Den norskejede elektronikkæde Power, der de seneste år har tabt store millionbeløb på en kraftig ekspansion i Danmark, er for alvor tæt på at få sorte tal og sætter nu en deadline for, hvornår forretningen senest skal give overskud.
“Det er jo ikke et kapløb om at tabe flest penge, men et kapløb om at blive lønsomme, så vi sigter efter, at Power snart kan begynde at tjene penge
Jesper Boysen, adm. direktør i Power
Ifølge adm. direktør Jesper Boysen skal Power, der har tabt over 370 mio. kr. siden 2015, “inden for et par år” have vendt de røde tal på bundlinjen til et plus.
“Det er jo ikke et kapløb om at tabe flest penge, men et kapløb om at blive lønsomme, så vi sigter efter, at Power snart kan begynde at tjene penge,” siger Jesper Boysen, der blev hentet til Power i 2014 fra rivalen Elgiganten.
Han skruer samtidig op for ekspansionsplanerne, kun et år efter at han nedjusterede Powers mål om nye butikker, og proklamerer nu, at han i de kommende år vil åbne ti nye varehuse, så kæden når op på 27 butikker i Danmark.
Det sker, efter at Power i et nyt regnskab for andet år i træk har barberet en stor del af underskuddet, som nu er mere end halveret til et tab i 2019 på lidt over 3 mio. kr.
Samtidig øger Power omsætningen med 165 mio. kr. til 2,2 mia. kr. og haler dermed ind på Elgiganten, der sidste år gik i stå på toplinjen.
Selvom Elgiganten med en omsætning på 6,2 mia. kr. stadig er langt foran i elektronikkrigen, har Power nu på fem år fordoblet salget, mens ebit-resultatet, der er et nøgletal for driften før renter og skat, for første gang går i nul.
“Vi er stadig i et ekspansionsmode, hvor vi skal foretage nogle store investeringer i butikkerne, men jeg forventer, at Power er i en lønsom position på bundlinjen inden for en meget kort årrække,” siger Jesper Boysen, der vil åbne tre nye butikker i år.
Powers ekspansionsplaner kommer i halen på en turbulent periode for kæden, der har tabt så store beløb, at de norske ejere i 2018 måtte hælde over 600 mio. kr. i selskabet.
Det skete, efter at kæden storsatsede på en voldsom ekspansion, som Jesper Boysen forudsagde ville få Power “til at vokse med 1 mia. om året i de næste tre år frem.”
“Vi kommer til at banke derudad, for vi har ingen begrænsninger for ekspansion,” sagde han til Børsen i 2016.
Året efter meldte Power ud, at kæden ville åbne 29 butikker inden 2020, og gik samtidig på jagt efter nye lejemål i en tosiders annonce i Børsen, der var flankeret af et danmarkskort med navne på de byer, hvor Power gerne ville åbne nye butikker.
Efter at ejerne og storbanken DNB i 2018 klodsede bremsen i for ekspansionen, har Jesper Boysen nu igen hevet danmarkskortet frem.
“Vi kigger på det her landkort, hvor vi stadig har nogle huller,” siger direktøren, der har udpeget ti byer, hvor han vil åbne nye butikker.
De seneste år er konkurrencen i elektronikbranchen vokset markant, bl.a. fordi onlinehandlen ifølge detailekspert Flemming Birch fra konsulenthuset Birch & Birch har gjort det nemmere at sammenligne priser og produkter.
“Det betyder dybest set, at det handler om at sælge de samme generiske produkter til den lavest mulige pris,” siger Flemming Birch.
Hos rivalen Elgiganten har adm. direktør Peder Stedal tidligere forklaret, at udviklingen tvinger butikkerne til at “sælge mere for at opretholde” omsætningen.
“Der er jo ingen tvivl om, at man lever på en knivsæg i elektronikbranchen, når man sælger de varer, som vi gør. Der er konkurrence alle steder fra,” sagde han i oktober.
Ifølge Jesper Boysen har Power dog nu “fået et fundament af stabilitet”, som gør, at kæden kan åbne butikker billigere end tidligere, fordi Power “kan trække på de eksisterende butikker,” der ifølge direktøren har “holdt sig på et stabilt niveau”.
