Det vil tø den fuldstændigt fastfrosne modeindustri lidt op, hvis danskerne opfører sig ansvarligt og dele af Danmark efter påske kan begynde at åbne, så der efterhånden igen kan komme mulige kunder i butikscentre og indkøbsgader.
Men det, der virkelig batter noget for et af Danmarks største eksporterhverv med et udenlandsk salg på langt over 30 mia. kr. er naturligvis de udenlandske markeder. Og situationen på dansk modeindustris klart største marked, Tyskland, giver ikke grobund for jublende optimisme. Tyske kunder aftager under normale omstændigheder uden coronapandemi for omkring 9 mia. kr. dansk modetøj årligt.
“Vi kommer til at kunne mærke dette i 12-14-16 måneder, måske endda mere
Mogens Jepsen, børnetøjsvirksomheden Molo A/S
mia. kr. sælger de danske modevirksomheder for årligt. Eksporten er over 30 mia. kr.
I runde tal sælger den danske modeindustri for 46 mia. kr. årligt. En tredjedel sælges til kunder i Danmark, primært danske butikker, mens resten afsættes på eksportmarkederne. Tyskland er det største marked, og derefter følger Sverige, Holland og Norge. Salget i de fire lande er i alt på næsten 20 mia. kr.
“Vores sælgere får lynende travlt, når der åbnes op igen og det bliver muligt at besøge kunder. De skal forsøge at hente noget af det salg, vi tidligere havde hos kunder, der falder fra i den nuværende situation. Men ikke nok med det, vi kommer ikke lige op at køre fra den første dag. Mange kunder – butikker – vil jo være forsigtige, når de bestiller varer. Slutbrugerne af vores varer, vil formentlig heller ikke lige med det samme købe tøj som før,” siger Mogens Jepsen, ejer og direktør i børnetøjsvirksomheden Molo A/S.
Sammen med alle problemerne med at få solgt, få leveret og ikke mindst få betaling for kollektionerne – og med at få designet og udviklet de kollektioner, der skal i butikkerne næste år – vil forsigtige indkøbere og forbrugere have effekt i branchen lang tid frem.
“Vi kommer til at kunne mærke dette i 12-14-16 måneder, måske endda mere,” mener Molo-ejeren.
Morten Gade Steinmetz, Deloittes modebrancheekspert, er overbevist om, at mange ikke vil fare ind i en tøjbutik som det første efter en corona-genåbning. Nye shorts kan godt vente.
Alle eksperter er også enige om, at når mange forbrugere er blevet arbejdsløse eller har været ramt af lønnedgang, vil en del holde på pengene i stedet for at forbruge løs.
