I 2021 klagede miljøorganisationen Greenpeace over grønne udsagn i markedsføring fra Danish Crown, som blandt andet hævdede, at deres gris var “klimakontrolleret”.
Fire et halvt år senere, i december 2025, har Fødevarestyrelsen afgjort sagen til Greenpeaces fordel. Det viser Børsens aktindsigt i sagen hos styrelsen, efter hverken styrelsen eller selskabet har kommunikeret offentligt om afgørelsen.
Hos Greenpeace kalder kampagneleder Christian Fromberg det en “symbolsk sejr”, både på grund af ventetiden og fordi der ikke er en sanktion i vente for slagterigiganten.
“Det er en sejr og et signal om, at det skal prioriteres, og at også Fødevarestyrelsen kalder det et brud på lovgivningen,” siger han.
Afgørelsen – en såkaldt indskærpelse – fra Fødevarestyrelsen kalder det blandt andet vildledende, at Danish Crown talte om en 25 pct. reduktion af sit klimaaftryk og fastslår, at udtrykket “Klimakontrolleret gris” var vildledende for forbrugerne, da det ikke garanterede lavere klimaaftryk.
Erkender lang ventetid
Dermed lægger styrelsen sig tæt op ad den sag i Højesteret, hvor Danish Crown opgav at forsvare sig mod anklager fra Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen om netop greenwashing i kampagnen. En afgørelse, der vel at mærke fandt sted i april 2024.
“Som vi tidligere har sagt, så har vi accepteret rettens afgørelse i sagen, og det samme gælder indskærpelsen fra Fødevarestyrelsen. Det er et stort opmærksomhedspunkt i al vores markedsføring, at kommunikation lever op til de retningslinjer, der er blevet præciseret i retssagen,” skriver Anders Leonhard Jensen, pressechef i Danish Crown, i dag til Børsen.
Heller ikke i slagterigiganten er det gået ubemærket hen, at sagen har været under behandling i fire et halvt år – heraf halvandet år efter, at Danish Crown havde erkendt overtrædelserne i retten.
“Sagen har varet i mere end fire år, og vi havde gerne set en kortere sagsbehandlingstid,” konstaterer Anders Leonhard Jensen.
Fødevarestyrelsen overtog få dage efter klagen i 2021-sagen fra Forbrugerombudsmanden, der håndterer de fleste greenwashingsager. Når det gælder fødevarer, er det imidlertid Fødevarestyrelsens område. Tidligere har kritikken af styrelsen lydt, at den ikke var i stand til at håndtere sagerne, da den er indrettet til at behandle sager om fødevaresikkerhed.
Da Danish Crown forsvarede sig i Vestre Landsret i 2023, blev et udkast til Fødevarestyrelsens afgørelse diskuteret. Her fremhævede Danish Crowns advokat eksempelvis, hvordan udkastet var trykt på en såkaldt smiley-rapport som et eksempel på, at styrelsen var på udebane.
Også dengang lagde styrelsen op til kritik af Danish Crown, som slagterigiganten gjorde indsigelser imod over de følgende måneder. Af den endelige afgørelse fremgår det, at den seneste henvendelse med oplysninger fra selskabet kom den 10. januar 2024.
Det fremgår ikke, hvordan sagen er behandlet siden da. I et svar til Børsen uddyber styrelsen ikke nærmere, hvorfor sagen er trukket ud.
“Sagsbehandlingstiden i den konkrete sag har været lang, og også for lang. Det skyldes, at der var tale om en kompliceret sag, hvor styrelsen har skullet vurdere et omfattende materiale samt afklare en række principielle spørgsmål, før der kunne træffes afgørelse,” skriver styrelsen i stedet i en mail til Børsen.
Efterlyser håndhævelse
Tilbage hos Greenpeace er det ikke Christian Frombergs indtryk, at det er kompleksiteten i sagen, der har været afgørende.
“For os er billedet generelt, at Fødevarestyrelsen ikke behandler denne form for sager. Der er ikke sket noget, den har bare ligget og samlet støv,” siger han med henvisning til de gange, organisationen har efterspurgt status på sagen.
“For mig at se har vi en lovgivning, som regeringen har sagt er vigtig, men som Fødevarestyrelsen ikke har håndhævet. I praksis bliver det muligt at greenwashe,” vurderer han.
Tilbage hos Fødevarestyrelsen arbejder man på at nedbringe sagsbehandlingstiden, skriver styrelsens kommunikationsafdeling.
“Afklaringen i disse sager er generelt tidskrævende, men afgørende for en effektiv og ensartet sagsbehandling og for den fremtidige kontrol af området. Styrelsen er opmærksom på, at de lange sagsbehandlingstider ikke er hensigtsmæssige og arbejder – af hensyn til både erhvervet og forbrugerne – på at nedbringe sagsbehandlingstiderne fremadrettet.”
Styrelsen oplyser, at der stadig er flere verserende sager på området.
Hos Danish Crown har man ikke brugt udsagnene fra “Klimakontrolleret gris”-kampagnen siden efteråret 2021, hvor samtlige supermarkeder – efter kritik af kampagnen – havde takket nej til at sælge produkter med mærkerne på. Slagterigiganten “ser nu fremad og arbejder med at øge transparensen i produktionen”, skriver Anders Leonhard Jensen og fortsætter:
“Derfor indsamler vi nu detaljeret data fra over 4000 gårde for at måle og evaluere, hvordan vi skal nedbringe klimaaftrykket fremadrettet.”
Rettet 10/4: Tidligere stod i artiklen, at sagen "har været behandlet så længe, at det ikke fører til bøde". Fødevarestyrelsen oplyser, at der ikke uddeles bøder i førstegangsovertrædelser. Sagens forældelse er derfor ikke årsag til, at der ikke uddeles bøde.
