Carlsberg har set sig lun på eurokrisens største synder, Grækenland, og køber nu halvdelen af den lokale brygger Olympic Brewery.
Dermed rykker det danske bryggeri op fra nummer tre til nummer to i landet - præcis som koncernstrategien foreskriver. Førstepladsen tilhører Carlsbergs største rival Heineken, der sidder på 55 pct. af det græske marked.
Ved at overtage 51 pct. af Grækenlands tredjestørste bryggeri kommer Carlsberg til at sidde på 29 pct. af det sydeuropæiske lands ølmarked, hvor Valby-bryggeriet blev en spiller i 2008 med opkøbet af Scottish & Newcastle.
Det bliver betegnet som en fusion, men det er ikke en ligeværdig en af slagsen. Carlsberg sætter Lars Lehmann fra egen organisation ind som bestyrelsesformand, mens en anden Carlsberg-mand, Alexandros Karafillides, bliver direktør.
Tager andel på andel
Carlsbergs øverste chef, Jørgen Buhl Rasmussen, peger på interessant potentiale i det græske marked, hvor Carlsberg ejer ølmærket Mythos.
"Fusionen med Olympic Brewery og skabelsen af en stærk nummer to på det græske marked er en stor ændring for vores lokale forretning, og vi er meget begejstrede over de muligheder, der er for den fusionerede virksomhed," siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Carlsberg har fået godt fat om Mythos, hvor de stigende markedsandele fra 2013 er fortsat, og i det friske regnskab for tredje kvartal fremhæves Grækenland som et af de vesteuropæiske lande med størst terrænerobring. Landet er dog langt nede på listen over Carlsbergs største markeder i Vesteuropa.
Carlsbergs effektiviseringsmaskine høster kontinuerligt i det mættede vesteuropæiske ølmarked. Her er Grækenland sammen med Polen de lande, hvor Carlsberg har haft mest succes med at forbedre sine blikfang, når forbrugerne møder bryggeriets produkter på barer og i restauranter. Det succes skal rulles ud i det øvrige Europa i løbet af 2015.
Dermed rykker det danske bryggeri op fra nummer tre til nummer to i landet - præcis som koncernstrategien foreskriver. Førstepladsen tilhører Carlsbergs største rival Heineken, der sidder på 55 pct. af det græske marked.
Ved at overtage 51 pct. af Grækenlands tredjestørste bryggeri kommer Carlsberg til at sidde på 29 pct. af det sydeuropæiske lands ølmarked, hvor Valby-bryggeriet blev en spiller i 2008 med opkøbet af Scottish & Newcastle.
Det bliver betegnet som en fusion, men det er ikke en ligeværdig en af slagsen. Carlsberg sætter Lars Lehmann fra egen organisation ind som bestyrelsesformand, mens en anden Carlsberg-mand, Alexandros Karafillides, bliver direktør.
Tager andel på andel
Carlsbergs øverste chef, Jørgen Buhl Rasmussen, peger på interessant potentiale i det græske marked, hvor Carlsberg ejer ølmærket Mythos.
"Fusionen med Olympic Brewery og skabelsen af en stærk nummer to på det græske marked er en stor ændring for vores lokale forretning, og vi er meget begejstrede over de muligheder, der er for den fusionerede virksomhed," siger Jørgen Buhl Rasmussen.
Carlsberg har fået godt fat om Mythos, hvor de stigende markedsandele fra 2013 er fortsat, og i det friske regnskab for tredje kvartal fremhæves Grækenland som et af de vesteuropæiske lande med størst terrænerobring. Landet er dog langt nede på listen over Carlsbergs største markeder i Vesteuropa.
Carlsbergs effektiviseringsmaskine høster kontinuerligt i det mættede vesteuropæiske ølmarked. Her er Grækenland sammen med Polen de lande, hvor Carlsberg har haft mest succes med at forbedre sine blikfang, når forbrugerne møder bryggeriets produkter på barer og i restauranter. Det succes skal rulles ud i det øvrige Europa i løbet af 2015.
