Efter et år med stort underskud på kontoen prøver detailkoncernen Dagrofa noget nyt ved at give kæderne Superbest og Eurospar et ansigtsløft i form af navnet Meny.
Og det skal nok lykkes for den nye kæde på trods af svære markedsvilkår, lyder det fra manden, der har fået ansvaret.
"Meny bliver den nye dreng i klassen. Så på samme måde som det er i en folkeskoleklasse, er vi nok meget interessante i de første par dage. Men på længere sigt er jeg også sikker på, at Meny nok skal klare sig. Det kan godt lade sig gøre, fordi danskerne vil godt bruge penge på mad," siger Jørgen Nielsen, kædechef for Meny i Danmark.
Det er dog ikke ensbetydende med, at Meny får let ved at komme ind på det danske marked.
”Det bliver knaldhamrende hårdt arbejde, som kræver iskoldt fokus, fuldstændig koldblodig drift og en evne til at iscenesætte de lokale købmænd,” forklarer Jørgen Nielsen.
Meny i Danmark
Det drejer sig om i alt ca. 150 Superbest og Eurospar-butikker, der skal ændre navn. De kommer til at hedde enten Meny eller Kiwi, som er Dagrofas discountkæde og er til stede i Danmark.
Det nye kædenavn har vakt store forventninger og glæde i koncernen.
”Det her har skabt fornyet energi i Dagrofa. Vores købmænd tror nu på fremtiden,” siger Jørgen Nielsen og fortsætter:
”Målet er, at vi skal være Danmarks bedste fødevaremarked og stjæle en masse markedsandele. Intet mindre.”
Meny-konceptet kommer fra Norge, men det bliver ikke en kopi af konceptet i Danmark.
Meny i Norge er kendt for deres fødevareprincip, hvor de fokuserer på blandt andet fersk kød, frugt og grønt, vin og ost. Det vil man også kunne se i de danske Meny-butikker, hvor der vil være forskellige stande med for eksempel en ostemand eller en slagter, der sælger fødevarer fra deres bod.
Skal ikke sammenlignes med discount
Det er dog ikke alle gamle Superbest og Eurospar-butikker, der kan få lov til at hedde Meny.
”Vi skal have sat det rigtige hold. Vi kan eksempelvis ikke have en butik, der omsætter for 20 mio. kr. og ønsker at hedde Meny. Det holder ikke, fordi så kan de ikke levere konceptet,” siger Jørgen Nielsen.
Købmændene er derfor i samarbejde med Dagrofa i gang med at finde ud af, hvilke butikker der skal hedde henholdsvis Meny eller Kiwi.
Med det nye Meny-navn får Dagrofa to store supermarkedskæder, der står på hvert sit ben. Kiwi på discountmarkedet og Meny på supermarkedet. Der skal dog ændres lidt i danskernes tankesæt, hvis Meny skal lykkes.
”Meny-kædens største konkurrent bliver discountbutikkerne. Danskerne ser i dag et supermarked og en discountbutik, som det samme. Men det er det jo ikke, så vi skal fortælle dem, at der er en forskel,” siger Jørgen Nielsen.
Dagrofa vil ikke oplyse, hvornår Meny officielt åbner op, hvordan det kommer til at foregå eller hvad prisen for navnet har været. De siger dog, at det kommer til at koste dem et trecifret millionbeløb.
Og det skal nok lykkes for den nye kæde på trods af svære markedsvilkår, lyder det fra manden, der har fået ansvaret.
"Meny bliver den nye dreng i klassen. Så på samme måde som det er i en folkeskoleklasse, er vi nok meget interessante i de første par dage. Men på længere sigt er jeg også sikker på, at Meny nok skal klare sig. Det kan godt lade sig gøre, fordi danskerne vil godt bruge penge på mad," siger Jørgen Nielsen, kædechef for Meny i Danmark.
Det er dog ikke ensbetydende med, at Meny får let ved at komme ind på det danske marked.
”Det bliver knaldhamrende hårdt arbejde, som kræver iskoldt fokus, fuldstændig koldblodig drift og en evne til at iscenesætte de lokale købmænd,” forklarer Jørgen Nielsen.
Meny i Danmark
Det drejer sig om i alt ca. 150 Superbest og Eurospar-butikker, der skal ændre navn. De kommer til at hedde enten Meny eller Kiwi, som er Dagrofas discountkæde og er til stede i Danmark.
Det nye kædenavn har vakt store forventninger og glæde i koncernen.
”Det her har skabt fornyet energi i Dagrofa. Vores købmænd tror nu på fremtiden,” siger Jørgen Nielsen og fortsætter:
”Målet er, at vi skal være Danmarks bedste fødevaremarked og stjæle en masse markedsandele. Intet mindre.”
Meny-konceptet kommer fra Norge, men det bliver ikke en kopi af konceptet i Danmark.
Meny i Norge er kendt for deres fødevareprincip, hvor de fokuserer på blandt andet fersk kød, frugt og grønt, vin og ost. Det vil man også kunne se i de danske Meny-butikker, hvor der vil være forskellige stande med for eksempel en ostemand eller en slagter, der sælger fødevarer fra deres bod.
Skal ikke sammenlignes med discount
Det er dog ikke alle gamle Superbest og Eurospar-butikker, der kan få lov til at hedde Meny.
”Vi skal have sat det rigtige hold. Vi kan eksempelvis ikke have en butik, der omsætter for 20 mio. kr. og ønsker at hedde Meny. Det holder ikke, fordi så kan de ikke levere konceptet,” siger Jørgen Nielsen.
Købmændene er derfor i samarbejde med Dagrofa i gang med at finde ud af, hvilke butikker der skal hedde henholdsvis Meny eller Kiwi.
Med det nye Meny-navn får Dagrofa to store supermarkedskæder, der står på hvert sit ben. Kiwi på discountmarkedet og Meny på supermarkedet. Der skal dog ændres lidt i danskernes tankesæt, hvis Meny skal lykkes.
”Meny-kædens største konkurrent bliver discountbutikkerne. Danskerne ser i dag et supermarked og en discountbutik, som det samme. Men det er det jo ikke, så vi skal fortælle dem, at der er en forskel,” siger Jørgen Nielsen.
Dagrofa vil ikke oplyse, hvornår Meny officielt åbner op, hvordan det kommer til at foregå eller hvad prisen for navnet har været. De siger dog, at det kommer til at koste dem et trecifret millionbeløb.
