Samtlige af slagterigiganten Danish Crowns kunder har sagt nej tak til at sælge kød med mærket “klimakontrolleret gris”. Det får nu selskabet til helt at stoppe produktionen af mærket, der tidligere har været påklistret kødbakker i supermarkedernes kølediske.
Det sker på trods af, at Danish Crown i maj udtalte til Børsen,at virksomheden ikke ville trække mærkningen tilbage. Men det har selskabet heller ikke gjort, argumenterer Astrid Gade, der er kommunikationsdirektør i Danish Crown.
“Det, der er sket, er, at vores kunder ikke vil bruge mærket. Hvis kunderne efterspørger mærkerne, så begynder vi at printe dem igen,” siger hun.
Det er vel de facto en tilbagetrækning, når I indstiller produktionen?
“Nej, det er mere, at kunderne ikke ønsker mærket, og det er deres suveræne ret.”
Nu vil slagteriselskabet i stedet arbejde på en alternativ måde at kommunikere om sit arbejde med klima, lyder det. Et område, hvor koncernen har en målsætning om at halvere sit aftryk inden 2030.
Debatten om slagterivirksomhedens klimakampagne blev for alvor tændt op i maj, dader blev varslet en civil retssag. Truslen kom fra organisationerne Klimabevægelsen i Danmark, Den Grønne Studenterbevægelse og Dansk Vegetarisk Forening, der siden har stævnet Danish Crown for vildledende markedsføring.
“Det, der er sket, er, at vores kunder ikke vil bruge mærket
Astrid Gade, kommunikationsdirektør, Danish Crown
I mellemtiden har Greenpeace klaget til Forbrugerombudsmanden over klimakampagnen, og Byretten har senere henvist klimaorganisationernes civile søgsmål til landsretten på grund af sagens principielle karakter.
Astrid Gade mener, at Danish Crown kommer til at gå fri og håber, at sagen kan bidrage til ensretning for kommunikation om klimatiltag.
“Vi tror jo på det, vi har skabt her. Selvfølgelig går vi ind i retssagen og forklarer til bunds, hvad der ligger bag. Så får vi en snak om, hvorvidt vi ramte rigtigt eller forkert med vores måde at kommunikere klima på,” lyder det fra kommunikationsdirektøren.
Danish Crown har hele tiden fastholdt, at selskabet kan stå inde for de påstandene i sin kampagne. På trods af det begyndte kunderne allerede i juni at fravælge slagterikoncernens klimamærker.
Først meldte Coop, Lidl og Aldi ud, at de ikke ønskede at sælge kød med “klimakontrolleret gris”-mærket, og senere har Salling Group, Nemlig.com, Rema 1000 og Dagrofa valgt at følge samme eksempel.
Det skrev Greenpeace onsdag formiddag, efter organisationen angiveligt har været i dialog med de nævnte dagligvarekæder.
“Det er godt nyt for forbrugerne og klimaindsatsen, at den samlede danske detailbranche nu har vist ansvar og ryddet kølediskene for Danish Crowns greenwashing,” siger Kristine Clement, kampagneleder for landbrug og skov i Greenpeace.
