Et halvt års strid med supermarkedskæden Coop har kostet Carlsberg dyrt. I stedet for at erobre kunder tilbage fra konkurrenterne er den manglende tilstedeværelse i Coop alene skyld i et stort fald i Carlsbergs markedsandel på hjemmemarkedet.
Går du en tur gennem en Kvickly, springer fristende slagtilbud på Royal-øl og Faxe Kondi i øjnene, og mange af flaskerne finder vej til danskernes indkøbskurve. Ønsker du en Carlsberg eller en Coca-Cola, skal du til gengæld lede grundigt.
Carlsberg og Coop gik i april hvert til sit på grund af uenighed om salgspriser og vilkår for at være til stede i butikkerne, og siden har Danmarks suverænt største bryggeri været fortrængt fra hylderne og ikke mindst tilbudskatalogerne i kæder som Kvickly, Superbrugsen, Irma og Fakta.
Et dyrt slagsmål for Carlsberg, der i år indtil videre må se sin andel af detailmarkedet slået 3,2 procentpoint tilbage siden årsskiftet til 46,6 pct.
Farvel til 90 pct.
Her er Coop den store skurk, da Carlsberg er gået frem med hele 6,3 procentpoint i detailhandlen, hvis man ikke tager salget i Coops kæder med.
Læs også:Carlsberg og Coop begraver snart stridsøksen
Carlsberg Danmarks adm. direktør, Carsten Hänel, ærgrer sig også over i et "fantastisk år" ikke at være i stand til at bryde med bryggeriets faldende markedsandel.
"De første fire måneder vandt vi markedsandele over stort set hele linjen. Den gode trend er fortsat i alle andre kæder end Coop, som vi røg uklar med. Men når du mister 90 pct. af dit sortiment i så stor en kæde som Coop, kan du ikke indhente alt det tabte," siger Carsten Hänel.
Det blødende sår i detailhandlen har gjort, at Carlsbergs andel af det samlede danske ølmarked ligger 1,9 procentpoint lavere end sidste år, mens der er blevet taget markedsandele på alle de andre nordiske markeder.
Ud over at være blevet decimeret ganske kraftigt på butikshylderne har der i seks måneder heller ikke været Carlsberg eller Coca-Cola at finde i kampagnetilbuddene fra Kvickly, Superbrugsen og Fakta.
Unibrew over det hele
Ifølge Coops informationsdirektør, Jens Juul Nielsen, har supermarkedskæden ikke lidt nød ved at måtte undvære at tilbyde Carlsbergs produkter til kunderne. Andre har stået på spring.
"Vi har et ret neddroslet samarbejde med Carlsberg, der har betydet et stærkt stigende salg af andre produkter," fortæller Jens Juul Nielsen.
Det har især Danmarks næststørste bryggeri Royal Unibrew nydt godt af og kunne i gårsdagens kvartalsregnskab melde om god fremgang i sin danske markedsandel - båret frem af Carlsbergs slagsmål med Coop.
Men Carsten Hänel er klar til at kæmpe sig tilbage allerede næste år, hvor han er sikker på at kunne fremvise en stigende markedsandel efter de seneste års nedtur.
"Det er tabte markedsandele, men vi betragter det som midlertidige tabte andele. Dem kommer vi til at samle op igen, når vi er tilbage på Coops hylder med fuldt sortiment," konstaterer direktøren.
Succesfulde nye øl
Sådan ser Royal Unibrew også på det ved i sit regnskab at karakterisere tredje kvartals store og udefinerede erobring af markedsandele herhjemme som på lånt tid.
Carsten Hänel vil ikke overraskende gerne tale om fremgangen på 6,3 procentpoint til 50,1 pct. fraregnet Coop, der ifølge ham viser den sunde udvikling i den underliggende forretning.
"En ting er den gode sommer. Men vi har også haft gode lanceringer i år af vores sæsonprodukt Tuborg sommer, der forhåbentlig bliver en sommervariant af en Tuborg påskebryg, samt flere specialøl, der viser den højeste vækst. Så det ser lovende ud," mener Carsten Hänel.
Carlsberg plejer at stige i markedsandel i årets sidste måneder på grund af salgsfremstødene med juleøl. Derfor ventes andelen af detailhandlen også at lande højere end de 46,6 pct. efter ti måneder.
Går du en tur gennem en Kvickly, springer fristende slagtilbud på Royal-øl og Faxe Kondi i øjnene, og mange af flaskerne finder vej til danskernes indkøbskurve. Ønsker du en Carlsberg eller en Coca-Cola, skal du til gengæld lede grundigt.
Carlsberg og Coop gik i april hvert til sit på grund af uenighed om salgspriser og vilkår for at være til stede i butikkerne, og siden har Danmarks suverænt største bryggeri været fortrængt fra hylderne og ikke mindst tilbudskatalogerne i kæder som Kvickly, Superbrugsen, Irma og Fakta.
Et dyrt slagsmål for Carlsberg, der i år indtil videre må se sin andel af detailmarkedet slået 3,2 procentpoint tilbage siden årsskiftet til 46,6 pct.
Farvel til 90 pct.
"Når du mister 90 pct. af dit sortiment i så stor en kæde som Coop, kan du ikke indhente alt det tabte"Carsten Hänel, adm. direktør Carlsberg Danmark
Her er Coop den store skurk, da Carlsberg er gået frem med hele 6,3 procentpoint i detailhandlen, hvis man ikke tager salget i Coops kæder med.
Læs også:Carlsberg og Coop begraver snart stridsøksen
Carlsberg Danmarks adm. direktør, Carsten Hänel, ærgrer sig også over i et "fantastisk år" ikke at være i stand til at bryde med bryggeriets faldende markedsandel.
"De første fire måneder vandt vi markedsandele over stort set hele linjen. Den gode trend er fortsat i alle andre kæder end Coop, som vi røg uklar med. Men når du mister 90 pct. af dit sortiment i så stor en kæde som Coop, kan du ikke indhente alt det tabte," siger Carsten Hänel.
Det blødende sår i detailhandlen har gjort, at Carlsbergs andel af det samlede danske ølmarked ligger 1,9 procentpoint lavere end sidste år, mens der er blevet taget markedsandele på alle de andre nordiske markeder.
Ud over at være blevet decimeret ganske kraftigt på butikshylderne har der i seks måneder heller ikke været Carlsberg eller Coca-Cola at finde i kampagnetilbuddene fra Kvickly, Superbrugsen og Fakta.
Unibrew over det hele
Ifølge Coops informationsdirektør, Jens Juul Nielsen, har supermarkedskæden ikke lidt nød ved at måtte undvære at tilbyde Carlsbergs produkter til kunderne. Andre har stået på spring.
"Vi har et ret neddroslet samarbejde med Carlsberg, der har betydet et stærkt stigende salg af andre produkter," fortæller Jens Juul Nielsen.
"Det er tabte markedsandele, men vi betragter det som midlertidige tabte andele"Carsten Hänel, adm. direktør Carlsberg Danmark
Det har især Danmarks næststørste bryggeri Royal Unibrew nydt godt af og kunne i gårsdagens kvartalsregnskab melde om god fremgang i sin danske markedsandel - båret frem af Carlsbergs slagsmål med Coop.
Men Carsten Hänel er klar til at kæmpe sig tilbage allerede næste år, hvor han er sikker på at kunne fremvise en stigende markedsandel efter de seneste års nedtur.
"Det er tabte markedsandele, men vi betragter det som midlertidige tabte andele. Dem kommer vi til at samle op igen, når vi er tilbage på Coops hylder med fuldt sortiment," konstaterer direktøren.
Succesfulde nye øl
Sådan ser Royal Unibrew også på det ved i sit regnskab at karakterisere tredje kvartals store og udefinerede erobring af markedsandele herhjemme som på lånt tid.
Carsten Hänel vil ikke overraskende gerne tale om fremgangen på 6,3 procentpoint til 50,1 pct. fraregnet Coop, der ifølge ham viser den sunde udvikling i den underliggende forretning.
"En ting er den gode sommer. Men vi har også haft gode lanceringer i år af vores sæsonprodukt Tuborg sommer, der forhåbentlig bliver en sommervariant af en Tuborg påskebryg, samt flere specialøl, der viser den højeste vækst. Så det ser lovende ud," mener Carsten Hänel.
Carlsberg plejer at stige i markedsandel i årets sidste måneder på grund af salgsfremstødene med juleøl. Derfor ventes andelen af detailhandlen også at lande højere end de 46,6 pct. efter ti måneder.
