Smartphones, streamingtjenester og breaking-nyheder. Kampen om vores opmærksomhed har formentlig aldrig været større, men ifølge Jeppe Kallesøe Odefey, adm. direktør i Hobbii, der sælger garn og garntilbehør, kan virksomhedens produkter få os til at koble af.
“Jo mere digitale vi er, desto større er behovet for at være offline. Vores produkt er lavet til, at man bare sidder og er til stede, hvor du er, frem for at sidde og være på alt muligt andet. Det er helt sikkert noget, vi rammer ned i lige nu,” siger han.
Hobbii er også blevet mere offline i deres strategi, da virksomheden har planer om at åbne 40-60 fysiske butikker i Danmark og Tyskland inden for to et halvt år. På et år har Hobbii åbnet fem fysiske butikker i Danmark og en sjette åbner i Hamborg til februar.
“Det at kombinere fysisk og online retail kan skabe et langt større univers, når du kommer ind i butikken og ser miljøet,” siger direktøren.
I alle af Hobbiis fysiske butikker har de afsat en del af butiksarealerne til strikke- og hækleklubber og andre garnentusiaster, hvor man kan få hjælp af personalet, hvis strikketøjet driller. Jeppe Kallesøe Odefey har også indført et to timers introduktionskursus til sine medarbejdere i at strikke og hækle.
“Det er ikke, fordi personalet behøver at lære alt, men de skal forstå, hvad vi taler om. Og vide, hvad forskellen er på bomuldsgarn, uldgarn og akrylgarn, og forstå, hvad en hæklenål er.”
At Hobbii rammer ned i en tendens, hvor behovet for at være offline stiger, bakkes op af Louise Byg Kongsholm, der er direktør og trendforsker i rådgivningsvirksomheden Pej Gruppen.
“Når alt bliver digitalt, og vi er dér, hvor selv kommunikation med skolen og kollegaerne er digitalt, griber vi efter noget analogt. For nogle er det at strikke og hækle, for andre er det at bage med surdej eller gå på vandretur. Der har været en trend i gang længe, som er blevet forstærket af corona,” siger Louise Byg Kongsholm.
Ifølge hende har Hobbii fat i den lange ende, da det at strikke er en proces, hvor man hele tiden kan se en udvikling.
“En absolut fordel er, at strikning er et lukket projekt. Du strikker en sweater eller et halstørklæde, der er til at have med at gøre, og når verden er usikker og larmende, er det rart med et projekt, der har et start- og sluttidspunkt.”
