Efter flere år med underskud solgte sports- og underholdningskoncernen Parken Sport & Entertainment i september den danske fitnesskæde, Fitness dk, for 100 mio. kr. til Altor-ejede Sats.
Nu smider Sats yderligere 80 mio. kr. ind i kæden, der skal gøre Fitness dk til en del Sats-kæden, der allerede har 240 fitnesscentre rundt om i Norden med mere end 700.000 medlemmer, og derigennem skabe større vækst – og bl.a. snuppe kunder fra nogle af konkurrenterne på det danske marked.
Lige nu har Fitness dk 110.000 medlemmer og 40 centre rundt om i landet. Til sammenligning har Fitness World 450.000 medlemmer i Danmark og 158 centre. Men det nye Sats i Danmark satser på en vækst på 5-10 pct. om året fremover, der også skal afspejle sig på bundlinjen. Det betyder, at nogle af kunderne skal hentes hos de andre danske fitnesskæder, forklarer den danske direktør for kæden, Jakob Hansen:
“Det danske marked er begyndt at være kendetegnet af en overkapacitet ift. antallet af centre. Så hvis man vil have flere medlemmer, skal man selvfølgelig tage nogle af dem fra konkurrenterne. Men der er stadig muligheder for også at udvide markedet,” siger han.
Indtil nu har Fitness dk kørt med underskud i flere år. Blandt andet gik kædens egenkapital fra 23 mio. kr. i 2016 til et minus på 28 mio. kr. i 2017. Omsætningen har ligget nogenlunde fast på plus 400 mio. kr. i flere år. Ifølge Jakob Hansen skyldes de store underskud på fx egenkapitalen bl.a., at Parken lavede større nedskrivninger på 120 mio. kr., mens de gjorde klar til et salg af kæden.
“Derudover har man ikke været store nok til at finansiere de omkostninger, der er ved at drive et hovedkontor med udvikling og markedsføring,” siger Jakob Hansen.
Nu ligger fitnesskædens egenkapital på 200 mio. kr.
“Det har været vigtigt i forhold til kædens videre udvikling at få en stærk partner ind. Sats har meget større økonomisk muskel til fx at udvikle koncepter, investere i digitale platforme og uddannelse. Så vi vil udnytte, at vi nu er en del af en stor, nordisk kæde,” siger Jakob Hansen.
Kvalitets fitnessbrand
De 80 mio. kr., som Sats i løbet af næste år smider i Fitness.dk, skal bl.a. bruges på i første omgang at integrere Fitness.dk som en del af Sats-kæden i stedet. Så der skal skiftes navn, digitale apps og lignende, hvilket man allerede er i fuld gang med.
Derudover skal pengene bruges på en opgradering af centrene, udvikling af nye holdkoncepter og uddannelse af personalet. Alt sammen skal være med til at etablere kæden som et eksklusivt kvalitetsbrand inden for fitness i Danmark.
“Vi betragter os selv som et full-service fitnessbrand, der skal motivere og inspirere vores medlemmer til at blive ved med deres træning. Det gælder både placering af centrene, indretningen, vores personales kompetencer og de hold, som vi udbyder,” siger Jakob Hansen.
Mulig børsnotering på vej
Sats Group, der er ejet af kapitalfonden Altors tredje fond og danske Tryghedsgruppen, tror på, at deres produkter kan skille sig ud på det danske marked, fortæller den internationale adm. direktør, Sondre Gravir:
“Vi tror på det danske marked, og at vi har meget, vi kan tilføre med vores koncept, som vi allerede har i Norge, Sverige og Finland. Vi har stærk vækst i medlemsmassen totalt set i de andre lande, og det tror vi også på, at vi kan gøre i Danmark.”
Sats har blandt andet skabt 12 pct. vækst i Norge og Sverige på to år.
Hvorfor tror I, at I kan drive kæden bedre end Parken gjorde tidligere?
“Vi er en helt anden type ejere. Det her er vores kernevirksomhed. Vi er ikke en passiv ejer. Fitness DK bliver til Sats i vores fjerde land, og vi kommer til at stå for al produktudvikling ift. hold, studier, maskiner og lignende. Det gør vi også i de andre lande, og på den måde kommer Fitness DK ind i en større gruppering, hvor vi lærer af hinanden på tværs,” siger Sondre Gravir.
Derudover er der hos ejerne bag Sats snak om en kommende børsnotering. Sondre Gravir kan dog ikke komme det nærmere, end at de ikke formelt har truffet en beslutning, men den vil blive taget i løbet af første halvår af 2019.
En eventuel børsnotering vil dog f.eks. kunne betyde tilgang til yderligere kapital, så de kan udvide til flere markeder.
“Vi ser på muligheden for at øge både størrelsen og tage positioner i norden, samtidig med at se på muligheden for ekspansion i andre lande ud over norden,” siger Sondre Gravir.
Nu smider Sats yderligere 80 mio. kr. ind i kæden, der skal gøre Fitness dk til en del Sats-kæden, der allerede har 240 fitnesscentre rundt om i Norden med mere end 700.000 medlemmer, og derigennem skabe større vækst – og bl.a. snuppe kunder fra nogle af konkurrenterne på det danske marked.
Lige nu har Fitness dk 110.000 medlemmer og 40 centre rundt om i landet. Til sammenligning har Fitness World 450.000 medlemmer i Danmark og 158 centre. Men det nye Sats i Danmark satser på en vækst på 5-10 pct. om året fremover, der også skal afspejle sig på bundlinjen. Det betyder, at nogle af kunderne skal hentes hos de andre danske fitnesskæder, forklarer den danske direktør for kæden, Jakob Hansen:
“Det danske marked er begyndt at være kendetegnet af en overkapacitet ift. antallet af centre. Så hvis man vil have flere medlemmer, skal man selvfølgelig tage nogle af dem fra konkurrenterne. Men der er stadig muligheder for også at udvide markedet,” siger han.
Indtil nu har Fitness dk kørt med underskud i flere år. Blandt andet gik kædens egenkapital fra 23 mio. kr. i 2016 til et minus på 28 mio. kr. i 2017. Omsætningen har ligget nogenlunde fast på plus 400 mio. kr. i flere år. Ifølge Jakob Hansen skyldes de store underskud på fx egenkapitalen bl.a., at Parken lavede større nedskrivninger på 120 mio. kr., mens de gjorde klar til et salg af kæden.
“Derudover har man ikke været store nok til at finansiere de omkostninger, der er ved at drive et hovedkontor med udvikling og markedsføring,” siger Jakob Hansen.
Nu ligger fitnesskædens egenkapital på 200 mio. kr.
“Det har været vigtigt i forhold til kædens videre udvikling at få en stærk partner ind. Sats har meget større økonomisk muskel til fx at udvikle koncepter, investere i digitale platforme og uddannelse. Så vi vil udnytte, at vi nu er en del af en stor, nordisk kæde,” siger Jakob Hansen.
Kvalitets fitnessbrand
De 80 mio. kr., som Sats i løbet af næste år smider i Fitness.dk, skal bl.a. bruges på i første omgang at integrere Fitness.dk som en del af Sats-kæden i stedet. Så der skal skiftes navn, digitale apps og lignende, hvilket man allerede er i fuld gang med.
Derudover skal pengene bruges på en opgradering af centrene, udvikling af nye holdkoncepter og uddannelse af personalet. Alt sammen skal være med til at etablere kæden som et eksklusivt kvalitetsbrand inden for fitness i Danmark.
“Vi betragter os selv som et full-service fitnessbrand, der skal motivere og inspirere vores medlemmer til at blive ved med deres træning. Det gælder både placering af centrene, indretningen, vores personales kompetencer og de hold, som vi udbyder,” siger Jakob Hansen.
Mulig børsnotering på vej
Sats Group, der er ejet af kapitalfonden Altors tredje fond og danske Tryghedsgruppen, tror på, at deres produkter kan skille sig ud på det danske marked, fortæller den internationale adm. direktør, Sondre Gravir:
“Vi tror på det danske marked, og at vi har meget, vi kan tilføre med vores koncept, som vi allerede har i Norge, Sverige og Finland. Vi har stærk vækst i medlemsmassen totalt set i de andre lande, og det tror vi også på, at vi kan gøre i Danmark.”
Sats har blandt andet skabt 12 pct. vækst i Norge og Sverige på to år.
Hvorfor tror I, at I kan drive kæden bedre end Parken gjorde tidligere?
“Vi er en helt anden type ejere. Det her er vores kernevirksomhed. Vi er ikke en passiv ejer. Fitness DK bliver til Sats i vores fjerde land, og vi kommer til at stå for al produktudvikling ift. hold, studier, maskiner og lignende. Det gør vi også i de andre lande, og på den måde kommer Fitness DK ind i en større gruppering, hvor vi lærer af hinanden på tværs,” siger Sondre Gravir.
Derudover er der hos ejerne bag Sats snak om en kommende børsnotering. Sondre Gravir kan dog ikke komme det nærmere, end at de ikke formelt har truffet en beslutning, men den vil blive taget i løbet af første halvår af 2019.
En eventuel børsnotering vil dog f.eks. kunne betyde tilgang til yderligere kapital, så de kan udvide til flere markeder.
“Vi ser på muligheden for at øge både størrelsen og tage positioner i norden, samtidig med at se på muligheden for ekspansion i andre lande ud over norden,” siger Sondre Gravir.
