OpdateretPandora skal efter en fejlslagen kampagne på det amerikanske marked i september have informeret uafhængige forhandlere om to nye kampagner i oktober.
Det fremgår af et notat fra Pandora-analytiker Lars Topholm fra Carnegie.
På børsen lagde Pandora-aktien tirsdag ud med at falde med over 4,5 pct. til 614,50 kr., men den har nu rettet sig til et kursfald på omkring 4 pct. til 618 kr.
Ifølge Carnegie planlægger Pandora i perioden den 5. til den 9. oktober en kampagne, hvor der vil blive givet 40 pct. rabat på en lang række produkter, herunder produkter, der lige er blevet lanceret i forbindelse med efterårskollektionen.
Senere i oktober vil Pandora desuden gennemføre en kampagne, hvor et køb for 100 dollar udløser en gave til en værdi af op til 65 dollar.
Skarp tilbagegang
"Kampagnen er en reaktion på den fejlslagne kampagne i september, som ifølge Pandoras kommunikation til eksterne forhandlere så en skarp tilbagegang i trafikken (i butikkerne, red.)," skriver Carnegie.
Børshuset hæfter sig desuden ved, at Pandora har rykket leverancer frem til tredje kvartal, herunder af vinterkollektionen, hvilket vil løfte den rapporterede omsætning i tredje kvartal, men potentielt ramme fjerde kvartal.
Også i første kvartal måtte Pandora ifølge Carnegie se en kampagne slå fejl - dengang på grund af for små rabatter.
"Det virker som om, at selskabet har svært ved at navigere på det amerikanske marked og kæmper for at finde den rette balance i sine kampagner, og vi er bekymrede for, at det fortsætter med at forsøge at redde dårlige kvartaler ved at fremrykke leverancer, og herved potentielt skubber problemet fra et kvartal ind i det næste," hedder det i notatet.
Vil ikke kommentere planer
Pandora selv giver udtryk for, at fleksibilitet ift. at rykke kampagner er en fordel, som selskabet ikke ønsker at kommentere mere konkret på.
"Det er helt almindeligt i detailsektoren at gøre brug af kampagner og salgsfremstød til at skabe trafik og stimulere salget. Det gælder også for Pandora. Vores effektive set-up gør det muligt for os at lancere kampagner hurtigt og fleksibelt, og vi ønsker ikke at ofre denne fleksibilitet ved at kommentere på planer om fremtidige salgskampagner, hverken i USA eller i andre markeder," siger Martin Kjærsgaard Nielsen, der er global pressechef i Pandora.
Pandoraønsker ikke at kommentere på udviklingen i tredje kvartal før regnskabet lander 7. november.
"Af indlysende grunde kan vi heller ikke kommentere på salgsudviklingen, da alle tal for tredje kvartal først offentliggøres i Q3-regnskabet den 7. november," skriver Martin Kjærsgaard Nielsen.
Hedgefonde fortsætter angreb
Aktien er i år faldet mere end 30 pct., og mandag kom det frem, at hedgefonden AQR Capital Management har øget sit væddemål mod aktien.
AQR har nu en shortposition i Pandora på 2,1 pct. af den samlede aktiekapital. Ved shorting er der tale om at låne aktier, som man sælger for at købe dem tilbage, når kursen er faldet, for så at score differencen mod et gebyr til ejeren.
De samlede shortpositioner i Pandora fylder ifølge Bloomberg 11,9 pct. af aktiekapitalen.
Det fremgår af et notat fra Pandora-analytiker Lars Topholm fra Carnegie.
På børsen lagde Pandora-aktien tirsdag ud med at falde med over 4,5 pct. til 614,50 kr., men den har nu rettet sig til et kursfald på omkring 4 pct. til 618 kr.
Ifølge Carnegie planlægger Pandora i perioden den 5. til den 9. oktober en kampagne, hvor der vil blive givet 40 pct. rabat på en lang række produkter, herunder produkter, der lige er blevet lanceret i forbindelse med efterårskollektionen.
Senere i oktober vil Pandora desuden gennemføre en kampagne, hvor et køb for 100 dollar udløser en gave til en værdi af op til 65 dollar.
Skarp tilbagegang
"Kampagnen er en reaktion på den fejlslagne kampagne i september, som ifølge Pandoras kommunikation til eksterne forhandlere så en skarp tilbagegang i trafikken (i butikkerne, red.)," skriver Carnegie.
Børshuset hæfter sig desuden ved, at Pandora har rykket leverancer frem til tredje kvartal, herunder af vinterkollektionen, hvilket vil løfte den rapporterede omsætning i tredje kvartal, men potentielt ramme fjerde kvartal.
Også i første kvartal måtte Pandora ifølge Carnegie se en kampagne slå fejl - dengang på grund af for små rabatter.
"Det virker som om, at selskabet har svært ved at navigere på det amerikanske marked og kæmper for at finde den rette balance i sine kampagner, og vi er bekymrede for, at det fortsætter med at forsøge at redde dårlige kvartaler ved at fremrykke leverancer, og herved potentielt skubber problemet fra et kvartal ind i det næste," hedder det i notatet.
Vil ikke kommentere planer
Pandora selv giver udtryk for, at fleksibilitet ift. at rykke kampagner er en fordel, som selskabet ikke ønsker at kommentere mere konkret på.
"Det er helt almindeligt i detailsektoren at gøre brug af kampagner og salgsfremstød til at skabe trafik og stimulere salget. Det gælder også for Pandora. Vores effektive set-up gør det muligt for os at lancere kampagner hurtigt og fleksibelt, og vi ønsker ikke at ofre denne fleksibilitet ved at kommentere på planer om fremtidige salgskampagner, hverken i USA eller i andre markeder," siger Martin Kjærsgaard Nielsen, der er global pressechef i Pandora.
Pandoraønsker ikke at kommentere på udviklingen i tredje kvartal før regnskabet lander 7. november.
"Af indlysende grunde kan vi heller ikke kommentere på salgsudviklingen, da alle tal for tredje kvartal først offentliggøres i Q3-regnskabet den 7. november," skriver Martin Kjærsgaard Nielsen.
Hedgefonde fortsætter angreb
Aktien er i år faldet mere end 30 pct., og mandag kom det frem, at hedgefonden AQR Capital Management har øget sit væddemål mod aktien.
AQR har nu en shortposition i Pandora på 2,1 pct. af den samlede aktiekapital. Ved shorting er der tale om at låne aktier, som man sælger for at købe dem tilbage, når kursen er faldet, for så at score differencen mod et gebyr til ejeren.
De samlede shortpositioner i Pandora fylder ifølge Bloomberg 11,9 pct. af aktiekapitalen.
