Mens der var tilbagegang for hele Carlsberg-forretningen i både omsætning og i volumen i årets første tre måneder, var der overraskende gode nyheder fra det Østeuropæiske – og ikke mindst det russiske marked.
Volumensalget i Østeuropa lå på 6,1 mio. hektoliter, hvilket er 3,3 pct. højere end samme periode sidste år, og også omsætningen steg en anelse sammenlignet med perioden for et år siden.
“Det viser, at vores reaktion på det meget konkurrenceprægede marked har virket
Cees 't Hart, adm. direktør, Carlsberg
Netop Østeuropa og i særdeleshed Rusland er et af de få lyspunkter, som Carlsbergs topchef, Cees 't Hart, fremhæver i forbindelse med det netop overståede kvartal.
“Vi kan se, at vores plan B er begyndt at virke i Rusland. Vi sagde i begyndelsen af året, at vi gerne ville genvinde nogle af de markedsandele, som vi havde tabt i kraft af hård konkurrence. Det har vi gjort,” siger topchefen.
mia. kr. omsatte Carlsberg for i Østeuropa i første kvartal
Rusland har været et smertensbarn for det danske bryggeri siden Carlsberg i 2008 i et gigantkøb af Scottish & Newcastle fik en solid fod plantet på markedet. Kort efter ramte finanskrisen, som senere blev fulgt op af Vestens sanktioner mod netop Rusland.
Seneste sten i skoen er AB InBev og Efes alliance i Rusland, der med en aggressiv prisstrategi i landet har presset Carlsberg.
“Det viser, at vores reaktion på det meget konkurrenceprægede marked har virket – i det mindste i første kvartal,” fastslår Cees 't Hart.
At selskabet leverer fremgang i Østeuropa kommer bag på Per Fogh, der er aktieanalytiker i Sydbank.
“Det er overraskende med en positiv organisk volumenvækst i Østeuropa. Det havde hverken jeg eller resten af markedet forventet,” siger Per Fogh.
Han forklarer, at en del af forklaringen også skal findes i, at Østeuropa generelt er kendetegnet ved en lavere andel af on-trade, og at Østeuropa var senere til at lukke dele af samfundet ned i forbindelse med covid-19.
