Dommen i den principielle retssag mod Danish Crown, som faldt fredag, kan være nyttig for andre erhvervsdrivende, når de skal markedsføre deres klimatiltag.
Sådan lyder det fra Martin Jørgensen, der er advokat og chefkonsulent i Dansk Erhverv.
“Man har fået en dom, hvor dommerne har været gode til at give mellemregninger på, hvorfor de er nået frem til det resultat, de er. Det gør den brugbar for andre erhvervsdrivende, når de skal udforme deres markedsføring,” siger han.
Martin Jørgensen var blandt de trofaste tilhørere, da sagen blev behandlet ved Vestre Landsret, netop fordi sagen kunne blive væsentlig for erhvervslivet fremover.
Det var Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen, der i 2021 indledte et søgsmål mod Danish Crown. Dommen konkluderer, at virksomheden brød markedsføringsloven, da de kaldte svinekød “klimakontrolleret,” men ikke da de hævdede, at det var “mere klimavenligt, end du tror”.
Samtidig slap slagterigiganten for at skulle berigtige udsagnene i nye annoncer og for et forbud mod at bruge begge udsagn fremover.
Martin Jørgensen vurderer, at der er tale om en god nyhed for virksomhederne, når Vestre Landsret ikke har nedlagt et forbud mod at bruge udsagnene.
“Det er nemlig vigtigt, at man som virksomhed kan fortælle kommercielt om sine tiltag, så forbrugerne kan træffe et oplyst valg. Men selvfølgelig skal man have sin dokumentation på plads,” siger han.
Selvom der er hjælp at hente for andre virksomheder i dommen, så understreger Martin Jørgensen samtidig, at der er tale om en konkret sag, og derfor vil der være grænser for, hvor langt den kan udstrækkes.
“Men fordi der er meget få sager på området, og at denne sag er principiel, så får den en betydning for, hvordan man fremadrettet skal indrette sin markedsføring. Det bliver i hvert fald et fortolkningsbidrag,” siger han.
Også sagsøgerne mener, at sagen kan blive væsentlig for andre virksomheder. Generalsekretær i Dansk Vegetarisk Forening, Rune-Christoffer Dragsdahl, fremhæver, at dommen lægger vægt på, at udsagn skal dokumenteres konkret.
“Men hvis du overdriver og pynter dig med lånte grønne fjer, så går det ikke,” konstaterer han.
Pressechef i Danish Crown, Jens Hansen, siger, at virksomheden selv har lært meget af sagen, og at han også forventer, at andre virksomheder vil tage ved lære.
“Vi kommer til at bruge de erfaringer, vi har fået undervejs, og det tror jeg også, at mange andre danske virksomheder kommer til,” siger han.
Han vil dog ikke udelukke, at virksomheden kan finde på at gøre brug af udsagnene igen. Selv om Danish Crown ikke havde underbygget “klimakontrolleret” godt nok denne gang, har retten nemlig ikke nedlagt forbud mod at bruge udsagnet igen.
“Det ligger ikke lige umiddelbart i kortene, men man skal aldrig sige aldrig,” siger Jens Hansen.
Hos Klimabevægelsen er sekretariatsleder Frederik Roland Sandby imidlertid ikke overbevist om, at Danish Crown kan lave en tilstrækkelig kontrolordning af “klimakontrolleret gris.”
“Det ville virke utroligt utroværdigt, hvis Danish Crown tror, at de kunne gøre det bedre en anden gang. Hvis de kommer til at bruge det igen uden at ændre deres initiativer, kan de også være sikre på, at vi vil kigge deres vej igen,” siger han.
Både Klimabevægelsen og Dansk Vegetarisk Forening peger på, at klimaretssager kan blive et redskab for foreningerne fremover.
