Den store russiske nedtur udløst af krisen mellem Ukraine og Rusland presser nu Carlsberg-ledelsen til at træffe uønskede beslutninger. Carlsbergs russiske forretning står foran sparekure og bryggerilukninger, for nu går den ikke længere.
Forventningen om en yderligere forværring af den i forvejen dårlige stemning i Rusland er årsagen til, at Carlsberg her til morgen overraskede alle ved at nedjustere markant.
En barbering af det russiske ølmarkeds størrelse på 30 pct. har sendt Carlsbergs udnyttelse af sine russiske bryggerier helt ned mellem 50 pct. og 60 pct. Det presser Carlsberg til at sige det usagte ord.
"Ind til videre har vi ikke lukket bryggerier, og vores beregninger på ekstra logistikomkostninger har fortalt os, at det ikke er det rigtige at gøre. Men vi er ved at være nede, hvor vores kapacitetsudnyttelse er så lav, at vi måske skal til at træffe andre beslutninger," siger adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen.
Næste indhug vil gøre ondt
Om, hvornår og hvordan vil topchefen først tale om, når beslutningen om en lukning er taget og meldt ud internt. Den øvelse har ind til videre været reserveret den vesteuropæiske øldivision.
Carlsberg overtog i 2008 Baltika Brewery og har siden haft stor ledig fabrikskapacitet i Rusland i håbet om at sætte sine folk i gang igen, når markedet på et tidspunkt begynder at vokse.
"Med det vi eksempelvis tror på for andet halvår, så kommer vi derned, hvor det selv hvis eller når markedet vokser igen, så vil vi stadig have for meget kapacitet i forhold til, hvad vi kan bruge. Derfor ser det ud til at give mening at gøre noget ved vores bryggeristruktur i Rusland," siger finansdirektør Jørn P. Jensen.
Rusland er gået fra et vækstscenarie ved årets start på 2,5 pct. til udsigt et forventet bnp-fald omkring 1 pct., og det påvirker helt naturligt forbrugerne. Markedsnedturen i ølvolumen på 6-7 pct. har Carlsberg-maskinen ind til videre kompenseret for i 2014.
"Det kunne vi også gøre i anden halvdel af året, men så vil det gå ud over den langsigtede forretning," siger Jørgen Buhl Rasmussen, der dermed sætter grænsen ved indhug i markedsføring og innovation.
Vil ikke opgive sit guldæg
Fordi Carlsbergs eksponering mod Rusland er det større end de fleste selskaber, rammer hammeren fra den makroøkonomiske opbremsning også det hårdere. Carlsberg-chefen oplister de dårligdomme, der i dag har ført til hans nedjustering.
Alle forudsigelser for russisk økonomi er for nedadgående, og på to måneder tror man ikke længere på fremgang i bnp. Der er virksomheder i Rusland, der ikke længere har de samme penge til at investere, det er sværere at få finansiering, og så er virksomhederne begynder at afskedige.
"Så forbrugeren får det hårdere og kommer dermed til at købe mindre af mange ting – inklusiv øl," konstaterer Jørgen Buhl Rasmussen.
Han vil ikke give op på Rusland, der stadig har prædikatet vækstområde i Carlsberg.
"Vi tror stadig, at Rusland kommer tilbage til vækst. Tidspunktet er umuligt at sige med den nuværende konflikt, men underliggende er der masser faktorer, der taler for, at vi igen kommer til at se vækst i vores kategori," lyder det fra topchefen.
Forventningen om en yderligere forværring af den i forvejen dårlige stemning i Rusland er årsagen til, at Carlsberg her til morgen overraskede alle ved at nedjustere markant.
En barbering af det russiske ølmarkeds størrelse på 30 pct. har sendt Carlsbergs udnyttelse af sine russiske bryggerier helt ned mellem 50 pct. og 60 pct. Det presser Carlsberg til at sige det usagte ord.
"Ind til videre har vi ikke lukket bryggerier, og vores beregninger på ekstra logistikomkostninger har fortalt os, at det ikke er det rigtige at gøre. Men vi er ved at være nede, hvor vores kapacitetsudnyttelse er så lav, at vi måske skal til at træffe andre beslutninger," siger adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen.
Næste indhug vil gøre ondt
Om, hvornår og hvordan vil topchefen først tale om, når beslutningen om en lukning er taget og meldt ud internt. Den øvelse har ind til videre været reserveret den vesteuropæiske øldivision.
Carlsberg overtog i 2008 Baltika Brewery og har siden haft stor ledig fabrikskapacitet i Rusland i håbet om at sætte sine folk i gang igen, når markedet på et tidspunkt begynder at vokse.
"Med det vi eksempelvis tror på for andet halvår, så kommer vi derned, hvor det selv hvis eller når markedet vokser igen, så vil vi stadig have for meget kapacitet i forhold til, hvad vi kan bruge. Derfor ser det ud til at give mening at gøre noget ved vores bryggeristruktur i Rusland," siger finansdirektør Jørn P. Jensen.
Rusland er gået fra et vækstscenarie ved årets start på 2,5 pct. til udsigt et forventet bnp-fald omkring 1 pct., og det påvirker helt naturligt forbrugerne. Markedsnedturen i ølvolumen på 6-7 pct. har Carlsberg-maskinen ind til videre kompenseret for i 2014.
"Det kunne vi også gøre i anden halvdel af året, men så vil det gå ud over den langsigtede forretning," siger Jørgen Buhl Rasmussen, der dermed sætter grænsen ved indhug i markedsføring og innovation.
Vil ikke opgive sit guldæg
Fordi Carlsbergs eksponering mod Rusland er det større end de fleste selskaber, rammer hammeren fra den makroøkonomiske opbremsning også det hårdere. Carlsberg-chefen oplister de dårligdomme, der i dag har ført til hans nedjustering.
Alle forudsigelser for russisk økonomi er for nedadgående, og på to måneder tror man ikke længere på fremgang i bnp. Der er virksomheder i Rusland, der ikke længere har de samme penge til at investere, det er sværere at få finansiering, og så er virksomhederne begynder at afskedige.
"Så forbrugeren får det hårdere og kommer dermed til at købe mindre af mange ting – inklusiv øl," konstaterer Jørgen Buhl Rasmussen.
Han vil ikke give op på Rusland, der stadig har prædikatet vækstområde i Carlsberg.
"Vi tror stadig, at Rusland kommer tilbage til vækst. Tidspunktet er umuligt at sige med den nuværende konflikt, men underliggende er der masser faktorer, der taler for, at vi igen kommer til at se vækst i vores kategori," lyder det fra topchefen.
