Danmarks største producent af øl, Carlsberg, oplever i 2016 et fald på 4 pct i deres nettoomsætning på det vigtige asiatiske marked. Det viser tal fra selskabets årsrapport. Nettoomsætningen i Asien falder fra 15,3 mia. kr. i 2015 til 14,7 mia. kr. i 2016.
Alligevel er virksomhedens overskudsgrad steget fra 18,2 til 19,1 pct, hvilket især skyldes en satsning på premium-mærker. Carlsberg tjener dermed flere penge på at sælge færre men dyrere øl.
"Tuborg-mærket, som fortsat er meget vigtig i vores premiumiseringstiltag i regionen, steg 15 pct. Siden 2013 er Tuborg-mærkets volumener blevet mere end tredoblet i Asien," skriver Carlsberg i årsrapporten.
Omkostningskontrol i Kina
Faldet i nettoomsætningen skyldes især restrukturering af den kinesiske forretning og lukning af bryggerier. Det medførte, at der ultimo 2016 var lukket og frasolgt i alt 17 anlæg i Kina.
Carlsberg vandt i 2016 markedsandele i flere af deres vigtigste kinesiske provinser. Dog faldt virksomhedens volumener 6 pct. organisk i landet.
Især de to øl, Tuborg og 1664 Blanc, har oplevet stor vækst, og selskabet har generelt haft fokus på at reducere lavprisprodukter til fordel for de dyre mærker.
Også i Indokina satser Carlsberg på premium-øl. Tuborg-mærket er i den forbindelse blevet lanceret i Laos, Cambodja og Vietnam.
"De første resultater er meget lovende for alle tre markeder, hvor mærket hurtigt har indtaget en førerposition i det internationale premium-segment i Cambodja og en stærk position i det nordlige Vietnam," skriver Carlsberg i årsrapporten.
Alligevel er virksomhedens overskudsgrad steget fra 18,2 til 19,1 pct, hvilket især skyldes en satsning på premium-mærker. Carlsberg tjener dermed flere penge på at sælge færre men dyrere øl.
"Tuborg-mærket, som fortsat er meget vigtig i vores premiumiseringstiltag i regionen, steg 15 pct. Siden 2013 er Tuborg-mærkets volumener blevet mere end tredoblet i Asien," skriver Carlsberg i årsrapporten.
Omkostningskontrol i Kina
Faldet i nettoomsætningen skyldes især restrukturering af den kinesiske forretning og lukning af bryggerier. Det medførte, at der ultimo 2016 var lukket og frasolgt i alt 17 anlæg i Kina.
Carlsberg vandt i 2016 markedsandele i flere af deres vigtigste kinesiske provinser. Dog faldt virksomhedens volumener 6 pct. organisk i landet.
Især de to øl, Tuborg og 1664 Blanc, har oplevet stor vækst, og selskabet har generelt haft fokus på at reducere lavprisprodukter til fordel for de dyre mærker.
Også i Indokina satser Carlsberg på premium-øl. Tuborg-mærket er i den forbindelse blevet lanceret i Laos, Cambodja og Vietnam.
"De første resultater er meget lovende for alle tre markeder, hvor mærket hurtigt har indtaget en førerposition i det internationale premium-segment i Cambodja og en stærk position i det nordlige Vietnam," skriver Carlsberg i årsrapporten.
