Den danske sportstøjvirksomhed Hummel angriber nu massivt det tyske marked. Hummel med rigmanden Christian Stadil som ejer, har lavet en femårig sponsoraftale med den traditionsrige tyske bundesligaklub FC Køln, og topchef Allan Vad Nielsen oplyser, at der er tanker om flere aftaler med klubber omkring de større tyske byer.
Konkret arbejdes allerede i kulissen på yderligere et sponsorat i Bundesligaen. I forvejen bærer spillerne fra Freiburg i den bedste tyske række de karakteristiske Hummel-vinkler på spilledragten.
“Det er led i en plan, hvor vi sigter efter at erobre betydelige markedsandele i Tyskland
Allan Vad Nielsen, Hummel
"FC Køln er en tysk top fem klub målt på fanengagement og merchandisesalg, og det er en institution i tysk fodbold. Vi ser rigtig meget frem til at starte samarbejdet med Køln fra 2022/23-sæsonen. Det er led i en plan, hvor vi sigter efter at erobre betydelige markedsandele i Tyskland i de kommende år. Dermed bygger vi videre på den positive udvikling vi ser i DACH-markederne (Tyskland, Østrig og Schweiz, red.) De bliver en central vækstmotor for os i de kommende år," oplyser Allan Vad Nielsen.
Hummel satte i sitsenest offentliggjorte årsregnskab - 2019 - rekord med en omsætning på 1,4 mia. kr. og et resultat før skat på 110 mio. kr. Udviklingen i 2020 er der ikke informationer om endnu - men coronapandemien med nedlukning af butikker og sportsaktiviteter har naturligvis påvirket tallene. Allan Vad Nielsen oplyste dog sidste sommer, at Hummels onlinesalg i 2020 var stegte eksplosivt med en vækst på 400 pct.
mia. kr. omsatte Hummel for i 2019 - 2020-tal kommer senere
Før pandemien var målet at nå en toplinje på 2 mia. kr. i 2023.
FC Kølns position i tysk fodbold gør klubben til det nye flagskib i Tyskland, hvor Hummel også på håndboldfronten har kæmpet sig frem på banen, bl.a. med en aftale med Kiel.
At FC Køln aktuelt ligger til nedrykning, får ikke den store indflydelse på Hummels aftale med kølnerne. Qua Kølns position som en institution i tysk fodbold - og en klub, der altid er stort engagement omkring - lever Hummel med en enkelt sæson i 2. bundesliga. Men Allan Vad håber naturligvis, at klubben er i bundesligaen i 22/23.
I Køln kommer Hummel ind som sponsor i stedet for tyske Uhlsport.
Hummel, som oprindeligt er etableret for næsten 100 år siden, er et af de ældste teamsportsbrands i verden og har traditionelt skabt opmærksomhed omkring sit brand ved hjælp af sponsorater, som også kan gøre det nemmere at få aftaler om at levere til lavere rangerende hold.
Allan Vad Nielsen peger på, at England, Spanien, Frankrig og Tyskland udgør størstedelen af det europæiske sportsmarked, hvor Hummel store, ambitiøse planer de kommende år. Og der skal også være nye sponsorater på vej udenfor Tyskland. I engelske Premier League, hvor Hummel fornylig lavede aftale med Everton, er man langt i forhandlingerne med en ny partner.
"Derudover signer vi med en betydelig klub i spanske La Liga som, og en kendt fodboldklub i den bedste række i Frankrig som led i vores sats i Frankrig. Begge aftaler er på plads," oplyser Allan Vad Nielsen.
