Uforløste feriedrømme, feriepenge og et øget fokus på bæredygtighed holder hånden under salget hos Danmarks mest kendte møbelproducenter.
Fritz Hansen, der blandt andet sælger møbler tegnet af Arne Jacobsen og Poul Kjærholm, oplevede et hurtigt dyk i salget i marts og april, men derefter er møbelsalget kommet stærkt igen, fortæller selskabets nye topchef, Josef Kaiser.
“Vi er meget glade for at se, hvordan vi håndterer situationen lige nu. I juni, juli, august og september har vi gjort det meget bedre end ventet. Vi ligger endda over budgettet for i år,” siger Josef Kaiser.
Umiddelbart skulle man tro, at forbrugerne midt i en verdensomspændende sundhedskrise og økonomisk krise ville nedprioritere køb af luksusmøbler, der snildt koster det samme som en lille bil pr. styk.
“Mange går og drømmer om at eje nogle af de her stilikoner fra Fritz Hansen
Morten Gade Steinmetz, partner, Deloitte
Men ifølge Josef Kaiser har pandemien vist den trend, at forbrugerne gerne vil investere i brands, kvalitet og langtidsholdbare møbler.
“Folk vil gerne lave en investering med deres penge. Det er til nytte for alle brands i vores markeder,” siger han.
Morten Gade Steinmetz, partner i Deloitte med fokus på mode, tekstil og e-handel, er enig i, at fokusset på langtidsholdbare møbler er en af driverne bag et stærkt salg af luksusmøbler. Han henviser dog også til, at mange er brændt inde med feriebudgetter, som de ikke har fået lov til at brænde af, hvorfor der i stedet bliver brugt penge på at opgradere hjemme.
“Mange går og drømmer om at eje nogle af de her stilikoner fra Fritz Hansen og Carl Hansen & Søn, og nu har de pludseligt nogle penge, som brænder i lommen, fordi de ikke kan komme ud at rejse,” siger Morten Gade Steinmetz og peger også på frigivelsen af de indefrosne feriepenge som en salgsdriver i Danmark.
Også hos Carl Hansen & Søn, der er storproducent af møbler tegnet af Hans J. Wegner, har coronakrisen ikke bidt sig fast.
I USA og England er forbrugerne meget tilbageholdende, men i resten af verden og specielt i Japan og Danmark er der rigtig godt gang i salget, fortæller Knud Erik Hansen, medejer og adm. direktør i Carl Hansen & Søn.
“2020 bliver et rigtig godt år for os – både top- og bundlinje bliver bedre end i 2019,” siger Knud Erik Hansen.
Sidste år var Carl Hansen & Søns bedste år nogensinde med et salg på 673 mio. kr. og et resultat efter skat, der nåede 28 mio. kr.
Derfor storsatser Carl Hansen & Søn i disse år, hvor der åbnes nye flagskibsbutikker. I forrige uge blev der åbnet en Carl Hansen & Søn-butik i Paris, og sidst på måneden åbner der en i Hamborg.
