Miljøorganisation revser TV2: Tjener trecifret millionbeløb på klimaskadelige reklamer

Reklamer for klimaskadelige varer som dieselbiler, krydstogter og flyrejser indbringer TV2 omkring 300 mio. kr. årligt – eller ca. 18,5 pct. af selskabets samlede reklameindtægter. Det viser tal fra Gallup, der har undersøgt annoncerne på kanalen for miljøorganisationen Greenpeace.

Bæredygtig

Først blandt de sidste: TV2 sætter klimamål i en træg branche

Beløbet strider mod TV2’s ambitioner om at være en klimaansvarlig virksomhed, mener organisationen. I april kom tv-stationen nemlig med sin første ansvarlighedsrapport og en målsætning om at skære 70 pct. af virksomhedens egen klimabelastning inden 2030.

I den står der bl.a., at TV2 fremover vil opprioritere klimadagsordenen i sin sendeflade og udvikle nye greb for at inddrage danskerne i klimadebatten, men hvis mediehuset vil bryste sig af at være klimaansvarlig, stopper ansvaret ikke ved TV2’s eget indhold, mener Mads Flarup Christensen, generalsekretær for Greenpeace i Norden.

“De skal have klap på skulderen, men har de styr på det største problem i deres hus? Det er efter vores vurdering reklamerne for de her stærkt klimaskadelige produkter,” siger han.

Kritikken falder i forlængelse af, at annoncer har været i søgelyset i sager om greenwashing, hvor reklamebureauer, rådgivere og medier i dag kan betragtes som medansvarlige.

TV2’s finansdirektør med ansvar for ansvarlighedsstrategien, Carsten Topholt mener ikke, at mediets ansvar strækker sig til valget af annoncører.

“TV2’s udgangspunkt på dette her område er den gældende lovgivning i Radio/tv-loven og reklamebekendtgørelse. Greenpeace er i virkeligheden ude i samme ærinde som os, men de henvender sig det forkerte sted,” siger han med henvisning til, at der er tale om en politisk beslutning.

TV2 kom under miljøorganisationens lup, fordi selskabet er en af de største medievirksomheder i Danmark, og samtidig har meldt klart ud om en klimastrategi, fortæller Mads Flarup Christensen. Greenpeace har dog ikke undersøgt, hvor meget de klimaskadelige reklamer udgør hos andre medier. Tal fra Gallup anslår, at det er ca. 10 pct. eller 1,5 mia. kr. af alle annoncekroner i Danmark, der bruges på den kategori.

“Det er jo ikke anderledes end tobak. Lovgiverne har bare brug for at se, at nogle virksomheder mener det alvorligt, så vi håber, at TV2 bliver et af de gode eksempler,” siger han.

Greenpeace håber, at TV2 slet og ret vil forbyde reklamer for klimaskadelige produkter. Lignende tiltag er de seneste år set hos medier som engelskeThe Guardianog svenskeDagens ETC. Målet hos Greenpeace og en samling af 20 ngo’er er i sidste ende et samlet europæisk forbud af reklamer for de klimaskadelige produkter som udlandsrejser og fossildrevne personbiler.

Public affairs-bureauet Oxymoron er blandt de virksomheder i reklamebranchen, der arbejder for mere ansvar fra branchens side. I TV2’s tilfælde mener adm. direktør Kresten Schultz-Jørgensen imidlertid ikke, at kritikken er underbygget nok.

“

De skal have klap på skulderen, men har de styr på det største problem i deres hus?

Mads Flarup Christensen, generalsekretær, Greenpeace Norden

“Jeg har meget sympati for Greenpeace, men jeg synes, det er vigtigt, at vi ikke kun arbejder med dem, der allerede er ‘rene’. Jeg takker også nej til kunder, vi ikke vil associeres med, ligesom jeg går ud fra, at TV2 gør. Hvor man trækker grænsen, er måske en smule mere nuanceret, end Greenpeace lægger op til,” mener han.

Anderledes kritisk er konklusionen fra hans branchekollega Asbjørn Riis-Søndergaard, der er PR-rådgiver med speciale i bæredygtighed og esg og stifter af bureauet Agenda.

“Man er nødt til at kigge indad og tage ansvar for de budskaber, man er med til at sætte i verden. TV2 skal selvfølgelig have stor ros for at tage ansvar, men man kan også godt kalde det greenwashing, når de ifølge Greenpeace-rapporten, tjener mere 300 mio. kr. om året på at reklamere for klimabelastende produkter,” mener han.