Virksomheder

Sådan jagter indkøberne nye trends på Tiktok

Når produkter spreder sig på sociale medier, opstår efterspørgslen fra den ene dag til den anden. Og den forsvinder hurtigt igen. Det stiller helt nye krav til indkøberne, som er tvunget til at jagte trends i realtid

Normal har næsten 1100 butikker fordelt på 13 lande i Europa. Her på Frederiksberg i Danmark. Arkivfoto: Liselotte Sabroe/Ritzau Scanpix

Lovisa Olovsson, journalist på Dagens Industri

19. sep. 2026 KL. 18.30

Gem til senere

Denne artikel er skrevet af en journalist på Dagbladet Børsens svenske søstermedie og blev publiceret første gang d. 15. september.

Hårserum, heatless curls, snegleslim og Dubai-chokolade – på sociale medier spreder trends sig hurtigt fra hele verden. Den nye virkelighed har gjort indkøbernes arbejde sværere, mener Jan Nyberg, der er direktør for den svenske del af butikskæden Normal.