Gennem de seneste uger har hotelbranchen i Danmark stået på den anden ende på grund af coronavirussen. Allerede for fire-fem uger siden begyndte aflysningerne at tikke ind, og i dag står der næsten ikke andet end annulleret i de danske hotellers kalendere.
Ole Egholm fra Dansk Brancheanalyse gætter på, at hotelbranchen endnu ikke er tilbage på niveau om et år Katia Østergaard, adm. direktør ved Horesta, frygter, at der kan gå flere år, før hotelbranchen opnår en nogenlunde normal tilstand igen. Katia Østergaard nævner tredobling af markedsføringen af Danmark, afgiftsfritagelse og sænkelse af momsen, som potentielle tiltag til at få hotelbranchen på benene igen. Ifølge Dorte Krak, adm. direktør ved Arp-Hansen Hotel Group, så er markedsføring og tilgængelighed vejen frem
“Det bliver helt urimeligt smertefuldt dyrt for hotellerne, det her. Jeg har næsten ikke turde regne på, hvor vi lander henne,” fortæller Ole Egholm, som er direktør og ejer af Dansk Brancheanalyse.
Hotelbranchen i Danmark har egentlig klaret det rigtig godt de seneste fem år, og det ville man også kunne se på hotellernes regnskaber fra 2019, som slap udenom konsekvenserne af coronasituationen.
Dorte Krak, adm. direktør ved Arp-Hansen Hotel Group, fortæller, at hun selvfølgelig er glad for resultatet i 2019, hvor virksomheden fik rekordomsætning på 1,34 mia. kr. med et overskud på omkring en kvart milliard. Hun erkender dog også, at situationen ser langt mere alvorlig ud nu.
“Det gode grundlag er, mere eller mindre, trukket væk under benene på os fra den ene dag til den anden,” siger Dorte Krak og tilføjer: “Vi bløder mio. hver dag.”
Dorte Krak fortæller desuden, at de føler sig beredte med de likvider, de har til rådighed, som årsregnskabet for 2019 viser, ligger på 415 mio. Hun er optimistisk og nævner: “Vi tror på, at der vil blive et behov for at mødes, at rejse, at opleve – ja, for at leve igen.”
Scandic Hotels Denmark udmeldte onsdag morgen, at de var blevet nødt til at lukke 17 af deres 27 hoteller i Danmark. Søren Faerber, adm. direktør hos Scandic Hotels Denmark, fortæller, at det tal nu er blevet til 18.
“Det er hotelbranchen, som er blevet først og hårdest ramt – og det er også hotelbranchen, som kommer senest tilbage,” siger Søren Faerber.
Ole Egholm fortæller, at han ikke forventer, at branchen er tilbage, hvor den var, når vi når til sommer – måske ikke engang om et år.
“Marts 2021 bliver selvfølgelig bedre end marts 2020, men man må nok forvente, at det ikke bliver på niveau med marts 2019.”
På trods af den situation branchen står i nu, så er Ole Egholm ikke nervøs for de hoteller, som har været i branchen længe, og som tidligere har været dygtige til at tjene penge. Sagen er dog en anden for de mindre etablerede.
“Dem der er kommet ind i branchen i løbet af de sidste to-tre år er de mest udsatte – det var i hvert fald dem, jeg så ryge ud under finanskrisen,” siger Ole Egholm.
Katia Østergaard, som er adm. direktør for Horesta, brancheorganisation for hotel-, restaurant- og turisterhvervet, frygter, at der kan gå endnu længere tid. Hun fortæller, at hvis coronakrisen varer fem måneder, så forventer branchen at finde en nogenlunde normalitet ved udgangen af 2022. Varer krisen otte måneder, må man forvente at lægge endnu et år til beregningen.
Dorte Krak fortæller, at når hotelbranchen skal tilbage på rette fod, så er der nogle meget konkrete ting, som er altafgørende for, at det lykkes.
“Alt handler om tilgængelighed. Man skal holde liv i særligt flytrafik,” siger Dorte Krak og tilføjer:
“Man skal også have genmarkedsført København og Danmark. Det er sindssygt vigtigt.”
Dorte Krak understreger, at der først skal fokuseres på Danmarks nærmarkeder.
Katia Østergaard kan nikke genkendende til behovet for markedsføring.
“Der er et udpræget behov for, at der bliver lagt nogle politiske handlingsplaner, som kan understøtte turismen. Ellers er der uhyggeligt mange, som ikke kommer til at klare det her.”
