Som en del af sin cirkulære strategi har det danske elektronikklenodie Bang & Olufsen netop fået sin anden cradle-to-cradle-certificering (C2C). Den vurderer kemiindhold, vandforbrug, energiforbrug, social retfærdighed og produktcirkularitet.
Højtaleren Beosound Emerge har ellers været på markedet et års tid, men så lang tid har det taget at få indsamlet al den data, der skal til.
“Det har været en udfordring at få alle led i værdikæden med, for det kræver, at vi får forklaret vores leverandører, hvad det handler om og får dem til at være transparente,” siger Mads Kogsgaard Hansen, der er chef for produktcirkularitet i Bang & Olufsen.
At arbejde med cirkularitet betyder, at man designer til, at produkterne kan blive så længe i brug som muligt, og at de dernæst kan genbruges for til sidst at kunne skilles ad, så materialerne kan genanvendes. Da Struer-virksomheden i 2021 for alvor besluttede sig for at gå mere cirkulært til værks, var det med et fokus på lang levetid gennem moduldesign og mulighed for opgradering.
Hvis man ser bort fra, at B&O-fjernsyn, -højtalere og -pladespillere længe har været gensolgt hos flere B&O-forhandlere, er højtalerendet andet produkt, der er designet med cirkularitet for øje.
Og for den C2C-certificerede højtaler betyder det cirkulære design, at sidepanelerne kan udskiftes, hardwaren kan opdateres, ligesom den er designet med ekstra kapacitet, så den kan tilpasse sig teknologiudviklingen uden at blive forældet og skulle kasseres.
Det er ikke fremmed for Struer-ingeniørerne at udvikle produkter, der kan holde længe, men at tænke i moduler og bortskaffelse ind i en fuld cirkulær kontekst er nye benspænd i en branche, der er kendt for at designe til kort levetid og hyppig udskiftning.
“Det har især været en udfordring at tage de rigtige beslutninger i forhold til, hvad der skal ske ved enden af produktets første livscyklus, for mange af de materialer og komponenter, vi bruger i højtalere, er ikke mulige at genanvende fuldt ud,” siger Mads Kogsgaard Hansen og peger på elektronikken og litiumionbatterier som eksempler.
“En større del af vores omsætning skal over på service, softwareopgradering og remanufacturing
Mads Kogsgaard Hansen,
chef for produktcirkularitet, Bang & Olufsen
Men cirkulær økonomi handler i bund og grund om at reducere forbruget af nye materialer og ressourcer, så det er ifølge Mads Kogsgaard Hansen et erklæret mål for B&O, der i 22/23 omsatte for 2,8 mia. kr., at få kunderne til at købe færre produkter, men have dem i længere tid.
“Når den enkelte kunde ikke behøver at udskifte sine produkter så ofte, kan vi dække hans eller hendes behov for musik over årtier med færre produkter,” siger han.
“Vi udforsker andre cirkulære forretningsmodeller end lang levetid, for en større del af vores omsætning skal over på service, softwareopgradering og renovering,” siger han og fortæller, at der sidste år blev foretaget 30.000 reparationer på fabrikken i Struer, ligesom gamle, istandsatte pladespillermodeller er i høj kurs.
Og så er målet at få otte produkter mere C2C-certificeret inden juni 2025.
