Reklamebureauer, medier og rådgivere har traditionelt viderebragt reklamer om alt fra sundhedsskadelig tobak til klimatung transport, men en bevægelse i branchen kalder nu på ansvar fra virksomhedernes side.
“Vi skal have styr på vores eget fodaftryk og have orden i penalhuset, men vi skal også have styr på, hvem vi arbejder for. Hvem rådgiver vi, hvem stiller vi reklameplads til rådighed for osv.,” siger adm. direktør i public affairs-bureauet Oxymoron Kresten Schultz-Jørgensen.
Han står også i spidsen for samarbejdet Forum for Grøn Kommunikation, hvor omkring 20 virksomheder og brancheforeninger, heriblandt Coca-Cola, TV2 og Dansk Erhverv, for nylig har slået sig sammen med netop det formål.
I hans øjne bør klimaansvaret strække sig til såvel producenter og medier som rådgivere, reklamebureauer og mediebureauer – eller hvad han betegner som “indflydelsesindustrien”.
Hans opfordring lyder, at branchen sammen skal tage ansvar for, hvad der produceres, men uden at udelukke hele brancher.
“Det giver ikke mening for mig kun at rådgive Greenpeace eller KR-fonden. Det giver for eksempel mening at rådgive klassisk sorte energivirksomheder og bilvirksomheder, hvis man kan hjælpe dem til omstillingen,” mener han.
Han peger videre på, at en del af løsningen på den udfordring ligger på uddannelsesinstitutionerne, hvor emner som bæredygtighed, etik, ligestilling og omstilling i hans øjne skal fylde mere. Bl.a. derfor deltager Danmarks Medie- og Journalisthøjskole også i Forum for Grøn Kommunikation.
Samme udvikling taler Asbjørn Riis-Søndergaard for. Han er stifter af PR-bureauet Agenda, der har speciale i bæredygtighed og esg. Også han savner kompetencer i branchen.
“Det vigtigste er, at man hele tiden er transparent og har etiske overvejelser. Dem har branchen ikke kompetencerne til at levere i dag,” vurderer han.
Han peger imidlertid også på, at branchen er ved at transformere sig selv:
“Vi har set branchen være med til at skabe forbrugsfesten. Den er slut nu, og man kan ikke reklamere for hvad som helst eller tjene penge på hvad som helst længere. Vi har et medansvar,” siger han.
Forum for Grøn Kommunikation forventer at være klar med anbefalinger til branchen i løbet af vinteren.
