Carlsberg har i en årrække haft stor succes med – via Tuborg-varemærket – at sponsorere og arrangere Grøn Koncert i Danmark. Og nu skal konceptet rulles ud til et langt større marked.
I næste weekend åbner Carlsberg nemlig dørene til Green Fest i den kinesiske by Yinchuan, hvor flere end 120.000 kinesere ventes at fylde festivalpladsen.
”Kineserne skal forbinde Tuborg med musik og gode oplevelser – ligesom det er tilfældet i Danmark og en række andre lande. Green Fest bliver et meget vigtigt skridt i den proces,” siger Stephen Maher, Carlsbergs direktør i Kina, som Børsen møder på årets Roskilde Festival.
Skal lære af Roskilde
Her er Carlsberg-direktøren kommet på inspirationstur sammen med en række andre folk, som til daglig har hjemme i det store rige i øst.
Green Fest kan nemlig lære rigtig meget af Roskilde, fortæller danske Helle M. Petersen, Carlsbergs marketingdirektør i Kina.
”Infrastrukturen her er helt i top. Madboderne virker, der er minimal kø til toiletterne – alt det praktiske virker. Det kan vi ikke kopiere direkte til Kina, men vi prøver at lave et lignende setup,” siger hun.
Hård konkurrence
Green Fest’en i Yinchuan er en del af en større strategi for at udbrede Tuborg-varemærket i Kina.
Med 1,4 milliarder mennesker er landet et marked med et næsten ubegrænset potentiale for bryggerigiganten, men der er mange om buddet.
”Vores konkurrenter bruger nemt 400 mio. kr. på reklamer i tv-blokke, hvor der ligger fem andre bryggerier. Det kan og vil vi ikke, og derfor må vi forsøge noget andet. Derfor markedsfører vi os gennem musikken,” siger Helle M. Petersen.
Hun tilføjer, at målet på sigt er at holde årlige Green Fests i 8 kinesiske byer.
Stjerne på besøg
Dette års Roskilde Festival er blevet en attraktiv reklamesøjle for Carlsbergs kinesiske satsning.
Med på festivalen har bryggeriet nemlig taget hovednavnet fra Green Fest, kunstneren Xie Tianxiao, som med 2,5 mio. fans på den kinesiske Twitter-pendant Weibo er en populær herre.
Men selvom han er ukendt i Danmark, kan han ikke gå ubemærket rundt på Roskilde Festival. Flere kinesiske medier er nemlig fulgt med til Danmark og sender direkte fra festivalen med Xie Tianxiao – iført en Tuborg-kasket – som kommentator.
”Det er jo den slags reklame, som er umulig at købe sig til for penge,” siger Stephen Maher.
Sponsor for fodboldliga
Carlsberg sidder lige nu på omkring 7 pct. af markedet i Kina. Men også for Carlsberg-varemærket er den store pr-maskine sat i gang i Kina.
I fremtiden får Kinas bedste fodboldliga, China Premier League, således Carlsberg som hovedsponsor.
Sponsoratet er blevet forhandlet hjem, netop som interessen for fodbold er ved at eksplodere i Kina. Et bevis på det er superstjernen David Beckhams nylige besøg i landet. Her var kineserne så vilde efter at se stjernen, at flere kom til skade.
”Det er blevet enormt attraktivt at være forbundet med fodbold i Kina. Da vores konkurrenter fik øjnene op for det, tilbød de China Premier League at betale fire gange så meget som os for sponsoratet. Men det var for sent,” siger Carlsbergs Kina-direktør Stephen Maher.
I næste weekend åbner Carlsberg nemlig dørene til Green Fest i den kinesiske by Yinchuan, hvor flere end 120.000 kinesere ventes at fylde festivalpladsen.
”Kineserne skal forbinde Tuborg med musik og gode oplevelser – ligesom det er tilfældet i Danmark og en række andre lande. Green Fest bliver et meget vigtigt skridt i den proces,” siger Stephen Maher, Carlsbergs direktør i Kina, som Børsen møder på årets Roskilde Festival.
Skal lære af Roskilde
Her er Carlsberg-direktøren kommet på inspirationstur sammen med en række andre folk, som til daglig har hjemme i det store rige i øst.
Green Fest kan nemlig lære rigtig meget af Roskilde, fortæller danske Helle M. Petersen, Carlsbergs marketingdirektør i Kina.
”Infrastrukturen her er helt i top. Madboderne virker, der er minimal kø til toiletterne – alt det praktiske virker. Det kan vi ikke kopiere direkte til Kina, men vi prøver at lave et lignende setup,” siger hun.
Hård konkurrence
Green Fest’en i Yinchuan er en del af en større strategi for at udbrede Tuborg-varemærket i Kina.
Med 1,4 milliarder mennesker er landet et marked med et næsten ubegrænset potentiale for bryggerigiganten, men der er mange om buddet.
”Vores konkurrenter bruger nemt 400 mio. kr. på reklamer i tv-blokke, hvor der ligger fem andre bryggerier. Det kan og vil vi ikke, og derfor må vi forsøge noget andet. Derfor markedsfører vi os gennem musikken,” siger Helle M. Petersen.
Hun tilføjer, at målet på sigt er at holde årlige Green Fests i 8 kinesiske byer.
Stjerne på besøg
Dette års Roskilde Festival er blevet en attraktiv reklamesøjle for Carlsbergs kinesiske satsning.
Med på festivalen har bryggeriet nemlig taget hovednavnet fra Green Fest, kunstneren Xie Tianxiao, som med 2,5 mio. fans på den kinesiske Twitter-pendant Weibo er en populær herre.
Men selvom han er ukendt i Danmark, kan han ikke gå ubemærket rundt på Roskilde Festival. Flere kinesiske medier er nemlig fulgt med til Danmark og sender direkte fra festivalen med Xie Tianxiao – iført en Tuborg-kasket – som kommentator.
”Det er jo den slags reklame, som er umulig at købe sig til for penge,” siger Stephen Maher.
Sponsor for fodboldliga
Carlsberg sidder lige nu på omkring 7 pct. af markedet i Kina. Men også for Carlsberg-varemærket er den store pr-maskine sat i gang i Kina.
I fremtiden får Kinas bedste fodboldliga, China Premier League, således Carlsberg som hovedsponsor.
Sponsoratet er blevet forhandlet hjem, netop som interessen for fodbold er ved at eksplodere i Kina. Et bevis på det er superstjernen David Beckhams nylige besøg i landet. Her var kineserne så vilde efter at se stjernen, at flere kom til skade.
”Det er blevet enormt attraktivt at være forbundet med fodbold i Kina. Da vores konkurrenter fik øjnene op for det, tilbød de China Premier League at betale fire gange så meget som os for sponsoratet. Men det var for sent,” siger Carlsbergs Kina-direktør Stephen Maher.
