Det har længe været en kendt hemmelighed i detailbranchen, at Amazon på et tidspunkt ville rykke ind i Norden, men det er først i år, at netgiganten har offentliggjort planerne. Amazon har ikke kun enorme økonomiske muskler, men er også kendt for et mantra om “kill them all”, hvor priserne presses i bund for at udkonkurrere lokale rivaler. Derfor ved de danske netbutikker, at de skal være klar.
Allerede nu er Amazon en af danskernes foretrukne platforme. Det tyder på, at danskerne er klar til at tage Amazon til sig. Samtidig er selskabet kendt for hurtig levering og fordele som gratis fragt og streaming gennem medlemsprogrammet Amazon Prime. Det kan smitte af på, hvad forbrugerne forventer, og det kan dermed skubbe til branchen.
Erfaringerne fra andre lande viser, at det øger konkurrencen markant, når Amazon ruller ind i et nyt land. Det kan flytte store markedsandele, og derfor er der sandsynligvis en nervøs mine hos flere netbutikker, som kan se, at den frygtede gigant nu vil sætte kløerne i Norden. Det presser dem til at tænke nyt og ruske op i deres forretningsmodel.
Der er ingen tvivl om, at Amazon kan ændre branchen, og mange webshops er allerede nu i gang med at skrue på forretningen, så de ikke snubler, før kampen starter. Det bliver endnu vigtigere at følge med på de vigtigste konkurrenceparametre som pris og levering. Men Amazon sælger millionvis af forskellige varer, og derfor kan selskaberne adskille sig, hvis de specialiserer sig inden for et niche.
Amazon har før vist, at koncernen ikke er bange for at kaste store summer efter at vinde kunder, og det har flere steder presset rivaler til at gøre fragten gratis, fordi Amazon tilbyder det. Netgiganten sidder tungt på markedet i USA og brager frem i Tyskland, men ser man mod Holland, halter Amazon bagefter.
