De 110.000 medlemmer i premium-kæden fitness.dk kan se frem til at få bedre trænere og træningskoncepter under det nye nordiske Sats-ejerskab. Det lover direktøren i Fitness.dk, Jakob Hansen, der samtidigt håber på tusindvis af nye kunder i de 41 centre, og højere priser. Idrættens Analyseinstitut er enig i fremgangen på fitness-området
“Jeg tror vi skal kigge ind i en vækst på 5-10 pct. på medlemsbasen. Samtidigt tror jeg, at priserne i Danmark kommer til at rette sig en smule, så vi kommer lidt væk fra de nuværende lave priser,” siger Jakob Hansen, og fortsætter:
“Jeg tror, at markedet bliver større, da flere og flere af os (40-50 årige, red.) tager det med ind i vores alderdom at vi træner“
Fitness.dk har et fodspor med 41 centre i Danmark. Jakob Hansen peger på de mange nye boliger i Nordhavnen, Ørestaden og Carlsberg Byen som oplagte muligheder til at ekspandere. Ligeså vil Aarhus med den nye letbane og havneområde være interessante, ligesom havneområdet i Aalborg.
Fitness.dk’s nye ejere, Sats trak sig fra det danske marked i 2013 og solgte deres aktiver fra til Fitness.dk og Fitness World. Sats er først denne sommer kommet tilbage til Danmark med overtagelsen af Fitness.dk til en pris på 100 mio. kr. på gældsfri basis
Stigning siden 2006
Idrættens Analyseinstitut har fulgt det danske fitness-marked tæt siden 2006. Herfra lyder der en klar konklusion.
“Der har været en massiv vækst på det danske marked de seneste år. Det ser ikke ud som om fitness-markedet er mættet endnu. En del tyder på, at der segmenteringsmæssigt er plads til flere fitness-centre i Danmark,” siger Rasmus Klarskov Storm, der er analyse og forskningsleder i Idrættens Analyseinstitut, om væksten på faktor 2,4 i antallet af fitness centre de seneste 12 år.
Langt over en fordobling af kommercielle danske fitnesscentre siden 2006
Kilde: Idrættens Analyseinstitut og Facilitetsbasen.dk
Fitness.dk-ejeren Sats er markedsleder på både de norske og svenske markeder, mens man i Finland har en status som i Danmark, hvor man er en blandt flere store spillere.
Som Nordens største fitness-kæde og Europas tredjestørste har Sats 660.000 medlemmer og 240 centre. Selskabet er på vej mod en børsnotering - måske allerede i 2019 til en anslået værdi på minimum 4,5 mia. kr.
“Sats vil gerne vise, at man kan opkøbe kæder på andre markeder, integrere dem og dermed skabe en vækstforretning ud af det,” siger Jakob Hansen, der uddyber at Sats de kommende år vil prøve at rebrande alle deres 240 centre til Sats-navnet.
Hård tid for Fitness.dk
Det har ellers ikke været nogen dans på roser for Fitness.dk de seneste mange år. Gang på gang har den tidligere ejer, Parken, måttet nedjustere forventningerne grundet en skidt drift i Fitness.dk. Samtidigt har priskonkurrencen været til at føle på fra konkurrenter, som især Fitness World, og andre kæder der er gået i markedet med lave priser.
“Vi har trukket os fra nogle markeder der er prisfølsomme og er nu i landets 5-7 største byer,” forklarer Jakob Hansen, og understreger, at Fitness.dk de seneste år har flyttet en lang række centre og opgraderet dem.
“Der hvor man virkeligt kan skabe en forskel for kunden er på personalesiden,” siger han og understreger, at det både er folkene i receptionerne, holdinstruktørerne og personlige trænere, der er tale om
“Vi kommer til at investere massivt i opgradering af medarbejdere og introduktionen af nye træningskoncepter”
Han taler især om konkurrenten Fitness World der i høj grad har fokus på lav pris i deres tilgang til kunderne.
Modning af markedet i sigte
“Vi tror der er sket en modning af fitness-markedet. Vi er kommet væk fra, at man kan træne fitness for 99 kr. om måneden, hvilket ingen kan tjene penge på,” mener Jakob Hansen.
Priserne i fitness.dk starter på 249 kr. Om måneden, men det mest populære medlemskab koster 399 kr., hvor der er adgang til alle centre og al træning.
“Det danske marked har stået i stampe, da der har været et stort fokus på prisen. Prisfokus dræber udviklingen af fitness-markedet," fortæller Jakob Hansen.
Det er otte år siden Jakob Hansen startede i Fitness.dk som finansdirektør. Han har været med i en del af nedturen for det tidligere Parken-selskab, og forklarer at Fitness.dk i de seneste år har ryddet op i lange og dyre huslejekontrakter og andre ting for at forretningen skulle stå salgsklar.
“Vi er nu inde i helt andre rammer end tidligere med mennesker der ikke laver andet en fitness,” fortæller Jakob Hansen i forhold til det at være ejet af en fodboldklub tidligere.
“Dette er ikke en ejer der går ud og sparer sig til en bedre økonomi, men en ejer der vil investere sig til en bedre økonomi. Det tror jeg er nøgleordet her.”
Fitness.dk er tredjestørst i landet
I øjeblikket er Fitness.dk med deres 41 centre landets tredjestørste målt på denne parameter. Størst i landet er fitness World med 159 centre efterfulgt af Loop Fitness med omkring 90.
Idrættens Analyseinstitut kan sagtens se en fremtid for det “nye” fitness.dk i Danmark.
“Det kan godt have en betydning, at Fitness.dk nu får en ejer der er dedikeret til kun fitness,” siger Rasmus Klarskov Storm,
Han mener det kan lade sig gøre for Sats at få succes, da de selv tidligere har været til stede i Danmark og samtidigt køber en masse erfaring med fra det danske marked ved eksempelvis at beholde direktør, Jakob Hansen.
“Jeg tror vi skal kigge ind i en vækst på 5-10 pct. på medlemsbasen. Samtidigt tror jeg, at priserne i Danmark kommer til at rette sig en smule, så vi kommer lidt væk fra de nuværende lave priser,” siger Jakob Hansen, og fortsætter:
“Jeg tror, at markedet bliver større, da flere og flere af os (40-50 årige, red.) tager det med ind i vores alderdom at vi træner“
Fitness.dk har et fodspor med 41 centre i Danmark. Jakob Hansen peger på de mange nye boliger i Nordhavnen, Ørestaden og Carlsberg Byen som oplagte muligheder til at ekspandere. Ligeså vil Aarhus med den nye letbane og havneområde være interessante, ligesom havneområdet i Aalborg.
Fitness.dk’s nye ejere, Sats trak sig fra det danske marked i 2013 og solgte deres aktiver fra til Fitness.dk og Fitness World. Sats er først denne sommer kommet tilbage til Danmark med overtagelsen af Fitness.dk til en pris på 100 mio. kr. på gældsfri basis
Stigning siden 2006
Idrættens Analyseinstitut har fulgt det danske fitness-marked tæt siden 2006. Herfra lyder der en klar konklusion.
“Der har været en massiv vækst på det danske marked de seneste år. Det ser ikke ud som om fitness-markedet er mættet endnu. En del tyder på, at der segmenteringsmæssigt er plads til flere fitness-centre i Danmark,” siger Rasmus Klarskov Storm, der er analyse og forskningsleder i Idrættens Analyseinstitut, om væksten på faktor 2,4 i antallet af fitness centre de seneste 12 år.
Langt over en fordobling af kommercielle danske fitnesscentre siden 2006
Kilde: Idrættens Analyseinstitut og Facilitetsbasen.dk
Fitness.dk-ejeren Sats er markedsleder på både de norske og svenske markeder, mens man i Finland har en status som i Danmark, hvor man er en blandt flere store spillere.
Som Nordens største fitness-kæde og Europas tredjestørste har Sats 660.000 medlemmer og 240 centre. Selskabet er på vej mod en børsnotering - måske allerede i 2019 til en anslået værdi på minimum 4,5 mia. kr.
“Sats vil gerne vise, at man kan opkøbe kæder på andre markeder, integrere dem og dermed skabe en vækstforretning ud af det,” siger Jakob Hansen, der uddyber at Sats de kommende år vil prøve at rebrande alle deres 240 centre til Sats-navnet.
Hård tid for Fitness.dk
Det har ellers ikke været nogen dans på roser for Fitness.dk de seneste mange år. Gang på gang har den tidligere ejer, Parken, måttet nedjustere forventningerne grundet en skidt drift i Fitness.dk. Samtidigt har priskonkurrencen været til at føle på fra konkurrenter, som især Fitness World, og andre kæder der er gået i markedet med lave priser.
“Vi har trukket os fra nogle markeder der er prisfølsomme og er nu i landets 5-7 største byer,” forklarer Jakob Hansen, og understreger, at Fitness.dk de seneste år har flyttet en lang række centre og opgraderet dem.
“Der hvor man virkeligt kan skabe en forskel for kunden er på personalesiden,” siger han og understreger, at det både er folkene i receptionerne, holdinstruktørerne og personlige trænere, der er tale om
“Vi kommer til at investere massivt i opgradering af medarbejdere og introduktionen af nye træningskoncepter”
Han taler især om konkurrenten Fitness World der i høj grad har fokus på lav pris i deres tilgang til kunderne.
Modning af markedet i sigte
“Vi tror der er sket en modning af fitness-markedet. Vi er kommet væk fra, at man kan træne fitness for 99 kr. om måneden, hvilket ingen kan tjene penge på,” mener Jakob Hansen.
Priserne i fitness.dk starter på 249 kr. Om måneden, men det mest populære medlemskab koster 399 kr., hvor der er adgang til alle centre og al træning.
“Det danske marked har stået i stampe, da der har været et stort fokus på prisen. Prisfokus dræber udviklingen af fitness-markedet," fortæller Jakob Hansen.
Det er otte år siden Jakob Hansen startede i Fitness.dk som finansdirektør. Han har været med i en del af nedturen for det tidligere Parken-selskab, og forklarer at Fitness.dk i de seneste år har ryddet op i lange og dyre huslejekontrakter og andre ting for at forretningen skulle stå salgsklar.
“Vi er nu inde i helt andre rammer end tidligere med mennesker der ikke laver andet en fitness,” fortæller Jakob Hansen i forhold til det at være ejet af en fodboldklub tidligere.
“Dette er ikke en ejer der går ud og sparer sig til en bedre økonomi, men en ejer der vil investere sig til en bedre økonomi. Det tror jeg er nøgleordet her.”
Fitness.dk er tredjestørst i landet
I øjeblikket er Fitness.dk med deres 41 centre landets tredjestørste målt på denne parameter. Størst i landet er fitness World med 159 centre efterfulgt af Loop Fitness med omkring 90.
Idrættens Analyseinstitut kan sagtens se en fremtid for det “nye” fitness.dk i Danmark.
“Det kan godt have en betydning, at Fitness.dk nu får en ejer der er dedikeret til kun fitness,” siger Rasmus Klarskov Storm,
Han mener det kan lade sig gøre for Sats at få succes, da de selv tidligere har været til stede i Danmark og samtidigt køber en masse erfaring med fra det danske marked ved eksempelvis at beholde direktør, Jakob Hansen.
