Opdateret kl. 22.01 –Pandora kommer som ventet ud af andet kvartal med et smykkesalg, der er godt og grundigt rundbarberet af coronakrisen.
Det viser et dugfriskt regnskab, som den danske smykkegigant netop har sendt ud mandag aften.
“Andet kvartal af 2020 vil ikke blive glemt i den nærmeste fremtid
Alexander Lacik, topchef i Pandora
Ramt af massive butikslukninger faldt salget med 39 pct. til 2876 mio. kr. i årets andet kvartal. Faldet var ventet af markedet, idet Pandora allerede i begyndelsen af juli havde rapporteret om et fald i salget på 40 pct. i kvartalet.
“Andet kvartal af 2020 vil ikke blive glemt i den nærmeste fremtid. Covid-19 har ændret vores samfund og udfordret globale brands verden over. Pandemien kan have en blivende effekt på forbrugeropførslen, vores måde at arbejde på og vores brug af teknologi. Pandoras forretningsmodel har bevist sin modstandskraft under krisen og vores kunder er fortsat med at engagere sig aktivt med mærket på trods af lukkede forretninger,” udtaler topchef Alexander Lacik i meddelelsen.
Mest overraskende er det, at Pandora nu løfter sløret for sine forventninger til 2020. På linje med andre selskaber valgte Pandora i foråret at suspendere sine forventninger til året, men i forbindelse med det netop offentliggjorte regnskab giver Pandora investorerne et pejlemærke for, hvor de tror, salget ender i 2020.
Pandora venter, at den organiske vækst vil blive negativ i spændet 14-20 pct. Estimater indsamlet af Pandora selv forud for regnskabet viser, at analytikerne i gennemsnit havde regnet med et fald på 17 pct. Før selskabet suspenderede forventningerne, lød estimatet på en organisk vækst mellem minus 3 og minus 6 pct.
Også driftsindtjeningen (ebit) kommer Pandora med forventninger til. Her ventet driftsmarginen at lande i spændet 16-19 pct., hvilket er en smule lavere end ventet af analytikerne. De havde i gennemsnit ventet en driftsmargin på 19,2 pct.
Pandora skriver i forbindelse med regnskabet, at de nye forventninger til 2020 er behæftet med stor usikkerhed. Således bliver Pandoras finansielle forventninger er givet under den forudsætning, at der ikke vil ske store, nye nedlukninger af samfund, en fortsat positiv udvikling i antallet af åbne butikker og ingen betydelig forværring af det makroøkonomiske landskab.
Pandora rammes af coronakrisen på et tidspunkt, hvor selskabet står midt i en stor turnaround, hvor der satses milliarder af kroner på at vende salget og bringe passionen for smykkebrandet tilbage.
pct. faldt salget med årets andet kvartal
“For ti år siden havde vi folk, der stod i kø foran vores butikker. Vi har stadigvæk kunder, men de står ikke i kø på samme måde, så der er noget ved Pandoras brand, der har ændret sig. Min vurdering er, at problemerne mere end noget andet er relateret til Pandoras brand,” sagde Alexander Lacik for et år siden til Børsen.
Noget tyder på, at det går den rette vej for Pandoras adm. direktør. Ifølge Pandoras regnskabsmeddelelse har initiativerne virket i forbindelse med genåbningen af butikker, og forbrugerne har reageret positivt på selskabets kommercielle initiativer.
I april var omsætningen hos Pandora nærmest ikke-eksisterende, men ifølge Pandora har smykkesalget stille og roligt fundet bedre og bedre takter, således at det samlede salg blot er nede med 10 pct. gående ind i tredje kvartal.
Pandora gør dog opmærksom på, at den seneste stigning af smittetilfælde og nye lokale nedlukninger har påvirket forbrugeradfærden og har sat fremskridtet i salget i stå.
Med en årlig produktion på omkring 100 mio. smykker er Pandora verdens største producent på området. Det sker fra selskabets to fabrikker i Thailand, hvor størstedelen af selskabets 28.000 ansatte arbejder.
Pandora er særligt kendt for sine charms-armbånd, som selskabet introducerede til markedet i år 2000. Smykket, der opfordrer forbrugeren til at samle på charms (vedhæng, red.) blev omgående et hit blandt forbrugerne, og er det i høj grad stadigvæk. Derved tegner armbånd og charms sig for omkring 70 pct. af Pandoras samlede omsætning, der lå på 21,8 mia. kr. i 2019.
