Det er både nye og dystre toner fra Carlsberg, der forbereder sig på en række sparetiltag i det store russiske marked. Russerne holder på pengene, og det faldende ølmarked sætter nu bryggerilukninger på dagsordenen.
Med dagens halvårsregnskab og uventede nedjustering er det en bekymret ledelse i Carlsberg, der nu lover handling i Rusland.
Bryggeriet forventer nu på grund af de økonomiske vinde og forbrugertilliden, at Østeuropa vil skrue ned for ølforbruget, så nedturen i ølmarkedet vil fortsætte gennem andet halvår.
"For at afbøde risici så meget som muligt, er der foretaget flere ændringer og endnu flere vil blive foretaget i vores østeuropæiske forretning, herunder strukturelle forandringer. Det omfatter overvejelser
om bryggerilukninger," skriver ledelsen i regnskabet.
Sortsyn i Valby
Frem til nu har Carlsberg holdt fast i sin tro på en forestående vending i Østeuropa, og det er første gang, retorikken har været så negativ som nu, lyder vurderingen fra Morten Imsgard, analytiker i Sydbank.
At Carlsberg nu åbner for bryggerilukninger vækker hans interesse, og analytikeren vil ikke længere blive overrasket, hvis Carlsberg i efteråret lancering en nedskæring i sin russiske kapacitet, der p.t. er en stor overkapacitet.
"Ind til nu har man opretholdt bryggerierne i troen på en vending inden for horisonten. Nu ligner det, at Carlsberg har nået smertegrænsen og ikke længere tror på en russisk vending inden for en kort tidshorisont," siger Morten Imsard.
Han ser bryggerilukninger som summen af alle de problemer, der har ramt Carlsberg i Rusland de sidste fem år. Nu melder Carlsberg om en russisk markedsnedtur på 6-7 pct. i det forgange halvår og forventer en yderligere nedgang resten af året.
"Det ser ud til, at Carlsberg er klar med store omkostningsbesparelser i Rusland," konstaterer Morten Imsgard.
Tilpasse omkostningsstruktur
Topchef Jørgen Buhl Rasmussen er klar til at tage fat, men understreger i regnskabet vigtigheden i gøre det rigtige for den langsigtede forretning i Rusland.
Han vil fortsætte med at investere i ølmærkerne, holde de kommercielle aktiviteter på et højt niveau og holde balancen mellem værdi og salgsvolumen.
"Men vi vil også tage de svære beslutninger og tilpasse vores omkostningsstruktur for at sikre, at vi fastholder en stærk og meget profitabel østeuropæiske forretning," siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Både uroen og usikkerheden på markederne er blevet større og ventes at stige i omfang, advarer Carlsberg i regnskabet. Krisen mellem Ukraine og Rusland har fået et tag i hele kloden, hvor både politikere, økonomer og investorer kredser om emnet og de mulige udfald.
Udsigten til lavere forbrugertillid og økonomisk vækst i flere østeuropæiske lande får Carlsberg til at forvente, at privatforbruget vil blive hårdere ramt end tidligere ventet.
Desuden forventer Carlsberg, at tidligere tiders lageropbygning hos kunderne i fjerde kvartal ikke vil ske i år på grund af lavere rådighedsbeløb til russerne samt ingen udsigt til nye afgifter i 2015. Det betyder færre ølindkøb i år, men samtidig undgår Carlsberg at starte det nye år med kundernes udsalg fra lagrene, og det vil løfte bryggeriets salg.
Med dagens halvårsregnskab og uventede nedjustering er det en bekymret ledelse i Carlsberg, der nu lover handling i Rusland.
Bryggeriet forventer nu på grund af de økonomiske vinde og forbrugertilliden, at Østeuropa vil skrue ned for ølforbruget, så nedturen i ølmarkedet vil fortsætte gennem andet halvår.
"For at afbøde risici så meget som muligt, er der foretaget flere ændringer og endnu flere vil blive foretaget i vores østeuropæiske forretning, herunder strukturelle forandringer. Det omfatter overvejelser
om bryggerilukninger," skriver ledelsen i regnskabet.
Sortsyn i Valby
Frem til nu har Carlsberg holdt fast i sin tro på en forestående vending i Østeuropa, og det er første gang, retorikken har været så negativ som nu, lyder vurderingen fra Morten Imsgard, analytiker i Sydbank.
At Carlsberg nu åbner for bryggerilukninger vækker hans interesse, og analytikeren vil ikke længere blive overrasket, hvis Carlsberg i efteråret lancering en nedskæring i sin russiske kapacitet, der p.t. er en stor overkapacitet.
"Ind til nu har man opretholdt bryggerierne i troen på en vending inden for horisonten. Nu ligner det, at Carlsberg har nået smertegrænsen og ikke længere tror på en russisk vending inden for en kort tidshorisont," siger Morten Imsard.
Han ser bryggerilukninger som summen af alle de problemer, der har ramt Carlsberg i Rusland de sidste fem år. Nu melder Carlsberg om en russisk markedsnedtur på 6-7 pct. i det forgange halvår og forventer en yderligere nedgang resten af året.
"Det ser ud til, at Carlsberg er klar med store omkostningsbesparelser i Rusland," konstaterer Morten Imsgard.
Tilpasse omkostningsstruktur
Topchef Jørgen Buhl Rasmussen er klar til at tage fat, men understreger i regnskabet vigtigheden i gøre det rigtige for den langsigtede forretning i Rusland.
Han vil fortsætte med at investere i ølmærkerne, holde de kommercielle aktiviteter på et højt niveau og holde balancen mellem værdi og salgsvolumen.
"Men vi vil også tage de svære beslutninger og tilpasse vores omkostningsstruktur for at sikre, at vi fastholder en stærk og meget profitabel østeuropæiske forretning," siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Både uroen og usikkerheden på markederne er blevet større og ventes at stige i omfang, advarer Carlsberg i regnskabet. Krisen mellem Ukraine og Rusland har fået et tag i hele kloden, hvor både politikere, økonomer og investorer kredser om emnet og de mulige udfald.
Udsigten til lavere forbrugertillid og økonomisk vækst i flere østeuropæiske lande får Carlsberg til at forvente, at privatforbruget vil blive hårdere ramt end tidligere ventet.
Desuden forventer Carlsberg, at tidligere tiders lageropbygning hos kunderne i fjerde kvartal ikke vil ske i år på grund af lavere rådighedsbeløb til russerne samt ingen udsigt til nye afgifter i 2015. Det betyder færre ølindkøb i år, men samtidig undgår Carlsberg at starte det nye år med kundernes udsalg fra lagrene, og det vil løfte bryggeriets salg.
