Den nye Hummel-topchef, Allan Vad Nielsen, satser stærkt på, at nye sponsoraftaler med fodboldhold fra de bedste europæiske ligaer kan øge opmærksomheden hans danske sportsbrand. Det skal løfte omsætningen og medvirke til, at han kan nå sit mål om en omsætning på 2 mia. kr. senest i 2023.
"Vi er meget langt i store forhandlinger med tre klubber fra den bedste spanske liga samt fra den bedste liga i Storbritannien. Vi det ene af de to sidste brands i kapløbet om disse sponsorater. Vi kan ikke afsløre noget om beløb eller hvilke klubber det drejer sig om, før der er en underskrift, men det er selvsagt en stor investering, vi taler om, hvis vi lykkes,” siger Allan Vad Nielsen, som heller ikke vil ind på hvor stor en del af Hummels marketingbudget, der bruges på de mere end 1000 sponsorater, som Hummel har gang i.
Han afløste i fjor chefen gennem mere end 20 år, Søren Schriver, der af Hummel-ejer Christian Stadil blev bortvist på anklager og bedrageri og illoyalitet.
Allan Vad har netop præsenteret sin strategi, og et væsentligt element er, at Hummel skal satse meget på holdsport som fodbold og håndbold – og på at være leverandør af udstyr til hold lige fra topklubber til hans egen lokale, midtjyske klub Bording IF. Her kan sponsoraftaler med klubber , der tiltrækker sig megen opmærksomhed, hjælpe.
”Et sponsorat med en kendt, større klub giver mulighed for at indgå aftaler med andre top- og breddeklubber i området rundt om. En sponsoraftale understøtter derfor i høj grad vores rugbrødsforretning med salg af trøjer osv. til klubber på alle niveauer rundt i Europa,” siger han.
På et marked, hvor giganter som Nike og Adidas naturligt fylder meget, har Hummel, i følge topchefen qua et volumen, som er noget mindre end de største spillere, mulighed for at være meget fleksibel i forhold til de enkelte klubbers ønsker om f. eks. levering, og det danske selskab kan bedre end giganterne skræddersy pakker til de enkelte kunder.
Han understreger også, at Hummel har en stærk arv og relationer til nogle meget ikoniske klubber i de bedste udenlandske ligaer, hvilket har stor betydning for mange fans. Det gælder Real Madrid, hvor Michael Laudrup i sin tid nåede at spille i Hummel, samt f. eks. Tottenham og Aston Villa.
”Men vores største og mest betydningsfulde sponsorat herhjemme er DBUs landshold. Vi sponsorer samtlige 15 landshold. Det er også et sponsorat, som har historiske rødder, og som betyder meget for den historie, vi har med os,” siger Allan Vad Nielsen.
Han nævner som eksempel på andre aktive sponsorater Freiburg i Bundesligaen samt hele syv hold i Spaniens næstbedste række. Og der er altså store muligheder for at nye kontrakter underskrives snart.
"Vi er meget langt i store forhandlinger med tre klubber fra den bedste spanske liga samt fra den bedste liga i Storbritannien. Vi det ene af de to sidste brands i kapløbet om disse sponsorater. Vi kan ikke afsløre noget om beløb eller hvilke klubber det drejer sig om, før der er en underskrift, men det er selvsagt en stor investering, vi taler om, hvis vi lykkes,” siger Allan Vad Nielsen, som heller ikke vil ind på hvor stor en del af Hummels marketingbudget, der bruges på de mere end 1000 sponsorater, som Hummel har gang i.
Han afløste i fjor chefen gennem mere end 20 år, Søren Schriver, der af Hummel-ejer Christian Stadil blev bortvist på anklager og bedrageri og illoyalitet.
Allan Vad har netop præsenteret sin strategi, og et væsentligt element er, at Hummel skal satse meget på holdsport som fodbold og håndbold – og på at være leverandør af udstyr til hold lige fra topklubber til hans egen lokale, midtjyske klub Bording IF. Her kan sponsoraftaler med klubber , der tiltrækker sig megen opmærksomhed, hjælpe.
”Et sponsorat med en kendt, større klub giver mulighed for at indgå aftaler med andre top- og breddeklubber i området rundt om. En sponsoraftale understøtter derfor i høj grad vores rugbrødsforretning med salg af trøjer osv. til klubber på alle niveauer rundt i Europa,” siger han.
På et marked, hvor giganter som Nike og Adidas naturligt fylder meget, har Hummel, i følge topchefen qua et volumen, som er noget mindre end de største spillere, mulighed for at være meget fleksibel i forhold til de enkelte klubbers ønsker om f. eks. levering, og det danske selskab kan bedre end giganterne skræddersy pakker til de enkelte kunder.
Han understreger også, at Hummel har en stærk arv og relationer til nogle meget ikoniske klubber i de bedste udenlandske ligaer, hvilket har stor betydning for mange fans. Det gælder Real Madrid, hvor Michael Laudrup i sin tid nåede at spille i Hummel, samt f. eks. Tottenham og Aston Villa.
”Men vores største og mest betydningsfulde sponsorat herhjemme er DBUs landshold. Vi sponsorer samtlige 15 landshold. Det er også et sponsorat, som har historiske rødder, og som betyder meget for den historie, vi har med os,” siger Allan Vad Nielsen.
Han nævner som eksempel på andre aktive sponsorater Freiburg i Bundesligaen samt hele syv hold i Spaniens næstbedste række. Og der er altså store muligheder for at nye kontrakter underskrives snart.
