Pinkwashing er den nye firmasynd – uden nemme løsninger: “Kritisabelt, hvis man blot køber aflad. Men de virksomheder, vi har med, har tænkt sig godt om”

Den nye synd, firmaer kan begå, har allerede mange navne: pinkwashing, rainbowwashing eller pridewashing. Men navnene dækker over det samme: at firmaer smider sponsorpenge i en af de store, årlige lgbt+-begivenheder og hænger regnbueflag op – uden at gøre andet for at sikre diversitet og støtte til seksuelle minoriteter i virksomhedens dagligliv.

Allerede i 2017 påpegede reklamebranchemediet Bureaubiz i en kronik, at “der er simpelthen penge i at brande sig som homovenlig” og kaldte den tilgang “letkøbt”.