Scottish & Newcastle har budt på nedtur og forgæves kamp for at genvinde de tabte markedsandele.
Men dagens årsregnskab viser stigende markedsandel i Frankrig i både tredje og fjerde kvartal for Carlsberg, der dermed står over for en øjensynlig vending på det store marked.
Analytiker Morten Imsgard fra Sydbank fremhæver det ekstra positive i, at det netop er Kronenbourg 1664, hvedeøllen 1664 Blanc, den belgiske klosterøl Grimbergen og citrus- og vodkaøllen Skøll Tuborg, der trækker læsset, fordi det er produkter i den dyre ende af markedet med god vækst.
"Det kan opveje, at Carlsberg givetvis fortsat er udfordret med den almindelige Kronenbourg, der har det svært i Frankrig," konstaterer Morten Imsgard.
Mange fejlslagne produkter
Han vurderer, at Carlsbergs luksusstrategi i Frankrig ser ud til at være det rigtige valg, hvor senest Skøll ser ud til at blive godt modtaget.
"Der er relativt langt mellem snapsene i produktlanceringerne. Der er Somersby, men også en lang række med fejlskud, så får Carlsberg succes med Skøll, er det bestemt positivt," lyder det fra Morten Imsgard.
Carlsbergs finansdirektør, Jørn P. Jensen, vil også meget gerne tale om, at de tre luksusmærker tager markedsandele, men desværre også taber i salgsvolumen.
Det skyldes, at hele det franske marked er sendt til tælling af afgiftsstigningen på 160 pct. for et år siden, der har udløst tilsvarende prisstigning på øllene. Markedsnedturen lyder på 3-4 pct., men de voksende markedsandele peger fremad og tyder godt for Carlsberg.
Hvordan kan I mærke bedringen i Frankrig?
"Det bliver vel modtaget af de franske konsumenter. Udfordringen for den samlede markedsandel i Frankrig er ikke 1664, men den traditionelle Kronenbourg, som er mainstream-mærket i Frankrig," siger Jørn. P. Jensen.
Gammeldags øl sendt i skammekrogen
De almindelige øl fylder en mindre andel end tidligere i det franske bryggeri, fordi væksten ligger i den øverste halvdel af ølkategorierne, premium og superpremium.
"Mainstream som segment er under pres. Og fordi vi har en meget stor markedsandel, er der ret svært at vokse samlet i markedsandel, til trods for at vi gør det ret godt på premium-mærkerne," konstaterer Jørn P. Jensen.
Det kan betegnes som et luksusproblem for Carlsberg, da værdien af det franske marked vokser, hvilket er øverst på ledelsens dagsorden. Værdi og markedsandel skal følges ad.
Trods ulempen ved at de billigere øl dæmper den samlede terrænerobring i Frankrig, så er finansdirektøren også ekstra glad for, at luksusøllene med god profit i anden halvdel af 2013 var i stand til mere end at kompensere for mainstream-øllene.
