Succesiværksætter vil erobre Europa med eksklusiv vinplatform: “Jeg ser masser af ting, som vi skal overvinde, men jeg ser klart, at det er inden for rækkevidde”

Det bliver ikke en stille januar for Mikkel Lomholt. Den danske it-iværksætter begynder det nye år med et offensivt træk, der skal skabe fundamentet for det, han håber bliver Europas største markedsplads for kvalitetsvin.

“Vi kan godt tage den position. Jeg ser masser af ting, som vi skal overvinde, men jeg ser klart, at det er inden for rækkevidde,” forklarer Mikkel Lomholt.

“

Jeg håber på at kunne åbne markedet op og gøre det mere tilgængeligt. For der gemmer sig mange vinentusiaster på køberfronten, som ikke har haft adgang til de her vine tidligere

Mikkel Lomholt, stifter af Sharewine

Han etablerede online platformen Sharewine i 2019 på det danske marked og vil nu indtage Tyskland i begyndelsen af det nye år. Derfra skal resten af Europa erobres i de kommende år.

Mikkel Lomholt var med til at stifte den danske vækstvirksomhed Planday i 2003, og efter flere succesfulde kapitalrejsninger forlod han selskabet i 2017. Det gav ham et økonomisk fundament til at etablere Sharewine. Her kan private vinentusiaster og samlere sælge og købe vin af hinanden, hvoraf Sharewine får 6 pct. af en handel.

Sharewine og Mikkel Lomholt er en del af en større digitaliseringsbølge som skyller ind over en ellers meget traditionsbunden industri, som basalt set har handlet vin på samme måde i århundreder. Flere danske iværksættere med baggrund i it-sektoren har inden for de seneste 10 år kastet sig over de velsmagende druer for netop at sætte strøm til køb og salg af vin.

It- og teleiværksætteren Morten Strunge var med til at etablere Winefamly for fire år siden, Gomore-medstifter Søren Riis var i 2016 med til at lancere konceptet Urbanwinebox, og så kommer man ikke uden om den globale vinapp Vivino, der blev stiftet i København i 2010 af Heini Zachariassen og Theis Søndergaard.

Det globale vinmarked er gigantisk og befinder sig et sted mellem 300 og 400 mia. dollar. Markedet vokser fortsat, i takt med at velstanden stiger i Asien.

Vinmarkedet er dog hverken konsolideret eller særligt digitaliseret, forklarer Vivino-medstifter og adm. direktør, Heini Zachariassen.

“Det er en speciel industri, som er meget decentral, hvor de store spillere ikke er særligt store. I vin er der ikke en producent, der bare har 1 pct. Det skaber en unik mulighed, hvis man kan konsolidere det marked,” siger Vivino-stifteren.

Ifølge Mogens Bjerre, der er lektor ved Institut for Afsætningsøkonomi på CBS, er der tale om en branche, der har været lukket om sig selv og derfor ikke bevæget sig på sammen måde som eksempelvis øl- og spiritusindustrien.

“Lige præcis vinbranchen har været præget af, at vingårdene og vinslottene har været udviklet som anerkendte brands i sig selv. Samtidig har industrien været præget af traditioner, måske endda noget snobberi og noget smagsdommeri, der har været meget dominerende,” siger han.

Det segment, som Mikkel Lomholt og Sharewine nu går efter, er i dag præget af store auktionshuse som eksempelvis Bruun Rasmussen i Danmark eller Christie’s i London samt et enkelt stort fransk onlineauktionshus, der specialiserer sig i vin, forklarer han.

“Jeg håber på at kunne åbne markedet op og gøre det mere tilgængeligt. For der gemmer sig mange vinentusiaster på køberfronten, som ikke har haft adgang til de her vine tidligere. Lige pludselig kan du altså komme i kontakt med en vinsamler fra Hobro, der har samlet på vin i 30 år,” siger han.

Mikkel Lomholt har før bevist, at han kan skabe en international vækstvirksomhed. Idéen til Planday blev antændt, da han var bartender og kunne se et behov for at udvikle et vagtplanssystem for timeansatte; Mikkel Lomholt er selv passioneret vinkender og har nu set et behov for at udvikle en platform, hvor han og ligesindede kan handle med vin direkte mellem hinanden.