Carlsberg har brugt hundredevis af millioner på sponsoratet af EM. Alligevel bevirkede restriktive franske regler for reklame, at der ikke reklameres med navnet Carlsberg på selve stadium under EM.
Men en kombination af den islandske fodboldsensation og en tilfældig aftale gjorde, at Carlsbergs logo alligevel blev vist på millioner af fjernsynsskærme.
Den islandske fanklub Tolfan (betyder 'den tolvte mand', red,) tog nemlig i begyndelsen af året kontakt til Carlsbergs distributør i Island og forhørte sig, om bryggeriet kunne sponsorere nogle fodboldtrøjer, hvis der kom et Carlsberg-logo på.
Island får æren
En lille aftale kom i stand, og efterhånden som EM har udfoldet sig står det klart, at det var den bedste mindste aftale Carlsberg har indgået i lang tid. Dækningen af den islandske fodbold-sensation skete for en stor dels vedkommende i fantrøjer med et Carlsberg-logo i front.
”Det er klart, vi nød at se Tolfan folde sig ud på stadion med deres Carlsberg logo på trøjerne, men den del af æren tilfalder vores islandske distibutør,” bekræfter Kasper Elbjørn, pressechef i Carlsberg.
For Carlsberg var det kærkomment lykketræf, at logoet fik et udstillingsvindue under EM, da der ellers kun var reklamer med sloganet 'Probably', som publikum selv måtte gætte sig til relaterede sig til Carlsberg.
Velkendte skrifttype
Var Tolfan et plaster på såret over, at I ikke måtte bruge Carlsbergs logo på stadionerne?
Han er i øvrigt ikke er meget for at udnævne Island som en særskilt Carlsberg favorit under EM.
”Vi elskede dem lige så meget som alle andre gjorde, men vi var lige så begejstrede over de andre lande, der klarede sig godt i første del af turneringen. Med undtagelse af Sverige gik alle vores største markeder videre til kvartfinalen," siger Kasper Elbjørn.
Men en kombination af den islandske fodboldsensation og en tilfældig aftale gjorde, at Carlsbergs logo alligevel blev vist på millioner af fjernsynsskærme.
Den islandske fanklub Tolfan (betyder 'den tolvte mand', red,) tog nemlig i begyndelsen af året kontakt til Carlsbergs distributør i Island og forhørte sig, om bryggeriet kunne sponsorere nogle fodboldtrøjer, hvis der kom et Carlsberg-logo på.
Island får æren
En lille aftale kom i stand, og efterhånden som EM har udfoldet sig står det klart, at det var den bedste mindste aftale Carlsberg har indgået i lang tid. Dækningen af den islandske fodbold-sensation skete for en stor dels vedkommende i fantrøjer med et Carlsberg-logo i front.
”Det er klart, vi nød at se Tolfan folde sig ud på stadion med deres Carlsberg logo på trøjerne, men den del af æren tilfalder vores islandske distibutør,” bekræfter Kasper Elbjørn, pressechef i Carlsberg.
For Carlsberg var det kærkomment lykketræf, at logoet fik et udstillingsvindue under EM, da der ellers kun var reklamer med sloganet 'Probably', som publikum selv måtte gætte sig til relaterede sig til Carlsberg.
Velkendte skrifttype
Var Tolfan et plaster på såret over, at I ikke måtte bruge Carlsbergs logo på stadionerne?
Læs også: Carlsberg bliver ikke ramt af EM-ballade
”Det kan jeg jo ikke sige noget om, men Probably-kampagnen, der så var skrevet med vores velkendte skrifttype, klarede sig faktisk ganske godt. På trods af, at vores navn ikke blev brugt, er genkendelsesniveauet det samme som for de mærker, der kunne vise både deres logo og navn. Kun McDonald’s har en højere genkendelsesgrad, og det kan da godt være de islandske fans har været medvirkende hertil, men det bliver et gæt,” siger Kasper Elbjørn.Han er i øvrigt ikke er meget for at udnævne Island som en særskilt Carlsberg favorit under EM.
”Vi elskede dem lige så meget som alle andre gjorde, men vi var lige så begejstrede over de andre lande, der klarede sig godt i første del af turneringen. Med undtagelse af Sverige gik alle vores største markeder videre til kvartfinalen," siger Kasper Elbjørn.
