"Endnu et år med vækst i markedsandele – både i volumen og værdi – i alle tre regioner."
Carlsbergs ledelse føler sig sikker på at være på rette kurs trods markant økonomisk modvind på kernemarkeder samt både en omsætning og indtjening i stampe.
I årsregnskabet for 2013, hvor især de russiske markeds- og valutaproblemer har dæmpet væksten og indtjeningen - kan Carlsberg også berette om organisk vækst i driftsresultatet i alle tre regioner, fordelt mellem Vesteuropa, Østeuropa og Asien.
Carlsberg har effektiviseringer øverst på dagsordenen, da de tre større brødre i den globale bryggeritop fire er mere effektive end Carlsberg, og derfor er jagten på den kombinerede optur i ølsalg og værdi i centrum.
Asien kan ikke forhindre dyk
Carlsberg understreger derfor også, at selskabets ølvolumen i alle tre regioner voksede mere end de generelle markeder, læs konkurrenterne. Det er især det ønskede salgsboost i de internationale topmærker Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg 1664, Grimbergen og Somersby, der er lykkedes.
Men det ændrer ikke på et fald i ølvolumen på 2 pct. i 2013 og 3 pct. i fjerde kvartal isoleret set.
"Stigende volumener i Asien kunne ikke opveje volumennedgangen i Øst- og Vesteuropa," påpeger Carlsberg i regnskabet.
Den vesteuropæiske ølvolumen faldt 3 pct. og markedet 2 pct. Men under nedturen kan Carlsberg bogføre stigende markedsandele i 2013 og fremhæver Sverige, Norge, Finland, Polen, Portugal, Italien, Bulgarien og Grækenland.
I Norden, Polen og Baltikum samlet vandt Carlsberg terræn og øgede sin volumen med 5 pct.
Øget værdi under russisk nedtur
I Østeuropas tog Carlsberg også markedsandele i det stærkt nedadgående ølmarked, der dykkede 8 pct. i 2013. Rusland er den klart største brik i regionen, og målt i volumen steg Carlsbergs markedsandel 0,3 procentpoint til 38,6 pct. Målt i værdi var stigningen lidt højere.
Carlsberg venter et nyt ringe år i Rusland på grund af lavere økonomisk vækst samt svækket forbrugertillid. Det ventes at give et lavt etcifret procentvis fald i volumen i Rusland, mens der fortsat
vil være en positiv værdivækst.
"Det er især positivt, at Carlsberg forventer en værditilvækst i Østeuropa - dog fortsat fald i volumener - men afhænger også meget af, at prisstrategi lykkes," lyder morgenens kommentar fra Alm Brand.
Se interview med Alm Brand og Jyske Banks analytikere.
I Asien kan Carlsberg ud over højere markedsandele melde om kraftig vækst i både volumen, omsætning og indtjening. Det viser tydeligt, hvor fremtidens vækstmotor i Carlsberg ligger og forklarer dermed bryggeriets hidsige jagt på opkøb i Asien og specielt Kina.
Carlsbergs ledelse føler sig sikker på at være på rette kurs trods markant økonomisk modvind på kernemarkeder samt både en omsætning og indtjening i stampe.
I årsregnskabet for 2013, hvor især de russiske markeds- og valutaproblemer har dæmpet væksten og indtjeningen - kan Carlsberg også berette om organisk vækst i driftsresultatet i alle tre regioner, fordelt mellem Vesteuropa, Østeuropa og Asien.
Carlsberg har effektiviseringer øverst på dagsordenen, da de tre større brødre i den globale bryggeritop fire er mere effektive end Carlsberg, og derfor er jagten på den kombinerede optur i ølsalg og værdi i centrum.
Asien kan ikke forhindre dyk
Carlsberg understreger derfor også, at selskabets ølvolumen i alle tre regioner voksede mere end de generelle markeder, læs konkurrenterne. Det er især det ønskede salgsboost i de internationale topmærker Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg 1664, Grimbergen og Somersby, der er lykkedes.
Men det ændrer ikke på et fald i ølvolumen på 2 pct. i 2013 og 3 pct. i fjerde kvartal isoleret set.
"Stigende volumener i Asien kunne ikke opveje volumennedgangen i Øst- og Vesteuropa," påpeger Carlsberg i regnskabet.
Den vesteuropæiske ølvolumen faldt 3 pct. og markedet 2 pct. Men under nedturen kan Carlsberg bogføre stigende markedsandele i 2013 og fremhæver Sverige, Norge, Finland, Polen, Portugal, Italien, Bulgarien og Grækenland.
I Norden, Polen og Baltikum samlet vandt Carlsberg terræn og øgede sin volumen med 5 pct.
Øget værdi under russisk nedtur
I Østeuropas tog Carlsberg også markedsandele i det stærkt nedadgående ølmarked, der dykkede 8 pct. i 2013. Rusland er den klart største brik i regionen, og målt i volumen steg Carlsbergs markedsandel 0,3 procentpoint til 38,6 pct. Målt i værdi var stigningen lidt højere.
Carlsberg venter et nyt ringe år i Rusland på grund af lavere økonomisk vækst samt svækket forbrugertillid. Det ventes at give et lavt etcifret procentvis fald i volumen i Rusland, mens der fortsat
vil være en positiv værdivækst.
"Det er især positivt, at Carlsberg forventer en værditilvækst i Østeuropa - dog fortsat fald i volumener - men afhænger også meget af, at prisstrategi lykkes," lyder morgenens kommentar fra Alm Brand.
Se interview med Alm Brand og Jyske Banks analytikere.
I Asien kan Carlsberg ud over højere markedsandele melde om kraftig vækst i både volumen, omsætning og indtjening. Det viser tydeligt, hvor fremtidens vækstmotor i Carlsberg ligger og forklarer dermed bryggeriets hidsige jagt på opkøb i Asien og specielt Kina.
