Den grønne omstilling er i fuld gang blandt rigtig mange små og mellemstore virksomheder. Der bliver lavet CO2-regnskaber og kigget på alle dele af virksomheden for at gøre det bedre og mere bæredygtigt.
“Mange ejere og ledere holder sig tilbage, netop fordi de er bange for at blive anklaget for greenwashing. Men den frygt er oftest ubegrundet
Marianne Hartz Thomas, Viegand Maagøe
Desværre kan det være svært at få øje på den store aktivitet, hvis man besøger virksomhedernes hjemmesider og Linkedin-profiler. De fleste steder er der stadig langt imellem grønne budskaber og historier, selvom der er nok at fortælle.
Som rådgivere, der bl.a. hjælper med virksomhedernes kommunikation, er det vores oplevelse, at mange ejere og ledere holder sig tilbage, netop fordi de er bange for at blive anklaget for greenwashing. Men den frygt er oftest ubegrundet.
Mediehistorierne om greenwashing handler mest om virksomheder, som prøver at springe over, hvor gærdet er lavest. De mest kendte eksempler handler om klimakompensation og grønne energicertifikater, de såkaldte oprindelsesgarantier. Begge løsninger er kontroversielle, fordi de bliver opfattet som en afledningsmanøvre; et forsøg på at fjerne opmærksomheden fra, at virksomhederne fortsætter med at svine, som de altid har gjort.
Som virksomhedsejer skal man ikke lade sig skræmme af den type historier. For du kan med nogle enkle greb gøre meget for at undgå at blive anklaget for greenwashing.
Sammen med Dansk Industri og en række andre partnere arbejder Viegand Maagøe lige nu med et projekt, som vi kalder Klimaklar SMV. Her hjælper vi 50 smv’er i fremstillingsindustrien med at sætte tal på deres CO2-udledning. Vi kigger også på, hvilke konkrete tiltag der kan skabe målbare CO2-besparelser.
Når vi har data på plads, ved vi, hvor skoen trykker, og hvad vi skal gøre for at blive mere grønne. Vi kan sætte et mål og lægge en plan for at nå det. På den måde udgør dataarbejdet fundamentet for den grønne kommunikation. Det er nemlig en grundregel, at vi kun kommunikerer om aktiviteter, der skaber CO2-besparelser, som vi kan dokumentere.
I Klimaklar SMV rådgiver vi også virksomhederne om, hvordan de selv kan øve sig på at fortælle de gode klimahistorier. Her kommer fem gode råd til at komme i gang:
Det tåler at blive gentaget: Alle budskaber skal forankres i data. Fortæl kun om aktiviteter, som skaber målbare CO2-besparelser. Første skridt i den proces er at få lavet et CO2-regnskab for din virksomhed. Du kan læse mere om CO2-regnskabhereller tjekkepodcasten Klimaklar SMV, som går i dybden med emnet.
Vær åben om udfordringerne, også dem I ikke selv har direkte indflydelse på. Det styrker troværdigheden, og alle virksomheder har udfordringer med at blive mere klimaklar.
Normalt handler markedskommunikation om at springe alle mellemregningerne over og komme til sagen: Bare giv mig et godt tilbud. Klimahistorier er anderledes. Her skal I gøre en dyd ud af at folde processen ud.
Undgå klichéerne med vindmøller i solnedgangen og grønne spirer. Gør det så konkret som muligt, og giv gerne et indblik i maskinrummet. Varmepumper og overskudsvarme og andet nørdet teknik kan sagtens kommunikeres på en spændende måde.
Pas på med de store ord om bæredygtighed og CO2-neutralitet. Bæredygtighed er et langsigtet mål, som I arbejder jer henimod.
Klimakommunikation er tilgængeligt, hvis I tør tale mere om nuancer og udfordringer. Og hvis I også handler derefter. Ovenstående er et godt udgangspunkt, men det vigtigste er, at I kaster jer ud i det. Brug hjemmesiden til at fortælle om baggrund, målsætninger og datakilder. Brug Linkedin til korte historier om konkrete aktiviteter, som bringer jer tættere på målet. Den grønne omstilling er i gang. Fortæl om det.
