Selvom danskernes medieforbrug er massivt under coronakrisen, står danske mediehuse udfordret af en markant tilbagegang i annonceindtægterne. Førende mediebureauer advarer nu om, at coronakrisen sender medierne i krise.
“Aviserne er hårdt ramt. Især lokal- og regionalmedier er i knæ. Krisen er så hård ved medierne, at der er grund til at minde om, at de vil være svære at undvære for de næringsdrivende. Især lokalt lokal- og regionalaviser er vigtige markedspladser, men de lider alvorligt lige nu,” siger Claes Braagaard, chief investment officer i Omnicom Media Group, OMD.
Priserne for annoncering er faldet massivt under coronakrisen. På nogle digitale auktionsbaserede formater ser OMD et fald på op mod 50 pct. grundet faldende efterspørgsel og stigende udbud.
“Det giver mulighed for markedsføring til en meget lav pris. Men for medierne er situationen en trussel. Tv, print, online, radio: Historien er den samme. Selvom vi for tiden ser store prisreduktioner, samtidig med at annoncørerne kan få mange i tale grundet danskernes usædvanligt høje medieforbrug, så holder annoncørerne igen. Eller rettere: De er i hobetal forsvundet i marts og april, selv om mange fortsat holder stand grundet udviklingen,” siger han.
“Aviserne er hårdt ramt. Især lokal- og regionalmedier er i knæ
Claes Braagaard, chief investment officer i Omnicom Media Group, OMD
Ifølge Jesper Rosener, adm. direktør i Jysk Fynske Medier og formand for Danske Medier, har annoncørerne som en konsekvens på tværs af nedlukning af samfundet på tværs af alle brancher “og med bekymrende hastighed” stoppet deres annoncering i både lokale og nationale medier.
Kenneth Brinkmann, adm. direktør i medie- og reklamebureauet Publicis Groupe, bekræfter nødråbet fra Danske Medier og advarer om, at danske og nordiske mediehuse “har det rigtigt svært på et tidspunkt, hvor samfundet har brug for dem.”
“Det er afgørende, at danske medier overlever krisen, for der er brug for en modvægt til giganterne som Google og Facebook. Der er brug for de platforme, som mediehusene udgør. Det er vigtige markedspladser, uanset om der er tale om tv, print, online eller regionale og lokale printaviser. De kan ikke undværes,” siger Kenneth Brinkmann, der understreger, at markedet vil komme op igen.
“Men for en del medievirksomheder er det helt rimeligt at kalde situationen for en katastrofe. Tænk på, at mange mediehuse i forvejen var relativt pressede. Læg dertil et par måneder uden annonceomsætning. Vis mig en privat virksomhed, der kan klare to måneder uden indtægter. Dem er der ikke mange af.”
Coronakrisen har gjort danskerne til storforbrugere af nyheder, understreger Kenneth Brinkmann.
“Tv-sening har ikke haft det bedre i meget lang tid. Online søger danskerne på nyheder, langt mere end de søger varer og oplevelser. Det er paradoksalt: Priserne på annoncemarkedet falder markant, samtidig med at danskerne har et enormt højt medieforbrug. For annoncører med de rigtige budskaber er det en mulighed for en meget stor eksponering til priser, der ikke er set mage til i årevis. Men det kan medierne jo ikke overleve af.”
Kenneth Brinkmann og Claes Braagaard understreger, at annoncering for onlinehandel har et højt aktivitetsniveau. Samtidig melder nye annoncører, der aldrig tidligere har brugt traditionel markedsføring, sig. Det gælder eksempelvis cateringfirmaer. Og de virksomheder, der vælger at markedsføre sig, får lukrative priser.
“Kunderne kan købe en enorm eksponering for op mod 50 pct. i rabat. Som annoncør bliver det hverken billigere eller bedre end nu. Problemet er, at det er så uholdbart for medierne, at det kan ende med at bringe dem i fare som markedspladser,” siger Kenneth Brinkmann.
Claes Braagaard ser også e-handel som et lyspunkt på et ellers dystert marked.
“E-handlen er i voldsom vækst, og den bliver ved, lige så længe Postnord, DHL og andre distributører kan få varerne frem.”
