Når virksomhedens transport er omlagt, når produkterne er pakket ind i pap i stedet for plast, og direktøren bruger videomøder i stedet for fly, afholder stadig flere virksomheder sig fra at kommunikere om det. Det vurderer kommunikationsrådgiver Astrid Haug. Det kan både være problematisk og et udtryk for sund fornuft, mener hun.
“Greenhushing er et udpræget fænomen. Af forskellige grunde føler virksomhederne sig ikke klar til at kommunikere om bæredygtighed. Det er en risikoanalyse i manges øjne: Der er én risiko ved at kommunikere og en anden ved at lade være,” siger hun.
Hun rådgiver blandt andet om bæredygtighedskommunikation og har for nylig talt med virksomheder til et bogprojekt om greenwashing og greenhushing. På den baggrund vurderer hun også, at det ikke nødvendigvis er kommunikationen og jura, der halter, når virksomheder greenhusher.
“Mange virksomheder kan have helt styr på kommunikationen, men alligevel vurdere at deres tiltag ikke er nok i omverdenens øjne. Jurister og forsigtighedsprincipper kan få styr på juraen, men der er meget aktive aktører, som kan hænge en ud for greenwashing eller mene, at man ikke gør det godt nok. Det kan være endnu værre,” påpeger Astrid Haug.
Hun understreger, at fornemmelsen, for hvornår et tiltag er markant, ofte er anderledes internt i virksomheden.
“Medarbejderne kan synes, at kødfrie dage i kantinen er markante, men hvis man er en stor produktionsvirksomhed, er det jo ikke noget, der batter. Erhvervslivet har typisk én diskurs, mens interesseorganisationer og omverdenen har en helt anden,” påpeger hun.
Samtidig er området nyt for mange virksomheder, der har været vant til at kalde sig bæredygtige på et spinkelt grundlag. At der i dag er kommet retningslinjer på området, har fået mange til at trække sig fra den markedsføring.
“Det er blevet sværere at kalde sig grøn. Der er et vist juridisk vakuum og gråzoner at navigere i, men det handler også om, at substansen er svær. Virksomhederne skal indstille sig på, at det er svært at være grøn. De færreste virksomheder vil kunne kalde sig bæredygtige i overskuelig fremtid,” konstaterer hun.
