Virksomhederne er en central del af den grønne omstilling.
Derfor er det kun positivt, at mange virksomheder arbejder med at omstille deres produktion, og i Forbrugerrådet Tænk synes vi bestemt, at de skal fortælle kunderne, hvad de gør, så man som forbruger kan træffe et oplyst valg. Men vi er nødt til – af hensyn til forbrugerne og de virksomheder, der gør en reel forskel – at sikre, at markedsføringen er sandfærdig.
“Det vildleder forbrugeren, skævvrider konkurrencen og skader den grønne omstilling, når virksomheder oversælger de grønne effekter
Når Forbrugerombudsmanden sidste år modtog rekordmange greenwashing-anmeldelser, er det desværre et tegn på, at virksomhedernes grønne fjer for ofte er lånte. Modsat hvad Brian Mikkelsen mener i Børsen den 14. februar, er greenwashing altså en reel udfordring i Danmark.
Vi ved fra undersøgelser, at forbrugerne forstår begreber som “bæredygtigt” eller “klimaneutralt” på meget forskellige måder, og derfor bliver Forbrugerombudsmanden nødt til at fastholde stramme krav for, hvordan man benytter begreberne.
Og faktisk er det ikke så svært. Hvis man som virksomhed fortæller præcist, konkret og dokumenterbart, hvad man har gjort, er man på den rigtige side af stregen. Det giver forbrugeren troværdig information, som de kan træffe et oplyst valg på baggrund af.
Men det vildleder forbrugeren, skævvrider konkurrencen og skader den grønne omstilling, når virksomheder oversælger de grønne effekter af deres tiltag.
Konkrete eksempler er der nok af. Det er f.eks. positivt, når virksomheder anvender genanvendelig emballage, og det er fint, at de markedsfører sig på det.
Men det gør ikke kyllingen, der ligger i emballagen, til en “klimakylling”.
Det er også godt, at en virksomhed sælger tøj, hvor halvdelen af den anvendte bomuld er økologisk – og skriver, at de gør det. Men det gør ikke tøjet “bæredygtigt”.
Forbrugerombudsmandens regler for grøn markedsføring er ret enkle, og man har som virksomhed altid mulighed for at få en forhåndsbesked om de reklamekampagner, man vil køre. Det er endda gratis, og sagsbehandlingstiden er på maksimalt 28 dage.
Dermed er det svært at forstå, hvad Dansk Erhverv er bekymrede for.
Det er til stor gavn for forbrugerne, for markedet og for virksomhederne, at grønne tiltag fra virksomhederne bliver kommunikeret. Så kom bare i gang – men gør det præcist, konkret og dokumenterbart. Og lad være med at pynte jer med lånte grønne fjer.
